Kappa明星街拍网络推广活动结项报告

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注：论坛特效包括置顶帖、精华帖、推荐贴及热帖 WIKI-知道平台,Consumer Take-away,对“姚笛街拍事件”的二次推广，成功将消费者对于“姚笛街拍事件”的关注点由八卦娱乐导向时尚运动趋势，并最终实现Kappa品牌定位的认同,微博推广,Kappa网络推广——微博发布亮点,,,全球热门精选榜-直发抛去红人转发带来的转发量，我们依然超额完成宣传转发：3752评论：429链接： 转发：1802 评论：110链接：- 微博红人直发1条，转发9条- 转发达到16490条，评论1406条Kappa网络推广——微博红人发布明细,,微博传播方面，直发微博本身效果较好，加上Kappa官方微博及其它红人号转发，成为本次微博推广的亮点由麦特发布，Kappa官微转发的姚笛绯闻类微博，通过“超女学穿衣”“穿衣潮搭配”及“全球热时尚”转发，成功将网友目光从绯闻转移到Kappa服饰，成功完成宣传目的Kappa网络推广——微博发布对比,由adidasOriginals发布的微博，同样会根据明星的不同而转发量不同常规的明星消息加产品货号的微博转发均在一千以内而相对受争议的陈冠希的消息转发量达到了近一千。

正红的姚笛加绯闻的炒作会较受关注，所以我们预估的KPI相对较高加之优质的内容及红人转发，我们完美的超额完成了本次的微博宣传论坛口碑,Kappa网络推广————论坛亮点,MOP大杂烩置顶贴：黑丝神马的弱爆了，教你用运动装一秒变潮人点击：14842 回复：115链接： 回复：102链接： 回复：112链接： 回复：101链接： 回复：106链接： 回复：103链接： 回复：17链接： 回复：19链接： 回复：28链接： 回复：25链接：- 链接62个- 点击231686，回复1371- 置顶1篇；精华1篇；推荐1篇；热帖4篇四小花旦大转型，姚笛领潮，杨幂百变- 链接60个- 点击174216，回复1710- 置顶2篇；推荐2篇；热帖3篇黑丝神马的弱爆了，教你用运动装一秒变潮人- 链接60个- 点击158931，回复1327- 置顶1篇；精华1篇；推荐1篇；热帖5篇姚笛同款为何火爆？潮人穿衣诀窍在这里！- 链接60个- 点共205758，回复1279- 热帖6篇。

街拍解读冬末给力搭- 链接60个- 点击171749，回复1266- 置顶1篇；热帖6篇论坛推广- 论坛帖5篇，总扩散302帖次- 点击942340，回复6953条- 稿件特效35帖Kappa网络推广——论坛明细,论坛稿件内容撰写到位，投放板块精准在相关板块多次得到置顶、推荐及加精，回响热烈，热帖颇多SNS推广,Kappa网络推广————SNS亮点,开心网推广 浏览：99034 转帖：4175 互动：1054链接：- 共用红人5人- 浏览402298，转帖18685人人网- 共用红人6人- 阅读133533，分享11292分帖明细：,,平均点击超出计划225%；平均转帖超出计划80%,Kappa网络推广——SNS推广明细,吐槽式标题较容易迎合SNS受众，运动装及潮人的矛盾点比较能抓住读者眼球是点击量高的原因Kappa网络推广——SNS推广对比,在SNS上，无论是开心还是人人，潮流搭配明星绯闻都是较有吸引力的话题，单方面推广的话转发量已经较高我们的帖子包括了街拍潮搭和绯闻，所以我们的预估KPI会比较高事实证明，一篇能对精准受众有用的帖子，所达到的宣传效果也是惊人的。

博客宣传,Kappa网络推广————博客亮点,新浪博客推荐位置 ：姚笛被拍暴露小女人心态点击：19751 评论：75链接： ：盘点喜欢时尚潮流运动着装的女明星 点击：19662 评论：75链接：- 点击共19784，回复112盘点喜欢时尚潮流运动着装的女明星- 点击共19695，回复113Kappa网络推广——博客推广对比,两篇博客分别从绯闻和时尚穿搭的方向做Kappa的宣传由于绯闻博客和穿搭博客转载量相差很远，所以我们的KPI是按照绯闻类博客的平均量做计算，加之时尚方面的资讯对受众的作用，我们依然超额完成宣传量WIKI,Kappa网络推广——WIKI明细,Kappa明星街拍网络推广活动——活动小结,准确定位受众，为活动推广找到正确目标 通过受众类型多角度撰写稿件，完美传达活动宗旨 通过多平台传播，覆盖网络口碑传播范围，达到最大传播范围成功引导消费者关注重点，由八卦娱乐精神转而Kappa倡导的时尚运动趋势,经验及发现,多网络平台话题炒作使得信息量在短时间内爆发名人娱乐话题炒作需经KOL、大账号、博客红人等进行话题引流，扭转消费者注意力到品牌及产品品牌官方微博适时“调皮”引导话题会得到网民赞同内容的可读性是病毒传播力的关键所在内容撰写方向需与合作方定位相吻合（比如潮流类、女性话题等） 带有明显产品、品牌信息等商业内容不适合网络红人、大账号等发布（无论直发、转发） 明星娱乐类引发的网络炒作不宜超过一周,,Thanks！,。

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