海尔新水晶滚筒洗衣机春季互动方案

新水晶滚筒洗衣机春季互动方案互联网营销趋势品牌 竞品剖析目标人群画像整体营销策略网络创意活动内容营销规划媒介资源整合栏目合作推荐预算及效果预估MeetingAgenda7.附：公司介绍 案例 服务团队互联网营销趋势互联网新媒体蓬勃兴起用户大范围向新媒体迁徙，各方广告主已深刻意识到互联网对于品牌传播的重要性2014-2017年中国互联网广告运营商市场规模预测（亿）3,190.002014年媒体广告花费及资源媒介刊例价花费资源量同比同比电视2%-7%报纸-16%-19%杂志-9%-19%电台12%1%传统户外10%-3%商务楼宇视频21%—影院视频71%—交通类视频2%—互联网38%—3,5003,0002,650.002,5002,100.002,0001,535.201,5001,000.101,000731.1492.5500275.2155.8020142009201020112012 2016F 2017F2014F数据来源：CTR媒介智讯趋势1 - 移动新热潮的到来随着移动端技术的发展、PC流量的转移、H5互动的兴起，中国开启移动互联的新热潮中国互联网发展规模（亿）用户信息获取渠道网民数量手机网民数手机网民占比86.0%7.05.97% 5%手机 PC PAD电视 纸媒 电台5.684.0%6.083.4%5.030%82.0%4.65.017%4.280.0%80.9%4.078.0%78.5%3.012%76.0%2.029%74.0%74.5%1.072.0%70.0%0.02012年12月2013年6月2013年12月2014年6月数据来源：艾瑞网络投放数据报告趋势2 - 视频内容备受追捧网络视频快速崛起，跃居为仅次于搜索服务的互联网第二大应用，优质视频内容备受网友热捧互联网各大服务覆盖排名（万人）60,000台湾燦坤一起进入老物件 的怀旧时光，结 局反转51,61250,13548,55947,60150,00046,91146,13945,97944,83139,73440,000/v_show/id_XOTU0ODA4NzUy.html?from=y1.7-1.2/v_show/id_XOTU0ODA4NzUy.html?from=y1.7-1.230,00020,000松下电视黎明搞笑演绎10,0000/ad9f5164.html/ad9f5164.html搜索服务 在线视频 新闻资讯 社区交友 电子商务 休闲娱乐IT数码金融服务 电子邮箱数据来源：艾瑞iUsertracker 2015趋势3 - 程序化购买渐成趋势近年来，程序化购买因其“精准投放”模式，已被广告主广泛认知，也将逐渐成为主流投放手段之一中国程序化购买市场规模（亿元）国外程序化购买市场趋势200180160140120100806040200187.6RTBNon-RTB programmaticNonprogrammatic52%31%17%47%32%21%41%32%27%34%29%36%28%25%47%2017F2016F116.42015F2014201352.321.719%18%62%11% 13%76%20128.120112012201320142015F2016F数据来源：易观智库网络研究报告趋势4 - 内容营销成品牌传播新宠可口可乐电影《后会无期》继“昵称瓶”之后，可口可乐推出“歌词瓶”， 再一次掀起网友社交狂欢热潮通过层层递进的内容营销，韩寒电影处女作《后会无期》最 终票房超过6亿，此役内容营销功不可没趋势5 - 网络节目合作助力品牌深度曝光网络综艺《奇葩说》网剧《万万没想到》有钱有势不如有范的APP、喝了能愉快聊天的雅哈咖啡、酷炫掉渣天的东风标致……超强口播，场景植入，用户倒着都能背下来！段子手团队+社会化内容片头/尾赞助鸣谢、剧情软性植入 诙谐幽默效果更佳，传播附加值放大化趋势6 – T2O，传统电视节目的互联网思维“电视”+“电商”强强联手，将注意力直接转化为经济效益，实现真正的边看边买。10品牌竞品剖析海尔在主流家电行业备受认可2014-2015年度中国家用电器行业品牌评价结果得民心者得天下！海尔揽获三大必备家电优秀认证！冰箱洗衣机空调电热水器净水器海尔海尔格力海尔美的西门子小天鹅美的AO 史密斯沁园美的西门子海尔美的安吉尔容声松下海信阿里斯顿AO史密斯海信三洋奥克斯万家乐立升数据来源：中国家用电器研究院品类口碑领先于行业，与消费者互动密切从2014年洗衣机品牌口碑总体上来看，海尔在6个维度都夺得第一，综合指数获得首位品牌知名度4%2014年洗衣机品

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