近期，“吴亦凡事件”暴露出的“饭圈”乱象，引起了监管部门的重视。
8月6日，微博发布消息称，为倡导粉丝理智追星，履行企业主体责任，微博决定下线“明星势力榜”。
新浪微博社区管理官方微博截图
另外，为配合中央网信办开展“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动，微博5月-8月共清理涉及“互撕谩骂”的微博近2万条，处置违规账号2642个，清理违规话题2053个，解散违规群聊922个。
明星势力榜始末
微博的“明星势力榜”于2014年上线，设立的初衷是为打破当时单纯以粉丝数量、互动量作为评价明星影响力的标准，依托明星微博活跃度、阅读量、社会影响力等，以微博真实数据为依据，客观反映明星综合热度、公益正能量传播力和全站媒体影响力。榜单也是首个引入“正能量”数据维度的明星综合榜单，鼓励明星积极参与社会公益和正能量传播。
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但随着参与明星和粉丝的日益增多，“明星势力榜”的影响力不断扩大。为维护社区内的良好秩序，引导粉丝理性追星，“明星势力榜”数次更新了计分规则：2017年8月调整互动计分规则，同一账号互动多次只记一人次；2018年8月调整阅读计分规则，同一账号阅读多次只记一人次；2019年8月将爱慕值鲜花购买，调整为微博季度、年度会员每月免费获赠3朵、5朵鲜花；2021年7月关闭送花通道，取消“爱慕值”。
微博公告表示，由于最近一年来部分明星粉丝群体非理性应援、刷榜等问题愈演愈烈，对明星势力榜评分机制形成挑战，榜单不能全面客观地反映明星的社会影响力，也与健康的星粉互动生态产生偏离，微博决定将“明星势力榜”下线，进行多维度改造升级。
公告还表示，未来，微博将探索全新的融合媒体评价、作品评价的综合评价体系。在微博平台数据基础上，新榜单将引入第三方评分数据，拟从媒体影响力、作品影响力、正能量指数、艺人活跃度、商业价值等维度综合评估明星影响力，打造明星全面影响力榜单。全新的评分机制将遏制粉丝集资、打榜、控评等行为，倡导粉丝理智追星，鼓励明星以作品、公益等内容与粉丝进行良性互动。
近期，中央网信办深入清理涉粉丝群体违法违规和不良信息，相关主管部门整治不良粉丝文化工作取得阶段性成效。
目前已累计清理负面有害信息15万余条，处置违规账号4000余个，关闭问题群组1300 余个，解散不良话题814个，拦截下架涉嫌集资引流的小程序39款。
8月3日，微博社区公告称，微博平台为深入贯彻落实2021“清朗”系列专项行动的相关要求，站方组织力量对站内信息进行认真排查，自5月份至今，共发布系列公告12次，共清理涉及“互撕谩骂”的微博近2万条，处置违规账号2642个，清理违规话题2053个，解散违规群聊922个。
此前，微博针对吴亦凡事件，已解散违规群聊133个，禁言和永久关闭账号503个。微博站方已在第一时间针对这些“黑号”做出严厉处置，对情节特别严重的已经报案。
微博，失控饭圈的鼓手？
在知乎上，有一个对“你为什么要卸载微博”的高赞回答，称原因是明星热搜过多、自己精心管理的账号被强行关注了许多营销号、广告过多、内容质量差等。
有人总结出了热搜上榜词类别占比，发现67.6%都是明星动态、娱乐圈八卦等。
微博把流量聚拢到娱乐内容里，因为这是微博流量最好变现的赛道。
根据2020年年报，微博的用户增长在2020年达到峰值，月活跃用户数（MAU）为5.21亿，平均每日活跃用户数（DAU）为2.25亿。截至今年3月，微博月活跃用户达到5.3亿，日活跃用户达到2.3亿。
但隐患也藏于其中。作为一款公共社交产品，数据至上的产品设计，逐渐让微博成为饭圈失控的鼓手。
