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发布时间：2025-07-16 08:49

传媒观察

抖音网红的发展之路

魏江洋

(上海交通大学上海交大-南加州文化创意产业学院，上海200240)

摘要：从2017年开始，抖音平台上出现了很多网红，比如“费启鸣”、“代古拉K”、“小团团”等，笔者下

面将从2017年开始，简要回顾抖音平台上每年出现的代表性网红，梳理这些网红的账号内容特点，分析这些网红

能够火爆抖音的主要原因。

关键词：抖音；网红；内容；原因

一、引言全平台第5名。食堂夜话、仙女酵母等人均是在独特的场景下，

字节跳动在2020年9月15日的第二期抖音创作者大会讲述着不同的小故事，进而吸引用户的关注。

上公布了抖音最新日活数据：截至2020年8月，包含抖音火（三）2019年

山版在内，抖音日活跃用户已超过6亿。从用户数据来看，62019年初，细分领域的网红开始出现，包括麻辣德子、

亿日活以上的超级APP屈指可数，继微信、淘宝等少数国民虎哥说车、房琦kiki、商业小纸条、晨妍等。2019年2月，

级APP之后，抖音也跨入了超级APP的阵营。在这几年间，不到一个月麻辣德子涨粉超1800万，成为当月抖音粉丝增长

抖音平台上出现了很多网红，有依旧靠颜值火起来的“费启最快的网红。不同于其他网红比如日食记精致的视频画面、

鸣”、“吴佳煜”、也有靠才艺火起来的“代古拉K”、“M哥”，小资的烹饪内核，麻辣德子的视频画风简洁粗暴，没有大光圈，

也有靠专业知识走红的“麻辣德子”、“虎哥说车”，也有没有补光灯，厨房里也没有奇怪的东西，有的就是实打实的

靠着独特风格走红的“小团团”、“黑脸v”等，笔者下面美食教程。现在麻辣德子的抖音粉丝超过3876万，全抖音排

将简要回顾从2017年开始到2020年，抖音平台上各个时期名第19名。这些戏细分领域的网红们，依靠自己在某个特殊

出现的代表性网红，这些网红引流着抖音平台内容的发展。领域的核心竞争力，利用抖音这个平台进行放大，吸引流量

二、抖音网红的发展之路最终实现了商业闭环。

（一）2017年（四）2020年

2016年9月抖音刚上线的时候，用户量比较少，直到2020年，偶尔会出现几个现象级的网红，因为独特的创

2017年3月，开始出现了第一批抖音网红，其代表为吴佳煜。意和风格走红。一条小团团、刀小刀、大logo吃垮北京、衣哥、

2017年3月，吴佳煜在朋友圈里看到了一条跳舞视频，随即岳老板、罗永浩等。实际上在2019年，各个细分领域均已经

吴佳煜就下载了抖音，拍摄了个人第一条短视频。第二天一有了头部的网红，但由于人们审美的不断变化，内容的不断

早，吴佳煜发现视频的点赞量有1000多条。2017年底，一创新，总会有很多网红慢慢消失在人们视野中，也会有一些

名叫费启鸣的男生走红抖音，他以干净清爽的长相被抖音网新的网红不断出现。比如，之前在游戏领域，已经有很多网红，

友称为“国民初恋脸”。2017年10月17日，费启鸣发布了但是小团团依靠独特的声音，配上最火的吃鸡游戏，成功出

一条抖音视频，内容为：如果你前男友和现男友同时掉进水圈，吸引4400w粉丝关注，现在已经成为全抖音最火的网红。

里，那我做你男朋友好不好？这条视频截止到2020年11月，小团团并和高德地图合作，高德地图小团团的导航语音包上

点赞量已经到288.9万，分享量达到了65万。在成为抖音红线即超过3200w下载。在美食领域，已经有足够多的网红，

人之后，

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