差异化打造名人IP 增强“城市文化资本”

张鸿雁

文化名人是影响一个城市文化形象的重要因素。巴黎、纽约、悉尼、维也纳、北京、上海、香港、深圳之所以成为人们向往之都，除了城市风景、城市文化和发展机会多之外，还因为城市居住着很多社会文化名人，如作家、画家、舞蹈家、歌唱家、体育明星、知名学者和著名影星等，他们往往影响着时尚、影响着市民的生活方式，更重要的是影响着人们的生活与价值观念。

“一方水土养一方人”，推广历史名人IP，能够使一个地方以名人文化为载体，在知名人、谈名人、学名人的过程中，提升人民群众对本土文化的认同感、归属感和自豪感。尤其是很多历史文化名人都具有时代影响力、生命力，能够引领社会的发展方向。中山要深入挖掘、提炼历史文化名人的思想精髓，做好人物的定位定性定调，将其升华为城市品质和精神内核。

中山在活化历史文化名人IP，促进城市形象推广中，应该创造与大众文化和市民社会发展相适应的艺术作品，开展与其他城市有差异的文化活动。

现在很多城市都在举办以历史文化人物为主题的城市文化节。中山一些历史文化名人都扬名海内外，颇具国际影响力。一方面，中山可以倡导以文化促合作，从实务层面发挥历史文化名人在国际城市交往中的纽带作用；另一方面，注入新思维，制作和扶持一些大型且能代表中山和国际水准的历史文化名人的文化节庆活动，不仅会吸引国内外游客，而且能彰显中山文化品牌的影响力。

在此过程中，一定要从中山的特色出发，要体现城市的历史传统、地域特色，要注意三个方面：一是规模性，这种形式的文化活动一定要具有规模性，以形成活动本身的影响和辐射力；二是唯一性，即这种活动不与其他城市雷同，不能模仿别人，以寻找这种活动最大的差异性和唯一性，进而形成旅游与文化创新功能；三是地方性，只有地方性强，才会有特色性，而这个地方性就是以挖掘城市历史和独有资源为出发点。

总之，挖掘历史文化名人资源，举办相关文化活动，要体现城市文化的个性，而不能模仿他人，只有这样的人物故事，才能有效地展现城市风貌，并且长久地开展下去。

发挥文化名人效应，不仅极具文化价值，更蕴含着极大的经济价值，大名人对中小城市的经济发展尤为重要，可以说一个名人可以兴一座城。

创办以文化名人为主题的大型文化活动本身即是一种“城市文化资本”的运作过程，要与促进其它行业的发展相结合。通过名人文化节的举办，中山可以打造以文化名人IP为主线的一线文旅品牌及旅游生态圈，创造城市发展的“文化动力因”，催生城市的新型资源，把文化资本转化为经济与社会资本，再从经济与社会资本转化为“城市文化资本”，使城市经济、社会、文化、环境与心理的发展，形成一个合理的自组织功能体系，并直接表现为城市的“累积性因果循环系统”，进入一个良性的可持续发展过程。

（作者系南京大学城市科学研究院院长、江苏省扬子江创新型城市研究院院长）

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