离明星最近的社交平台，这个身份定位，体现在微博的层层产品逻辑里。其中，“超话”、“热搜”、“打榜”，被视为微博最有辨识度的产品设计，也与“用户留存”、“用户粘性”、“用户增长”以及“用户活跃”等关键数据息息相关，更与背后巨大的利益链条相关。
以“超话”为例，用户点开任意一个明星的主页，就能进入“超话”，找到志同道合的“组织”。
进入超话社区后，你会第一眼看到“明星超话NO.1”，获知该明星最近一周的排行情况，而决定排行榜高低的，就是粉丝“助力”，粉丝在这里用积分给明星应援打榜。
积分，这又是互联网产品保证用户粘性的常规操作，鼓励用户每日坚持登陆App，并完成设定的任务。
通过做任务挣积分，再通过做任务花积分，在超话社区里，粉丝成了不需要领取报酬的超级打工人，各有各的分工与任务，有的专门负责做数据女工，有的负责“反黑”，还有的负责控评。
除了“明星超话榜”，超话社区里还有“明星势力榜”，展现明星的实时人气排名。粉丝需要通过打榜，提升帖子阅读量、转发量、点赞量、搜索量等数据，数据越高，排名越靠前。很多粉丝会花大价钱刷量。
也就是说，在微博，明星在榜单上的位置高低，与作品数量和质量毫无关系，只要粉丝足够努力、掏足够的钱，就可以保住偶像在微博世界里的地位，顺便，帮微博产品经理完成KPI。
内卷由此而来。
这样的平台规则就像潘多拉魔盒，一旦打开，流量原罪得以释放。刷流量成为粉丝们为偶像打榜的疯狂目标，而最有效的方式就是花钱买量，增加对明星的曝光。流量被注水，某明星微博转发破吉尼斯纪录的闹剧，也应运而生。
粉丝氪金追星，很大一部分钱都花在了做数据、做任务上——无论是哪个榜都充满了金钱的味道。
微博因此形成了独特的粉丝经济消费场景，粉丝、明星、自媒体营销号、品牌商、平台，合理组成利益链条。其中，作为平台的微博，花大力气培育和收割的根本，就是流量。而相比一团和气平静如水，显然，群情激奋的口水战，能创造更加汹涌的流量，继而带来更可观的商业利润——这也是为何，粉圈以往的过激行为，会在微博体系内被默许。
流量生意一旦开启，就很难停下。
此前，中央网信办已开启“清朗·饭圈乱象整治”专项行动，点名批评了明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等环节。
明星买进热搜
微博跌下神坛
在娱乐圈，微博热搜是一块必争之地。
“热搜”，是明星和营销号在微博的角斗场，它根据短时间内的搜索量排序，搜索量非常高、上升趋势非常快的词条，都可能进榜。而常年盘踞其中的，通常是娱乐新闻。
大到吴亦凡，小到十八线艺人，都希求在热搜榜上占据一席，这是“流量明星”热度的风向标，也是“饭圈文化”中，操盘手制造话题的发酵池。
但所谓热搜，并非全然来自网友的搜索行为。其实，几万元、几个小时，就能炮制出一条热搜。
围绕微博热搜，早已形成一套庞大、复杂的商业机制。
《21CBR》记者致电微博的官方合作热线，接线人员告知，热搜榜的第3条、第6条是固定广告位。
第三条的刊例单价在140万元，共设置11个轮播名额，广告位一天的曝光流量，会平分给11个广告主；第六条的刊例单价在120万元，共设置6个轮播名额。
上榜的关键词，需提前和微博官方沟通。
微博代理商田方告诉《21CBR》记者，每日的轮播广告数量不定，运气好，碰上轮播的数量少，一天只有3-4个广告投放，曝光时间就更长；如走代理商渠道，可拿到6折的优惠折扣，最终价格在70万左右。
不过，微博的固定广告位，往往非广告主首选。
田方表示，官方合作的热搜话题，会带一个蓝色的“荐”字标签，没有多少人愿意点进话题。
在圈内，有一种更常用、性价比更高的上热搜方式：委托给水军公司，把话题刷上热搜。
《21CBR》记者以买家身份，咨询位于上海的某第三方刷榜公司，对接人表示，要做一条微博热搜，费用分为两部分：
基础宣发费用，即通过公司拥有的数百上千个广场实时号、素人号和营销号，撰写相关文案、配合话题造势、突出节目内容；话题若成功上榜，再额外收取上榜名次费用。
