植入话剧舞台，乐视将“娱乐营销”带入“场景时代”？

作者：昱楠

近日，乐视20亿美金收购Vizio备受世界关注，除了这笔交易的规模，交易背后的意义显得更为关 键。一家快速发展的中国企业出其不意地收购美国的知名品牌，一定程度代表着登上世界舞台的“乐视模式”得到了更高维度的接纳与认可。

除了硬件上的布 局，乐视 超级电视在娱乐营销上的玩法也值得同行借鉴：当其他同类商家还在大玩儿节目赞助和冠名的时候 ，营销界的“老司机”乐视早已迈过综艺植入/押注大剧/赞助营销，玩起了话剧、直播及超级网红联动。

1植入话剧舞台，乐视会成为话剧行业的革命者？

迈过综艺植入/押注大剧/赞助营销，习惯使用“奇招”的乐视这次又把目光转向了话剧舞台。

近日，一部集直播/弹幕/两性/喜剧等元素为一体，以网恋为主题的话剧《拉黑》展开巡演。话剧中，承担直播/弹幕载体的，便是舞台正中央所悬挂的4台乐视超级电视。观众可以通过电视看到演出中演员所使用电脑或手机上的内容，同时，超级电视连通直播APP，在直播现场画面的同时，以弹幕形式实现了观众看剧时的实时互动，超级电视贯穿整个话剧，成为观众了解话剧角色内心戏的重要道具。

一向不走寻常路的“乐视”，这次似乎又开了个先河。

从荧屏走向现实生活，互动不再局限于网络。此次，乐视与话剧《拉黑》的合作，实现了剧场边看边吐槽的观剧新模式。网络新元素被快速的拿来与合理放置，使话剧的“严肃”与“安静”转为“灵活”与“互动”。同时，借助电视载体，剧场空间被无线扩大。

乐视超级电视拉“活”了话剧，话剧也成为乐视营销的新战场。两者的结合，与其说是一场话剧革命，不如说是乐视的一场营销革命。

2借势“Papi酱”视频，病毒营销四两拨千斤

同样是利用明星效应，与借微博大V开门见山的直白硬广不一样，乐视超级电视已然抛弃过时的营销，另辟蹊径，玩起了病毒视频传播，将明星效应与其巧妙的结合起来，于无声处将乐视品牌潜移默化的植入受众的生活。

与其以往的“押注”一样“快稳准”，乐视超级电视瞄向了病毒视频传播高手papi酱，在其7月18日更新的《一个明星的自我修养》及7月25日更新的《有些人是真不会聊天》中，相信很多网友把目光转向了她身后的乐视超级电视。而这部电视便是乐视以赠予方式完成与papi酱“营销联姻”的超4MAX70。

对于微博拥有近两千万粉丝，公众号一千多万活跃粉丝的第一网红来说，广告植入价格自然不菲，根据之前报道， Papi酱的第一支视频贴片广告被丽人丽妆以2200万的价格拍下。而乐视以小博大，仅仅通过一次赠机行为便完成了广告的巧妙输出。与微鲸“竞标”的借势传播不同，乐视超级电视结结实实的与papi酱的视频产生了联系：以1%的内容参与，引起10%的网友互动，再吸引89%的围观群众，然后静待网民的羊群效应。在这次网络视频的病毒传播中，乐视四两拨千斤的营销玩法，助其成为最大的赢家。

不破不立的乐视目光独特而敏锐，在将超级电视不断推向新的营销领域的同时，也让自己玩的风生水起。

利用明星的死忠粉群体与影响“折现”能力，乐视超级电视的病毒营销粗率豪放而又云淡风轻。

3探究内心情感，“乐视电视”浅入人性场景

依托自身独有的生态链，乐视超级电视通过内容建设与外界借力，建立起多元化的泛娱乐营销矩阵，为自身创造了更多的合作机会与品牌传播。

从内容媒介到内容自制，从单一载体到多元传播，从影视剧植入到病毒视频传播，乐视将植入营销玩到了极致。在不断的破界与跨门槛中，逐步将超级电视的概念烙入人心，其对乐视的“生态”理念也做了最好的诠释。

近日，乐视超级电视又加入了魔力TV所打造的一档“创意+情绪”为主题的《情绪实验室》。《情绪实验室》通过不同主题的实验，探索体验者内心的情感，用影像记录情绪的多样与变化的人性。

在最新一期视频《yourself》中，乐视超级电视成为了体验者的倾诉对象与自我观察的载体：情绪志愿者通过乐视超级电视观察自己，说出心底对自己最满意和最不满意的地方，意在唤起大家对自我的认知。

每一次实验和拍摄都是体验者内心的一段未知旅程，在体验者完全自我的释放中，也引发观者的深层共鸣。或许，乐视这次剑走偏锋的选择这样一个小众化的网络视频，更多看中的便是其对情感的纪录探索与深刻认知。

从试探受众认知的视频入手，乐视超级电视企图以更柔软的情感脉络走入受众内心。

新颖的形式，新颖的主题，新颖的内涵，集创意感与公益心于一体，乐视超级电视的此次植入，迎合了其一向的“颠覆”理念，趣味视频的参与既是在探索体验者的情感旅程，也是在试手不同形式的品牌传播。

与早年花重金买版权一样的“颠覆”与“任性”，乐视超级电视在娱乐营销上秉承“Le式”疯狂，成长为一个故事越来越多的“超级”公司。

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