明星代言效果的深入分析：从数据看广告策略的成功与否

01报告发布背景

“广告代言人效果数据报告”是由中国广告协会携手艾漫数据与《博客天下》共同推出的行业研究报告。该报告旨在揭示国内知名品牌及其以上级别品牌在新增代言后的广告效果，并分别以日、月为周期进行发布。

> 报告推出与数据评估

“广告代言人效果数据报告”由多方联合推出，旨在评估品牌新增代言后的效果，并按日、月发布数据。该报告通过系统的数据收集与分析，帮助品牌方更准确地评估广告策略的有效性。

> 代言效果的日度数据收集与发布

本报告关注代言官宣后的两天内效果，通过代言贡献热度指数和艺人热度贡献占比等指标进行评估。这种短期、高频的数据发布机制能够迅速反映代言人的影响，并为品牌方提供及时的决策支持。

021月代言效果案例分析

> 百事可乐

1月1日，百事可乐（PepsiCo）公布了其新任代言人，这一消息在青少年群体中引起了广泛关注。百事可乐，这家享誉全球的食品和饮料巨头，其产品深受世界各地消费者的喜爱。随着新代言人的亮相以及品牌宣传力度的加大，百事可乐在官宣后的两天内（即1月1日至1月2日）品牌热度显著上升。特别值得一提的是，新代言人登陆少年为百事可乐带来的代言贡献热度指数高达99.96，这一成绩不仅超越了2024年12月所有新增代言人的热度指数均值，更在同品类中脱颖而出。

> 雷达表

1月2日，雷达表（Rado）公布了其新任全球代言人——檀健次。雷达表，这家瑞士著名的腕表品牌，隶属于斯沃琪集团，因采用创新材质和独特设计而备受瞩目。随着新代言人的亮相以及品牌宣传活动的展开，雷达表在官宣后的两天内（即1月2日至1月3日）品牌热度持续攀升。值得一提的是，品牌全球代言人檀健次对雷达表的代言贡献热度指数高达93.47，这一成绩不仅超越了2024年12月所有新增代言人的平均水平，更在同品类中独占鳌头。

> 芬浓

1月3日，芬浓（Fino）迎来了品牌新篇章，正式宣布丁禹兮为其品牌代言人。芬浓，作为资生堂旗下的洗护品牌，一直致力于为消费者提供高品质的护发产品。其产品线丰富，包括洗发水、护发素、发膜等，其中透润美容液发膜更是备受瞩目，被誉为发膜界的“红宝瓶”。随着新代言人的加入以及品牌宣传活动的展开，芬浓在官宣后的两天内（即1月3日至1月4日）品牌热度持续攀升。值得一提的是，品牌代言人丁禹兮对芬浓的代言贡献热度指数高达92.49，这一成绩不仅超越了2024年12月所有新增代言人的平均水平，更在同品类中脱颖而出。

> 畅轻

1月7日，畅轻品牌迎来了新的代言人——李现。畅轻，作为伊利旗下的知名低温酸奶品牌，自2009年诞生以来，一直致力于推广“轻”的健康理念，为消费者提供美味且健康的选择。随着新代言人的加入以及品牌宣传活动的深入开展，畅轻在官宣后的短短两天内（1月7日至1月8日），品牌热度显著提升。值得一提的是，品牌代言人李现对畅轻的代言贡献热度指数高达90.07，这一成绩不仅超越了2024年12月所有新增代言人的平均水平。

> 甘源

1月7日，甘源品牌正式宣布其新代言人为丁禹兮。甘源，这家自2006年成立以来便致力于提供多样化食品的公司，其产品线广泛，涵盖坚果炒货、豆果套餐、果脯蜜饯以及烘焙膨化等多领域。而青豌豆、蚕豆和瓜子仁等经典产品更是深受消费者喜爱。随着新代言人的亮相及品牌宣传活动的推进，甘源在短短两天内（1月7日至1月8日）便迎来了品牌热度的显著提升。值得一提的是，丁禹兮作为品牌代言人，其对甘源的代言贡献热度指数高达90.01，不仅超越了2024年12月所有新增代言人的平均水平，更在同品类中独树一帜。

03广告代言人的数据揭示

在甘源品牌与丁禹兮的携手宣传期间，其代言贡献热度指数高达90.01，远超2024年12月所有新增代言人的平均水平，同时在同品类中独树一帜。此外，宣传期内高达98.82%的热度由丁禹兮直接带动，这一占比同样位居前列，超越了同期同品类新增代言人的平均贡献。

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