网传大V刷榜报价
今年2月，该公司帮一黄姓艺人做过一条热搜。
“这条热搜的价格在十几万，最高登上热搜榜前四，在榜上待了十几个小时。”对接人说，他帮该艺人做过不止一次热搜，还服务过被叫停的选秀节目《青春有你3》，为节目选手接过不少单子。
根据其报价单，话题上榜热搜前十，基础宣发叠加上榜费用，价格约在5-8万元。
另一刷榜公司内部人士李华告诉记者，三年前，他开始接微博热搜刷榜业务，已轻车熟路，只需一名客服和两名技术人员，几个小时就能做出一条热搜。
李华的客户中，明星也占到5成，“大部分是明星营销的单子，还有一些新闻曝光的需求。”
话题上榜只是第一步，在榜上维持的时间，也是金主们重点关注的指标。
“第一，和提供的热搜话题有关，话题自带热度，维持的时间就长；第二，有些艺人公司有营销号团队、粉丝群，上榜之后，他们会自发维护话题热度。”
李华告诉《21CBR》记者，走微博官方渠道，能在热搜上稳定轮播24小时；走水军渠道，在榜时间就要看运气，从几分钟到几十个小时不等。
吴倩是《青春有你2》中一位出道选手的粉丝，她告诉记者，当自家爱豆有热搜需求，饭圈内能迅速联动。
一旦某部电视剧、综艺节目播出之后，公司或者剧方会购买相关热搜，在吴倩所在的粉丝群或者微博超话中，“大粉”们会号召一起去为词条“加热”，上升速度非常快。
在各大明星超话中，能搜索到多份“刷榜教程”。
例如，《21CBR》记者在一杨姓初代小鲜肉的超话中，看到图文并茂的教程：在浏览器内输入话题，选择自动刷新，每次的间隔时间设为15秒，且要打开三个窗口同时进行。
如此反复，直到将热搜捧上高位。
刷榜公司和饭圈联动之下，明星相关的大小事宜，在热搜上屡见不鲜。
文娱大数据平台艾漫数据提供给《21CBR》的数据显示，以7月13日到15日的微博热搜榜为样本，期间共产生1073条热搜，娱乐向热搜占比26.6%，热度指标远高于非娱乐类。
微博自身态度暧昧。
其官方表示，从用户、行为、内容三方面，已构建完整的热搜防刷机制，并不断进行算法升级，系统会实时识别、拦截有作弊特征的行为。
然而，微博变现要依仗庞大的流量池，需要明星的热度。
“无论入驻或扶持，微博会向娱乐明星倾斜，就带有内容引导的意义，明星类内容有高点击、高互动的特质，两厢情愿，想不热搜都难。”互联网观察人士张书乐告诉《21CBR》记者。
据一名艺人宣传透露，针对宣传经费有限的艺人，微博甚至愿发起话题与活动，每个月完成微博指定的发物料任务，或与新浪微博签MCN合同，都可能置换热搜资格。
在这一体系中，粉丝亦有苦难言。
“其实就是内卷。没人愿意做这些，别人都在做，你不做就落后了。”一位粉丝这样为“做数据”辩白，“该反思的不是粉丝，是平台资本家，为KPI倒逼做数据，粉丝是被平台裹挟了。”
微博营收严重依赖广告
微博2021年的第一季度财报显示，第一季度整体营收达到4.59亿美元，同比大增42%；非美国通用会计准下净利润1.307亿美元，同比增长93.9%。截至今年3月，微博月活跃用户达到5.3亿，日活跃用户达到2.3亿。
按业务划分，微博2021年一季度的广告和营销营收3.9亿美元，同比增长42%，增值服务营收6890万美元，同比增长44%。
微博CEO王高飞表示，得益于在渠道获客的改善，以及持续强化微博热点和社交方面的独特优势，微博的用户量和活跃度较上季度保持稳定增长。同时，微博差异化的商业解决方案在越来越多的客户行业中普及，带动了广告收入同比明显增长，在广告主对品效合一诉求日益增长的情况下，微博在行业的竞争力不断提升。
只是，微博的营收严重依赖广告，内容生态营养不良。明星内容供给的大笔流量，是微博的一大生命线，坐视水军刷榜等行为，却让事情走向反面。
微博的新危机，或许刚刚亮出冰山一角。
本文来源：中国新闻网、北京青年报、钛媒体、21世纪商业评论
