每到暑期档必有仙侠剧大杀四方、收割流量和市场份额，今年也不例外。7月2日，肖战、任敏领衔主演的《玉骨遥》和杨颖、马天宇领衔主演的《尘缘》，两部仙侠古装剧同天播出。其中，《玉骨遥》热度已突破27000，微博话题阅读量超1176亿，位居热度榜首位和收视首位，而27000的热度，是很多剧全部播完都达不到的高度，《尘缘》在猫眼热度榜也进入了前五名。
不过和热度、收视率相比，口碑却有些差强人意。对此，在接受本报记者采访时，黑龙江大学新闻传播学院教师柯丽娜、黑龙江省广播电视局二级巡视员丁伟东、资深影评人杨女士等多位专业人士认为，目前的仙侠剧大多仅限于粉丝圈层的自娱自乐。
热度爆棚、明星流量有了
演员本人却比角色更受关注
记者在微博上看到，《玉骨遥》几十条热门话题，不是“肖战片场公主抱任敏”，就是夸男主帅，“新剧《玉骨遥》古偶妆造天花板”“肖战的古装对我的眼睛很友好”……这些天更有大量惊艳路透照和“仙气飘飘”的官方预告刷屏。然而看剧后，许多观众把关注点放在了演员本身，有夸肖战“颜值盛宴”的，但对他的演技点评不多。女主角任敏更是从颜值、造型上备受争议。有网友调侃道：“任敏的红衣造型别叫朱颜了，我觉得‘猪猪侠’可能更符合一点。”
同样备受争议的还有《尘缘》，该剧的故事主线是男女主角一起修炼，然后一起拯救苍生，最终成就了一段爱情。大家更关注的是杨颖本人，称她在剧中的演技有所提高，但提高的有限，有观众举例，“剧中她扮演的‘张殷殷’身患妖毒，父母偷偷给她逼毒的那一段，原本应该是演出女主命运坎坷，但我看了觉得演员在情绪上没有太大变化。”
从业12载的影评人杨女士在谈到人气明星在仙侠剧中的表现，更是直言不讳地表示：“观众更多地看到的是作为明星的这个人，而不是他扮演的角色。两部仙侠剧似乎更像是流水线作品，演员的表现也谈不到演技，剧情好像是给流量明星们量身打造的。”
“大IP+顶流”模式
成仙侠题材“流量密码”
在业内人士看来，仙侠题材一直都是有“流量密码”的。黑龙江大学新闻传播学院教师柯丽娜直言，仙侠古偶剧有着比较稳固的观众群体，颜值出众的演员、甜蜜又虐心的爱情故事、精美华丽的服饰、美轮美奂的仙境等，吸引了相当多观众对“神仙男女”的爱情故事乐此不疲。
在柯老师看来，《玉骨遥》能有这样的热度，首先要感谢原著《朱颜》的众多粉丝，小说豆瓣评分5.5，虽然不算高，但从评论区看，关注度很高；其次，肖战的吸粉能力超强，热度贡献极为抢眼，而且高品质的画面呈现、高质量的后期剪辑，很对90后、00后的胃口。
据不完全统计，《与凤行》《长相思》《千秋令》《祈今朝》等十几部仙侠古装剧有望在年内与观众陆续见面。其中根据大IP改编的仙侠类型不在少数，而且很多都有流量明星的助力。如杨幂、龚俊领衔主演的《狐妖小红娘月红篇》，赵丽颖、林更新主演的《与凤行》，杨紫主演的《长相思》等，一些制作公司仍把“大IP+顶流”的模式作为仙侠剧的“灵丹妙药”。
冰城专家建议：
跟好的现实题材作品学学吧
再仙侠也得有逻辑
在众多仙侠题材影视剧中，同质化程度高、创新与突破乏力等问题也是大众吐槽最多的地方。比如，今年2月播出的仙侠剧《重紫》豆瓣评分只有4.8分，罗云熙、白鹿主演的仙侠剧《长月烬明》豆瓣评分6.1分，热度可以，但口碑不高。有网友表示，男女主相爱相怼、为爱黑化、虐恋情深，最终携手拯救天下苍生的故事设定，基本上已经是这些年仙侠剧固定的发展套路。
对此，丁伟东直言，仙侠虽然是架空世界，却有着一套完整的世界观，神、仙、人、妖、魔，各界的规则和边界都是需要花力气架构并能够自圆其说，才能让观众相信之后安心进入天马行空的观赏体验。同样，仙侠剧演员的演技不能仙，一定要扎实。“就像票房收入已超25亿的电影《消失的她》中，主演朱一龙不着痕迹的表现获得圈里人的一致认可。不能只看重特效和演员颜值。
丁伟东表示，在剧情逻辑方面，仙侠剧也可以借鉴一些优秀的现实题材作品，“今年上半年涌现出了《狂飙》《漫长的季节》《熟年》一批优秀的影视作品，都获得了收视口碑的双赢。其中，前不久播出的范伟、秦昊、陈明昊主演的《漫长的季节》，豆瓣评分9.4分，创下近5年来豆瓣国产剧评分的最高纪录。”在丁伟东看来，坚持现实主义精神、打破“套路”，真实地展现人们面临的现实困境、矛盾和挑战，触及观众内心最深处的情感共鸣，并引导人们从问题中看到希望，都能成为有温度、有共情的优秀作品。像《漫长的季节》最后的台词是“向前看别回头”，让人们看到美好、看到希望、看到梦想就在前方。同样，仙侠剧的制作方应该挖掘更深层次的情感和社会问题，让观众看到更有内涵的故事，同时也要符合当下的审美和价值观。仅靠输入套路生成的大制作仙侠剧，必然让人难以提起兴趣，空有烧钱特技、服化道美学和流量明星CP，最终只能是粉丝圈层的自娱自乐。
龙头新闻·生活报记者：吴海鸥 王晓晨
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