2024攀岩报告：从奥运夺牌到都市社交，解码小众运动的大众化之路

发布时间：2025-07-19 10:50

2024年，举世瞩目的巴黎奥运会，助推攀岩、霹雳舞、冲浪、滑板等新兴运动进一步破圈，中国选手邓丽娟和伍鹏的双双夺牌，让攀岩项目从冷门运动迈向了流量风口，成为一种潮流生活方式，过去一年间，这项运动发生了怎样的变化与增长？

在中国登山协会指导下，体坛媒体集团联合数说故事，结合互联网大数据、岩馆经营数据、问卷调研、品牌访谈等，基于2024年度数据编写了《中国攀岩行业发展报告》（以下简称“报告”），聚焦过去一年攀岩的热度趋势、规模、业态等情况，剖析未来走向与发展。

01 岩壁社交，都市年轻人「向上生长」的新生活方式

“嘀”完下班卡，晚8点准时出现在公司附近的岩馆，想要「躺平」去班味的年轻人，「向上」反而成为了一种放松的选择，结合根据数说聚合数据，近一年「下班+攀岩」关键词下的社媒UGC声量激增了114%，以攀会友，「下班上墙」成为都市人的生活新潮流。

从边缘运动走向大众视野，攀岩如何实现“话题中心”的跃迁？通过分析声量峰值事件，我们识别出了几大关键驱动因素：

奥运会的推动：2024年，巴黎奥运会首次将速度攀岩设为独立项目，中国选手邓丽娟和伍鹏分别夺得女子组和男子组银牌，极大地提升了国内公众对攀岩项目的关注和认知，迎来了声量讨论高峰。根据报告数据，在巴黎奥运会的四大新兴项目中（攀岩、霹雳舞、冲浪和滑板），攀岩以全年超413万的全网声量，成为奥运新兴项目中声量增速最快的运动，声量同比增长率达130%，互动量同比增长134%。

明星效应：王一博、黄子弘凡等明星的参与，迅速将攀岩带入粉丝视野，极大地拓展了运动的受众边界，并进一步赋予其时尚、潮流的标签，让攀岩的受众人群不断外扩。

热门话题推动：被奥运会“种草后，大众对攀岩的关注度呈现多元趋势，从关注基础的“攀岩技巧”、“装备推荐”，到更具体验感的“攀岩旅行”、“飞拉达”，再到社群属性极强的“攀岩女孩”，专业黑话“抱石”、“难度线”等，话题的广度和深度不断拓展。

户外品牌的簇拥：国内繁荣的户外生态激活了大批户外品牌，在攀岩圈，始祖鸟发起「中国世界级岩场计划」点亮中国首条5.15b线路，Patagonia以攀岩教学与环保市集深度践行品牌理念，北面通过「造节」深耕品牌IP赛事活动，凯乐石「寻岩中国」公益项目开发2000多条线路帮助行业完成拓荒。品牌们从组建社群，开设课程、组织活动到开发路线，从装备提供者变身为社交场景构建者，多维度推动国内攀岩生态发展，让这项"向上运动"真正扎根都市生活。

02 国内攀岩业态，从野蛮生长到专业化运营

互联网造出声量巨浪，线下岩馆也迎来了高增长，根据报告数据统计显示，截至2025年1月，我国国内（不含港澳台）现有攀岩场馆（包含自然岩壁攀岩场）共811家，同比增长27.5%，上海、北京和深圳依然稳居岩馆数量的前三名，桂林、西安、杭州等城市增速显著，排名大幅提升。159座城市拥有攀岩馆，地级市渗透率提升至54.2%。

从岩馆运营来看，复合型场馆成为主流——超七成岩馆同时建设有难度、攀石与速度项目常规的攀岩会员卡销售、攀岩私教与培训课程仍是岩馆的三大主要业务类型，六成以上岩馆会组织企业团建、野外攀岩、装备销售等活动。

结合数说睿见线下数据洞察，接近40%的岩馆选址位于商场核心位置，借商场流量触达大众，也为商场注入了新的活力，形成双赢局面。76%的场馆将“体验式引流”纳入核心定位，单次卡的销售量占比从 20% 增长至约 29%，上海、北京等高线城市的岩馆还会定期开设“女性半价之夜”、“抱石赛”等主题活动吸引年轻人。与此同时，社区岩馆占比悄然上升，近邻居民区和学校的“家门口岩馆”成为家庭客群首选，超95%岩馆也以青少年为核心用户。

在流量获取层面，微信生态（朋友圈+公众号）以71%的占比超越美团点评，成为线上获客主阵地。#攀岩初体验#等社媒话题带动“打卡式消费”热潮，小红书与抖音的引流量同比分别激增55%、53%。超六成岩馆经营者在调研中表示，2024年客流量实现同比增长，社交媒体带来的裂变效应加强。

