品牌塑造的六个步骤建议收藏：品牌需要价值官

发布时间：2025-07-22 01:32

品牌的“价值”与“价值”的品牌

品牌价值官之名,取自品牌价值观。官者,观也。观者,观念也,亦是观察也。

价值观是品牌的灵魂。有品牌的价值,才有价值的品牌。一个品牌需要有对的品牌价值观,所以也需要有“品牌价值官”。

没有企业会设置这样这样一个岗位。其实,每个企业的品牌官,都应该是一名“品牌价值官”。

毋庸置疑,这是一个品牌的时代。

品牌代表产品的档次、品质、商誉,甚至也要代表一个人的身份和品味。

在经济水平提升、中产阶层崛起之后,消费者提出了品牌的需求。生产者也越来越倾向于品牌的供给。因为品牌代表附加值。

这是品牌的力量。

整个中国经济进入了品牌的时代,整个中国社会也进入了品牌的时代。越来越多的中国产业也进入了品牌的时代。

在这个背景下,我们不得不审视品牌的价值。

品牌有价值,是因为品牌本身就是一种价值。但当我们谈论“品牌价值“,我们在说什么?

有两个涵义,一是所谓的附加值,在价格上的体现。

另一种涵义,不是以数字表示的价格,而是品牌所代表的价值取向,人生观,世界观,一切形而上的无形的东西。

它看起来说价格无关,但是却是决定品牌的外在价值的根深蒂固的那一部分。

也正是在这个意义上,品牌超越了物质的存在,而具有了精神的、文化的内涵。而且是后面一种品牌价值,决定了前面一种品牌的价值。

在这个意义上,品牌需要“上价值”,否则,品牌就不存在。

品牌价值观,是观念的观,也是观察的观。观察的是品牌价值。可以有多种解读。

第一,品牌是有价值的。第二,品牌的价值是什么。第三,品牌的价值在哪里。第四,品牌如何更有价值。第五,论的是哪种品牌价值。

品牌当然有价值,不需要论述。

品牌的价值是什么?是外在的价值,也是内在的价值。

品牌的价值在哪里?在每个品牌的触点上,就是一家企业一个产品与市场和客户连接的每个点。可以是广告,可以是活动,可以是传播,可以是展厅,可以是领导人的发言,甚至是员工的形象。

如果让品牌更有价值?就是通过这些触点,提升品牌内在的价值,形成良好的口碑,从而达到推升外在价值的目的。

我们讨论的是哪一种品牌价值?是的,我们讨论第二种品牌价值。因为第一种价值不需要讨论。

品牌塑造的过程,万变不离其宗,其实就是打造一个品牌,从低价值认同到高价值认同的过程。

首先得寻找品牌的价值点,找到企业和产品与公众价值、社会价值的结合部位。

一家房地产企业,带来的不只是产品的质量,还有传递的家庭价值、社区理念、生活态度。这些都构成品牌的价值体系。

一个快消品的企业,能够带给客户的,也不只是一瓶水,一杯茶,一盒方便面,可能还有人和自然的关系,人和人的关系,人和社会的关系等。

这些价值,是整个社会价值体系的一部分。

不同行业有不同的品牌价值,但是也有共同的价值。比如社会责任,环保理念,创新精神等。

我们看到所有的舆情危机,其实都是价值的危机,都是价值观上的问题。价值上的伤害,比利益上的伤害更严重。

我们看到一个成功的品牌事件,首先需要去探寻其品牌价值或者价值观,所能捕获的受众以及深入人心的程度。

当我们看到一个失败的品牌事件,首先也会去反思它的价值或者价值观,出了什么问题,为什么会被讨厌,会丢分。

品牌价值观,观察的是品牌的价值和价值的品牌。不是别的价值,是品牌的价值。不是品牌的其他方面,是价值层面的品牌。

这也是“品牌价值官”的价值。这种观察是有价值的,因为观察的就是价值,观察到的价值也是它本身所承载的价值。

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