明星代言保健食品的风险与规范

明星代言保健食品的风险不容忽视。尽管许多明星已经因代言保健食品而受到处罚，并从中汲取了教训，但仍然存在一种风险更高的代言方式：即以普通食品的名义进行宣传，却实际上宣传的是“保健食品”的功效。这种方式的代言风险更大，却往往被明星们所忽视。
以潘粤明代言“日加满”饮品为例，他因违法代言保健品广告而受到行政机关的处罚，不仅被没收违法所得25万元，还被罚款25万元。这一事件引发了社会的广泛关注，潘粤明本人也在个人微博上发声道歉，表示已深刻反省。这一案例再次提醒我们，明星在代言时必须谨慎对待，确保所代言的产品合法合规，以避免不必要的风险和处罚。
景甜代言的某果蔬类商品，实际上仅为普通食品。然而，在未经有效途径对商品功效进行核实的情况下，她便以个人名义和形象在广告中宣称该商品具有“阻止油脂和糖分吸收”的特殊功效。这一行为最终导致涉案广告被广州市天河区市场监督管理局认定为虚假广告，景甜因此被罚没金额合计722.12万元，包括广告所得257.9万元和罚款464.22万元。这一事件再次强调了明星在代言时对产品功效核实的必要性，以及违反相关规定所面临的严重后果。
比较上面两个行政处罚案例，潘粤明因代言保健品受到处罚，而景甜则因虚假广告受到处罚，两者虽有关联，但对“代言人”的实际影响却大相径庭，景甜所受的影响显然更为深远。

一、景甜代言风险为何更高

景甜代言的是普通食品，该产品并未向行政机构申请保健食品备案，因此不得声称任何保健功能。然而，当这类普通食品声称具有保健功能且企业无法证明其真实性时，广告便可能因误导消费者而被认定为虚假。

二、明星代言虚假广告的严重后果

根据《广告法》相关规定，因虚假广告受到行政处罚的明星，在三年内不得再次担任广告代言人。这对于明星而言，不仅意味着罚没的金额与高额酬劳相比微不足道，更意味着三年内无法再接其他广告代言，从而造成巨大的经济损失。

三、明星代言规范扩展至“直播带货”领域

近年来，随着“直播带货”的兴起，明星代言的规范要求也进一步扩大。2022年，市场监管总局等七部门联合发布了《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，将明星广告代言的范围扩展至知名艺人、网络红人等在各个领域内具有一定影响力的人物及团体，并明确将网络直播中的商业广告内容也纳入明星代言的范畴。因此，无论是明星亲自参与“直播带货”，还是网络红人推荐相关商品，都必须经过严格的品控和审核。

四、律师建议代言前的必要措施

为确保明星在代言过程中的安全性与合规性，律师建议采取以下措施：首先，详细查阅被代言企业的登记信息、资质审批情况、企业信用记录以及代言商品的说明书等；其次，充分使用代言商品，以确保对其性能和功效有充分了解；此外，还需仔细审核商业广告的文案和视频内容，确保其真实性和合规性；同时，建议明星及团队持续跟踪关注代言企业及商品的情况，以便及时发现并应对问题；最后，若发现问题，应立即发表声明予以澄清，提醒公众防止上当受骗。

拓展知识

当前，有27种保健功效被允许声称，涵盖增强免疫力、辅助降低血脂、辅助调节血糖、抗氧化、提升记忆力、缓解视疲劳、清咽利喉、辅助降压、改善睡眠质量、减轻体力疲劳、减肥塑形、促进生长发育、增强骨密度、改善营养性贫血、消除痤疮、淡化黄褐斑、调节皮肤水分、控制皮肤油脂分泌、平衡肠道菌群、促进消化系统健康以及改善便秘等众多方面。

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