中国粉丝经济市场现状分析报告

? ? ? ? ? 2020年中国粉丝经济市场现状分析报告 市场现状调查与投资战略研究 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：近年来，“粉丝”、“idol”文化热度不减，尤其是在偶像练习生话题持续性的发酵，粉丝们不仅心甘情愿为偶像付出时间、投 ? ? ? ? 近年来，“粉丝”、“idol”文化热度不减，尤其是在偶像练习生话题持续性的发酵，粉丝们不仅心甘情愿为偶像付出时间、投入感情，不少更是一掷千金，人均数十张CD为其专辑打榜、电影包场为其票房出力、倾尽全力投票使其出道，越来越多的商家也看到了其背后的门道，从而巧妙地利用粉丝对偶像的崇拜掏进粉丝的腰包，因此粉丝经济应运而生。 我国粉丝经济演进历程 ? 数据来源：公开资料整理????????目前，我国粉丝经济特点有运作成本低、顾客粘性高以及对社会影响大等，主要运作模式分为以明星偶像为中心和以网络红人为中心两种模式。 2019年粉丝经济特点及运作模式 粉丝经济特点 运作成本低 在粉丝经济模式下，由于企业不必通过大规模的宣传来提高产品的知名度，而是从小部分的忠实粉丝入手，这些粉丝对产品的参与度更高，投入资本更多，忠诚度也更高，他们会自发地为了产品进行宣传从而影响着“社交圈”，以达到产品的口碑式营销。对于潜在客户来说，他们会得到同样是顾客的宣传，而更加信任产品，从而让企业运作成本大大降低 顾客粘性高 由于粉丝对产品的热情与忠诚源于自身对产品的情感付出，从而形成了对产品的依赖感和再次消费的期待值。企业通过互动让顾客感受到情感的沟通，得到个性化的服务，通过精致化营销让顾客感受到双向的付出，从而达到顾客的期望，由此造就了粉丝经济顾客粘性高的特点 社会影响大 通过社交网络实现粉丝经济的裂变式传播，让产品在短时间内在潜在客户中迅速传播开来，产生较大影响 粉丝经济运作模式 以明星偶像为中心的“偶像”经济 “偶像”经济是以明星偶像为中心，即由明星个人发展到形成专属的“明星品牌”，在娱乐产业和大众媒介推动作用下，再加上其粉丝的支持，便衍生出了一条可以无限延伸的明星粉丝经济产业链。粉丝除购买音乐专辑、海报周边、演唱会门票等基本行为外，还会去购买偶像的代言产品、同款产品等，以上各种衍生品和活动均为粉丝经济提供了大大的活力 以网络红人为中心的“网红”经济 “网红”经济以网络红人为中心，指的是网红在社交媒体上聚集人气，针对粉丝群体进行定向营销，以红人的品味和眼光为主导，进行商品挑选与视觉推广，由此衍生出实际利益和经济效应的商业模式 数据来源：公开资料整理????????随着粉丝对偶像相关的消费意愿不断提升，粉丝经济市场规模也快速增长，从2017年的208.2亿元增至2019年的634.2亿元，其中，购买商品是粉丝经济中贡献力度最大的分项，其2019年市场规模达到332.7亿元。 2017-2019年粉丝经济市场规模 ? 数据来源：公开资料整理（WYD）??????? ? -全文完-

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