他们怎样消费世界杯 视频网站的世界杯之战

“低成本，重移动”的网易

现在出来宣传世界杯，不签个明星或球队都不好意思张口。虽然网易世界杯战略厉行节俭，但还是一口气签下巴西、西班牙两大夺冠热门球队。

相比于腾讯、乐视、搜狐主打“视频”牌不同，网易将世界杯营销战略的重点放在了移动端，十个项目中，有7-8个是移动项目，其中核心资源均围绕其移动标杆产品“新闻客户端”展开。由此可见，网易世界杯战略可以用六个字概括——低成本，重社交。

按照网易互联网事业部总经理徐诗的说法，网易希望发起的是一场“指尖狂欢“，即包括个性化定制版赛事报道+趣味性互动两部分。相比怎么帮助用户“看球”，网易似乎更关注看球的人“怎么玩儿”这件事，即内容策划和社交元素的策划。

关于赛事报道，网易此次派驻了200多人的报道团队先期抵达巴西世界杯现场，同时，在新闻客户端几个王牌节目基础上，都加大了内容策划的力度，比如《每日轻松一刻》，《网易能见度》等，充分利用网易之前的专题品牌来推广世界杯。

趣味性互动就是猜谜游戏和集球星卡，《寻找懂球帝》可以看做是网易给用户定制的预热产品。猜谜游戏的社交属性、传播属性都已经被疯狂猜图充分验证了。而投入过亿的世界杯“球星卡”线上集卡活动将贯穿于世界杯从预热到开赛的始终。网易在集卡平台中保持开放姿态，已牵手滴滴打车等合作伙伴，均是非常具有移动基因的互联网产品。而上面的一切均集合在新闻客户端App的世界杯特别版中。

在各大网站都在大手笔投入的时候，网易的低成本移动之路能否收到奇效就不得而知了，但它的确吸引到了广告主，这也不失为一种精明的做法。

腾讯：社交是无人能敌的杀手锏

乐视玩大的，财大气粗的腾讯也不弱，乐视签C罗代言，腾讯找梅西、内马尔等大牌球星玩腾讯微博，乐视玩全生态，腾讯打通腾讯新闻客户端＋视频客户端＋微信＋手机QQ＋微视＋看比赛＋微博＋腾讯网，形成媒体报道矩阵，几乎涵盖了腾讯旗下全部移动＋PC平台。

同时，腾讯打出社交媒体组合拳，依托微视、微信、微博，形成“三微”社交矩阵，方便网友在任意环境连通社交网络，参与世界杯热门话题讨论。

其中微视更是推出三档原创节目，包括《兄弟》、《星8刻》、《颜色世界杯》。通过刘建宏、段暄、白岩松、李铁等足球圈、媒体圈名人，发布微视评论互动。

腾讯自制节目也不可谓不疯狂，《足尖上的巴西》将由曾经的“天体之王”孔卡带领大家领略桑巴足球的热情；《巨星面对面》据说有众多足坛巨星现身，以巨星独特视角评说本届世界杯，当然，假如巨星都是来自国内的话，那么世界杯对他们来说也是陌生的，视角怕是想独特都独特不起来了；还有《花编世界杯》《豪门比赛日》等等，小编就不一一介绍了。

腾讯天生的社交基因在这次世界杯营销上体现的淋漓尽致，它不只是希望用户作壁上观，更希望用户参与进来。

而像优酷则在打造“1+4+N”内容模式，其中“1档”为李响、颜晓华主持《大话世界杯》，“4档”为4个专门介绍巴西人文风情和足球的娱乐性自制内容，“N档”为《每日进球》《每日话题》《完美观球》等策划类节目。

爱奇艺专门在世界杯期间推出特别排播计划。其中，刚加盟爱奇艺的高晓松亲赴巴西，将《晓说》演变成为《晓松奇谈》，另有《体育评书》、《实是球事》、《世界杯日报》、《足球骁将》等多档自制栏目。

PPTV也通过自制节目推进世界杯营销。世界杯从赛前到赛后，PPTV聚力准备了5个月的节目内容，除了赛事直播，将先后推出多达12个自制节目，大赛期间将带给用户7×24小时无观看死角直击世界杯。

世界杯作为全球体育两大最顶级赛事之一，它的转播覆盖率甚至超过奥运会，影响力自是无可比拟，它早已不仅仅是全世界足球迷的盛宴，更是各大品牌商角逐的主战场，任何一家都不愿意失去这四年一遇的机会。

此次巴西世界杯，没有直播权的各大网站争食的这块“足球宴”其实并不大，看似热闹的营销背后，其实是碎片化争夺的无奈，都在拼尽全力拿出自己的优势吸引用户。

到底上哪家看球、论球？各家互联网公司世界杯战略和营销声势，可能最终不会决定性的影响你的选择，但只要有创意被谈论，讨好了广告主，这场营销之战就算打赢了。

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