在从业人员结构上，专业化趋势也愈加明显，根据调研，国内攀岩从业者本科以上学历占比超70%，半数以上从业人员接触攀岩在6年以上，接触10年以上的从业人员约占23%。男女比例差距也在缩小，女性裁判员、定线员占比均实现同比增长。

03 岩友洞察，破圈背后的人群结构

扎堆“爬墙”，人均岩友，这项运动为何如此令人上头？热衷“上墙”的究竟是哪些人？

1）高知高收家庭：攀岩热的"中坚力量"

报告显示，成年岩友中本科及以上学历占比超90%，四分之一岩友年收入突破20万元，且主要集中于北上广深及新一线城市。这种高知高收特征在青少年家庭中同样凸显——超三成青少年岩友家庭年收入超50万元，且主要集中在一线及省会城市。

值得关注的是，不少家长正利用攀岩重构教育场景，去岩馆“遛娃”成为周末固定的亲子活动，55%的青少年岩友每周训练频次超3次，远超成年岩友的平均水平；更有不少家庭从"兴趣培养"转向"体系化投入"，超半数青少年已规律训练 2 年以上，推动 2024 年国内青少年赛事规模刷新纪录，如凯乐石"攀岩希望之星"全年吸引超4694人次参赛，见证着这项运动从"玩酷"到"育才"的价值升级。

2）女性岩友：从"尝鲜"进阶到"主流"

要时髦，练线条。攀岩的"力量美学"，正吸引着越来越多女性岩友的加入。过去一年「女性攀岩」词条下UGC声量突破13w，同比激增64%，小红书#攀岩女孩#话题浏览量超3亿，#抱石女孩#、#女性力量#等标签下的笔记持续刷屏，勾勒出女性岩友的高活跃度。结合报告调研，2024年女性岩友占比继续提升，与男性岩友比例已接近均衡，组织过女性相关攀岩活动的岩馆占比也从去年的 37% 上升至 50%。

3）跨界新手：尝鲜体验人群增幅扩大，加速破圈

新一代城市青年正用汗水重新定义潮流边界，用“运动社交"替代传统聚餐，攀岩凭借"短平快"的体验优势，正持续吸纳新玩家。根据调研，2024年新岩友占比达 33%，较去年增幅进⼀步扩大。在户外热潮下，徒步&攀岩、骑行&攀岩、探洞&野攀的组合玩法也吸引了不少年轻人加入，让年轻人在"向上"的过程中收获即时满足，也让攀岩从"小众圈子"加速向大众破圈。

品牌消费偏好：专业与颜值并重

多元化的攀岩爱好者，在品牌消费偏好上显现出“专业+颜值”双重特征，从装备需求看，小红书攀岩笔记中"穿搭"内容占比超12%，lululemon等非专业品牌凭借设计感强势切入；而在核心装备领域，LaSportiva、Scarpa两大专业品牌仍占据主导地位，在岩友最喜爱的攀岩鞋品牌中占比均超 38%。与此同时，性价比品牌正加速渗透，Simond（迪卡侬）的人气从去年的 6% 增长至约 21%，成为新人的入门攀岩鞋。服装消费上延续多样化和个性化趋势，在岩友喜爱的攀岩服装品牌榜中，凯乐石以约 47% 的占比蝉联热门品牌TOP1，始祖鸟排名同比上升一位，Black Diamond则位居TOP3。

04 海外攀岩市场观察：增长与挑战并存

去年报告中我们发现国内岩馆数量首次超过美国。2024年度，从Climbing Business Journal披露的数据上看，美国岩馆从2023年的622家增加至667家，对标国内增速相对缓慢，与此同时，部分岩馆经营者反馈收入增长放缓，甚至因通货膨胀导致客流量小幅下降，整体呈现“量增利缓”的特点。独立岩馆转而通过合作模式寻求突破，如科罗拉多州岩馆联合推出“ClimbPass攀岩通行证”，加州岩馆发起区域性赛事，探索社区服务新场景。

加拿大市场表现则更加突出，2024年新增岩馆全部为攀石馆，轻量化攀岩形式流行，整体连锁化率虽达44%，但扩张速度较2023年的60%有所回落。日本市场则面临结构性调整，岩馆连续关闭，根据Rock Gym Pro（RGP）提供的全球岩馆数据，2024 年岩馆的平均月收入与去年相比基本持平，但平均月签到量下降了 2.6%，凸显宏观经济压力对非必需消费的冲击。整体来看，海外市场在奥运热度下持续扩容，但增长动能从“规模扩张”转向了“模式创新”。