让歌迷成为主人刘德华个唱寻歌迷形象代言人

发布时间：2025-07-18 05:08

　　流行音乐市场是一个巨大的金字塔，塔尖的部分是那些光芒四射的明星艺人，而它庞大的底座和基石，却是那些从来都“默默无闻”的歌迷们。当然，作为一个特殊的娱乐人群，歌迷的“默默无闻”不是绝对的，一方面，他们可以在舞台的光影闪烁中喊哑嗓子，另一方面，在他们心中的明星面对镁光灯神采奕奕的时候，他们却在最可能的“附近”静静守候着，哪怕面前是风霜雨雪雷电冰雹都全然不顾。

　　在“反偶像”的时代，歌迷始终是个被“忽略”的人群，甚至于歌迷自己，在面对自己熟悉的生活圈子与环境的时候，都会时常为自己歌迷的身份表现出羞涩，并不愿意过多地向外人披露自己歌迷的身份。在今天的娱乐时代，爱一个人甚或是爱一个艺人是没有错的，正是因为这种爱的存在，歌迷中蕴含着巨大的能量，这种能量对艺人乃至对运作艺人经纪公司而言，都无疑是一种巨大的财富，而从“原始的歌迷能量”到“创造娱乐财富”，其中关键的转换节点就在于：让歌迷有自己说话的机会。

　　由北京晨报、中演文化娱乐公司等共同举办的“刘德华北京演唱会歌迷形象代言人评选”活动，其主旨就在于“给歌迷一个说话的机会，打破演唱会推广中主办者与媒体媾和的‘话语霸权’，让歌迷成为市场真正的主人”。

　　刘德华歌迷形象代言人评选活动，将通过报名参赛、网络初选和最终的落地专家评选活动，从歌迷或非歌迷中，选出一位“才艺出众”的18岁以上女性，签约演唱会主办单位，作为演唱会的唯一官方代言人，“出镜”所有与演唱会相关的新闻发布、推广设计、歌迷互动活动、官方采访、演唱会接待、商业和非商业合作计划等活动，其中包括，作为北京歌迷与媒体的代言人，对刘德华香港演唱会进行现场的采访和报道工作。可以毫不夸张地讲，刘德华歌迷代言人，就是通过全体观众“普选”的方式建立起来的、架设在刘德华、北京歌迷和媒体三方之间的桥梁，一方面，她将代表北京的歌迷对刘德华提出歌迷的心愿，另一方面，她将直接的吧刘德华的最新信息传达给歌迷和北京的媒体，同时，她还要作为媒体一线“记者”出镜直接对演唱会和各种推广活动进行第一时间的报道。

　　市场时代，形象代言并不稀罕，但从普通人中给一个特定的人群选举代言人，还属创举，但结合刘德华演唱会来看，也是极具针对性的。其一，刘德华歌迷组织有序，人才济济，层次较高。据了解，刘德华歌迷构成涉及的年龄层段很广，但忠实歌迷以白领阶层女性居多，此部分人群达都受过良好教育，有稳定的经济收入，而且，在生活方式上较为多重层小资，对于社交性活动有极强的参与欲望，为代言人的选出准备了很好的“群众基础”。其二，按照行程安排，刘德华本人只有在演唱会开始前才会飞来北京（大约10月7日左右），故，不能“亲身”对北京的推广活动给与“人气”支持，而且，鉴于北京不是整个巡演活动的主办方，万事都要通过上海的“总发包单位”，在艺人联系方面存在“先天不足”，只靠刘德华前期提供的部分宣传素材，根本难以完成历时两个月的推广工作。所以，必须“嫁接”歌迷力量完成北京主办和北京媒体与刘德华之间的“全面沟通”，这样，以歌迷代言人方式选出代表，方便刘德华与北京之间的“直线连接”。其三，也是最重要的原因，主办单位寄希望于歌迷代言人活动，建立主办者与歌迷之间的互动关系，通过活动设计，彻底解决北京市场普遍存在的“演唱会恶意炒作问题。”炒作是否“恶意”历来不是主办方原初的意愿，也更跟媒体没有关系，主要原因就是艺人方面能够提供的素材不足以支撑30天以上的全面推广。所以，主办单位和媒体只能挖空心思堆砌文字，最终造成恶性炒作循环。其实，这种“推广疲劳”很容易解决，捷径就是建立起从购票开始到演唱会结束那一刻之间的与歌迷的互动，这样，歌迷手中掌握的资源就能够源源不断的被挖掘、被渲染、被发布了。

　　晨报、中演和TOM的刘德华歌迷代言人活动，将从8月14日起开始选手的征集活动，在对刘德华有一定的了解的前提条件下，凡18岁以上，具有一定的主持和新闻采访能力并有较强的现场应变能力的女性都可以参加评选活动。参加评选的女性可以拨打晨报和中演的指定电话并邮寄报名资料。经过主办单位的初步筛选之后，8月下旬将进行落地的总决赛，届时会邀请国内著名的主持人担任评委，并现场“比试”，最终评选出歌迷代言人，首赴香港对刘德华香港演唱会进行现场跟踪报道。

　　主办单位联系方式：

　　1．北京晨报

　　2．中演文化娱乐公司

　　朝阳门北大街6号万泰北海大厦917室

　　100027

　　联系人：张懂林

　　电话：85282088、85282090

　　报名要求：

　　1．个人资料

　　2．个人生活照、艺术照各一

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