‘赫’你相遇引爆全国顶流代言王老吉场景创新重塑清凉营销新范式

今夏，王老吉以“清爽夏日，‘赫’你相遇”为主题，携品牌全球代言人张凌赫强势登陆广州、北京、成都、重庆、杭州、武汉、长沙七大城市核心商圈，通过巨幕广告、灯光艺术、互动体验等多元形式，打造了一场覆盖全国的沉浸式清凉盛宴。这场营销战役不仅实现了地标广告的规模化覆盖，更以“顶流代言+场景创新”的组合拳，重新定义了传统快消品牌的夏日营销逻辑，引发线上线下全域热议。

核心商圈霸屏引爆关注，视觉盛宴重塑品牌记忆

王老吉与张凌赫的“清凉之约”正式启幕。七大城市核心商圈同步开启“刷屏模式”，活动首日即吸引众多市民驻足围观，社交媒体上“张凌赫地标打卡”“王老吉七城灯光秀”等话题迅速登上热搜。不少消费者表示：“从地铁口出来就被巨幕吸引，张凌赫的清爽形象和王老吉的品牌调性太搭了！”“灯光秀太震撼，感觉整个城市都凉快了！”

顶流代言人赋能品牌年轻化，场景化营销激活消费动能

此次合作中，王老吉精准锚定年轻消费群体，通过代言人张凌赫的明星效应与场景化营销的深度结合，实现了品牌声量与销量的双提升。而且王老吉在此次营销中巧妙融入“吉文化”内核，通过科技手段让传统文化焕发新活力。可以说，王老吉此次营销战役的成功，在于其精准把握了“年轻化表达”与“文化传承”的平衡点。它没有为了迎合年轻群体而摒弃传统文化，而是在传承文化的基础上，用年轻化的表达方式，让传统文化更加贴近年轻人的生活和审美。通过顶流代言人吸引年轻群体的关注，以科技化场景传递品牌价值，最终实现了从“流量”到“留量”的转化。消费者在感受到王老吉清凉口感的同时，也被其深厚的文化底蕴所吸引，从而成为了王老吉的忠实粉丝。

当红色吉字点亮城市夜空，当顶流明星与百年品牌碰撞出火花，王老吉用一场现象级的营销战役，证明了传统快消品牌在年轻化道路上的无限可能。未来，这场“清凉风暴”还将如何席卷全国？王老吉的年轻化征程又将带来哪些惊喜？让我们拭目以待。但可以肯定的是，这个夏天，王老吉已用行动为传统品牌的创新转型写下了生动注脚。

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