数据还原：赵丽颖任迪奥大使真实口碑

发布时间：2025-07-21 22:50

自从赵丽颖被任命为迪奥品牌大使后，争议从未断过。任命消息一经公布，就有黑粉说赵丽颖不符合品牌定位，完全没有前任代言人baby的国际感；近期Dior宣传片《爱的传递》发布，部分营销号又嘲讽片中赵丽颖的英文发音，再次将其推向风口浪尖。

事件仍在保持热度，网友看法到底是怎样的？本期调取微博平台近一个月舆情数据，分享网友与KOL对该事件的观点与态度。

社交媒体高频热词：颖火虫强势刷屏支持偶像，KOL集中关注“二颖”PK。

1、网友

网友讨论关注点集中在赵丽颖迪奥巴黎行，其次是其拍摄的Dior英文宣传片。

赞美赵丽颖的词汇出现频率较高，有时尚、轰动、美、优雅、高级、努力等；负面热词包括不够适合等；影视作品词被粉丝积极分享，有特工队、女儿国、密战、知否知否应是绿肥红瘦等。

赵丽颖&迪奥：网友讨论热词

2、KOL

KOL的讨论点聚焦于赵丽颖巴黎行、Dior英文宣传片及迪奥上海全新旗舰店开业。

正面热词包括仙女、优雅、时尚、清新、真实等；负面热词有土、不够合适等；此外，明星热词出现频率颇高，如Angelababy、刘嘉玲、黄轩、王子文等，他们均与迪奥进行了合作，其中众多KOL将Angelababy与赵丽颖这两位当红女星频繁进行比较PK。

赵丽颖&迪奥：KOL讨论热词

网友及KOL态度：网友正面评价占多，KOL中立点评占多；赵丽颖形象气质与英文水平成集中吐槽点。

网友态度中正面声音占比最大，赵丽颖粉丝支持声贡献了主要力量；负面声音占比不到3%，吐槽点集中为两方面：一方面认为赵丽颖以往代言品牌调性与迪奥高端调性不符；另一方面认为赵丽颖在宣传片中土味较重。

KOL态度中立声音占比最大；负面声音占比5%，集中吐槽了赵丽颖迪奥硬照形象气质及英文水平。

2017年赵丽颖任命迪奥大使事件回顾：

9月25日，迪奥官微公布赵丽颖任命为品牌大使；

9月26-27日，赵丽颖受邀出席迪奥二零一八春夏成衣系列发布秀；

10月16日，赵丽颖与Angelababby、刘嘉玲录制Dior宣传片《爱的传递》；

10月18日，赵丽颖与Angelababy亮相迪奥上海全新旗舰店开业活动现场。

总结：

近年奢侈品牌话语权不再只握在“精英”手中，年轻一代甚至千禧一代正成为新的消费群体，奢侈高端时尚开始走下高冷神坛、趋向亲民路线，并通过社交媒体获得巨大反响。

迪奥合作赵丽颖属于奢侈品牌运用流量明星营销的案例，该现象早已不是特例：今年2月，雅诗兰黛邀请女星杨幂为代言人；刚过去的Dolce & Gabbana米兰时装周秀场上，90后小花迪丽热巴被邀请为品牌走秀。

对此各界人士褒贬不一，有时装评论人认为这是对品牌高端专业调性的不尊重。也有KOL认为，在社交媒体和抢夺用户流量的时代，奢侈品牌已无法单靠流传下的资产去维持品牌关注度，有争议总比没动静强。