越互动越疯狂，“疯狂的观致”打造关注力矩阵！

“最近我都不怎么喊麦了，今天是我第一次主持，你快帮我指点指点，别让我的处女秀垮掉！”说这话的是喊麦届的一哥MC天佑，说话的对象是智慧、颜值、身材兼具的美女主持人柳岩。

   7月30日晚，观致汽车、能量传播及腾讯视频联合出品的全明星汽车导购直播综艺秀节目《疯狂的观致》正式登陆腾讯直播和天猫直播，MC天佑在柳岩的帮助下献出了自己的主持处女秀。上千万粉丝实时观看并了解了观致汽车和美女柳岩的各种3D数据。《疯狂的观致》开播不但让MC天佑成功跨出转型主持人的第一步，更为直播综艺化和综艺直播化做出了全新的尝试。

   借助前期YY直播平台的引流、直播综艺秀《疯狂的观致》和8月接档的《疯狂大爬梯》，为观致汽车构造了强大的关注力矩阵。汽车品牌史无前例的成为综艺核心要素。

直播+综艺构成新的关注矩阵

  2016年是直播从蓝海变成红海的分水岭，从当初的“百团大战”晋级为“内容大战”。然而网红和平台的竞争远远不是直播的尽头。单靠颜值吸引眼球的模式已不能满足平台和用户的需求，从碎片化过渡到专业化才是突围之路。当大多数人的目光还停留在网红的胸腿之间时，大量同质化的内容已经逼迫直播行业开始了自我的升级之路。而掌握卫视平台的各种综艺自然成为直播的目标。在参加网络《演说家》之后，为喊麦正名的MC天佑此次作为直播界的代表，登上综艺舞台，成为直播综艺化的先锋。

  而从综艺的角度来说，直播某种程度上来说已经成为未来的方向，更年轻，更疯狂，互动更实时。综艺早已厌倦了事先的新闻宣传和事后微博微信的落后互动，直播的实时互动、弹幕刷屏和海量的年轻人点击量才是王道。如果不能向直播发展，就意味着落后于时代，将渐渐被00后遗忘，只能存在与90后等“中老年人”的心中。

  并不是没有直播开始综艺化，事实上也早有综艺开始试水直播。不过从来没有直播和综艺结合的像《疯狂的观致》一样紧密。以YY直播平台上的直播作为先导吸引人气和人流，接着《疯狂的观致》直播综艺秀在MC天佑和柳岩的大力营销下，获得了可观的人气和关注度，最后以综艺《疯狂大爬梯》收尾，一套完美的组合拳，让直播和综艺形成关注矩阵。

  据了解，在7月26日和28日的YY直播上，累计在线人数突破110万，循环播放量突破500万。而在7月30日晚直播的《疯狂的观致》，在柳岩的全力配合下，MC天佑对柳岩和观致汽车进行现场实时360度的测量，美女和汽车的各种3D数据和持续的红利大放送，让近400万视频直播同时在线观众获得一波波的高潮。

  毫无疑问，前期YY平台的直播引流和腾讯、天猫的直播综艺秀，已经为后期的“疯狂大爬梯”积累了可观的粉丝量与关注度。当这波强大的关注度集聚出可怕的数量时，强大的势能将为最后的“疯狂大爬梯”带来可观的收视率。

汽车品牌首次成为综艺核心要素

  而与其他直播或是综艺更大的不同在于，品牌在节目的重要性和位置。丝毫不夸张的说，观致汽车在这档直播综艺秀中是处于比MC天佑和柳岩更核心的位置。

  汽车品牌从综艺兴起之日，就是最大的品牌广告商之一。但是让人感觉尴尬的是，汽车在综艺节目中所处的位置总是那么容易让人忽略，作为众明星的工具接送车在节目中难得有几个特写镜头。至于汽车的各种数据、功能、特点、优势，开玩笑，明星们都在为不多的镜头和时间撕逼，还轮得到你么？

  曾经有一档明星服装秀，以某品牌汽车为核心做了其中一场服装秀，已经让该品牌汽车感动的不行不行的。但是《疯狂的观致》某种程度是为观致汽车度身订造，甚至为了避免观众觉得大量的汽车数据枯燥，用柳岩的各种数据与汽车的3D数据进行各种结合，不但大大满足了观众的窥私欲，更把观致的品牌和数据留在了观众心里。

  北京能量影视传播股份有限公司董事长总经理郭志成说：“视频直播是继微信和微博之后，在移动互联网时代第三个大流量入口，这次我们与观致汽车携手合作，目标是让销售渠道和体验下沉，通过接地气、搞创新的方式，让更多的消费者快速了解观致品牌和品质卓越的汽车产品。”

 目前，随着千禧一代走上娱乐消费的主舞台，并开始拥有大量的话语权，无论是汽车厂商还是综艺节目都越来越重视00后的个性化体验。而《疯狂的观致》所采用的“互联网直播+线下互动”正迎合了这一趋势。相信，随着《疯狂的观致》成功，综艺的直播特性将越来越明显，明星大咖和网络红人在节目中与品牌方的关系也越来越紧密。

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