观海锐评：讲好“光影故事”，为城市文旅“布景”

入夏以来，以众多来青拍片、消暑的电影人为“主角”的短视频在网上广泛传播，像陆毅、郑凯等“吃货”的爆款更是带来了巨大流量；黄渤、任嘉伦等青岛籍艺人也自发为家乡站台，欢迎粉丝前来“吃‘嘎啦’、‘哈’啤酒、逛逛小青岛”。走在青岛的街头，不经意间就可能与电影明星擦肩而过。这种“电影元素深度嵌入城市街角”的氛围，正是青岛作为“电影之都”最生动的具象表达。

其实，在青岛，“撞星”并不稀奇。作为中国首个“电影之都”，一座“天然摄影棚”，很多电影电视剧组都在此取景，使这里常年“群星荟萃”。无论是海滨风光、名人故居，还是寻常巷陌、百姓人家，都曾在影视作品中出现。中国电影(11.810, 0.08, 0.68%)史上首部现实主义力作《劫后桃花》，以及开创中国科幻电影工业化新纪元的《流浪地球》，就是在青岛拍摄的。近年来，一颗孤独的树、太平山索道等因热门影视剧走红的新兴景点，更成为众多游客的打卡地。青岛还是“明星之城”，唐国强、黄渤、黄晓明等一大批明星生长于斯，仅青岛三十九中就走出数百名明星和演员。可以说，体验用光影编织的城市生活，是很多游客来青的重要选项。

不仅如此，青岛还靠硬实力“圈粉”。特别是在影视制作方面，青岛的硬件设施和科技竞争力有目共睹。比如，以东方影都为核心建立的亚洲领先影视产业基地，为《流浪地球》《封神》等中国式大片提供了工业化制作保障。在此基础上，青岛还着力推动电影产业链扩展延伸。比如，通过政策倾斜、资源集聚、平台打造、人才培育等，逐步优化产业生态，吸引了众多一流影视产业项目和影视公司落户。又比如，青岛电影学院设立影视制作、数字媒体艺术等专业，精心培养、输送各类影视专门人才。凡此种种，让青岛不仅成为拍摄热门地，更成为影视内容的策源地。

近年来，青岛“电影之都”的内涵愈加丰富。靠着“内外兼修”，无论在电影、电视剧，还是微短剧等领域，青岛总能找到适合自己的“那一个风口”，也总能获得很好的“曝光度”。比如，跻身国内微短剧产业链的北方微短剧拍摄基地藏马山，有100多个拍摄场景，可容纳10多个剧组同时入场。从“天然摄影棚”到“现代影视产业高地”，这其中，有产业链的不断延伸，也离不开城市的赋能。

如何用好“电影之都”的资源禀赋，以“影视”为支点，讲好光影故事，赋能城市文旅产业更好更快发展，当是青岛接下来应该重点努力的方向。

进一步讲，影视产业从来不只是镜头里的故事，更是撬动文旅融合的重要支点。当然，影视元素与城市旅游的深度融合，也绝非简单的场景复刻，而是通过情感共鸣、文化赋能与体验升级，将电影叙事转化为可持续的旅游吸引力，实现“故事空间”到“消费空间”的转化。在影视IP与城市文旅融合方面，电影《罗马假日》堪称经典范本。影片中罗马的西班牙广场、真理之口、许愿池等历史地标，都成为充满故事性的旅游符号；“赫本同款”冰淇淋打卡、Vespa骑行路线、复古摄影等沉浸式体验，让游客从“旁观者”变为“故事参与者”；主题影展、联名文创等电影元素融入城市品牌长期运营等，让影片上映70年后仍为罗马带来持续大量客流。

当下，如何让影视IP释放出更大效能，很多城市正在积极探索，它们通过紧跟热点，聚焦消费者的“打卡”需求，将影视剧元素与城市旅游深度融合，打造独具特色的主题游路线。比如，《长安的荔枝》热播后，西安在街区专门布置了荔枝树景观，游客还有机会邂逅“荔枝使”，听其讲述剧中从岭南到长安运送荔枝的故事。这样的话题敏感度和服务的精细化值得借鉴。青岛是“电影之都”，也是知名旅游城市，越来越多的剧组来到这里取景拍摄，不仅为当地带来了人气，还有效带动了文旅产业发展。不久前举办的第二十届中国电影华表奖颁奖活动，又进一步加深了人们对于青岛的记忆。

在这座城市，“影视+”可以迸发出更为绚烂的火花。近日，青岛创新推出的“影”享生活主题，正是把影视“流量”转化为城市“留量”的实际行动。比如，在“跟着电影去旅游”线路中，游客可以循着《送你一朵小红花》的足迹，从太平山索道到八大关老建筑，亲身体验电影中的治愈之旅；“跟着电影品美食”则带影迷打卡黄渤最爱的海鲜大排档，品尝众多电影人来青必尝“三件套”（啤酒、蛤蜊、烧烤）。这些精心设计的体验，让影视IP不再是遥不可及的画面，而成为可触摸的城市记忆。当然，影视做到的只是引流，跟文旅的融合也不是生硬的“拉郎配”，而是要让影视IP成为城市气质的自然延伸，将影视元素浸润到城市的各个环节，比如打造城市微景观、创新文旅产品与服务等，不断增加游客对城市的黏性，让其产生“来了还想再来”的动力。

当光影的魔力延伸到城市各个角落，细化为一次次惊喜体验、一件件文旅产品、一道道服务创新，青岛“电影之都”的每个切面就能更加璀璨夺目，由此引发的故事也会更加精彩。（观海新闻评论员）

责任编辑：程雪涵

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