新媒体环境下网红向影视圈发展转型探究

发布时间：2025-07-14 10:14

王静

摘要：近年来，新媒体技术的全方位发展带动了社交平台的升级和推广，尤以短视频行业的发展为甚，一大批网红顺势进入大众视线，网红行业的激烈竞争也倒逼网红们积极寻求和影视圈的跨界合作以谋求长远发展。本文以费启鸣向影视圈的成功转型为例，探究网红转型的优势、途径和困境。

关键词：网红;转型优势;发展困境

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）12-0051-02

一、网红现象分析

（一）网红概念界定

网红即网络红人，是指那些在网络媒介环境下，由于某个行为、某个事件被广大网民关注从而走红的人。网红现象诞生在传播速度极快的网络媒介环境下，并伴随着网络媒介的发展壮大逐渐流行开来，他们活跃在各大社交平台，需要时刻面对大众的审视和评判。

（二）网红与明星比较

网红和明星的走红都离不开经纪公司的专业运营、形象包装和资源配套，他们依赖流量维持热度，通过粉丝购买力实现自身的商业价值。网红和明星也颇有不同：首先，网红与明星走红途径不同，网红的走红之路基于社交平台的助力，如微博、抖音、直播，而明星以大众媒体为渠道获得出名的机会，如电视、电影;其次，网红与明星培养方式不同，网红起点较低，主要借助网络媒介快速传播的优势，直接跳过传统的造星培养模式及漫长的学习成长过程，而明星大多数是科班出身，声台行表俱佳且具备合格的职业素养;最后，网红与明星传播形式不同，网红以短视频为主要传播形式，而明星以影视剧为主要传播形式，需要在专业拍摄设备下完成长时间的拍摄，完成难度大，专业性强。当下，影视圈的行业门槛降低，网红和明星的界限逐渐被模糊，明星与网红之间开始尝试跨界合作，对于网红而言，这种现象给他们提供了向影视圈发展转型的良好契机。

（三）以费启鸣为研究对象的原因

网红向影视圈成功转型的案例不在少数，南笙在豆瓣爆红后被导演李少红发掘并签约进入影视圈，白鹿以淘宝模特的身份积累人气，签约欢娱影视，受到导演于正力捧并逐渐在影视圈崭露头角。费启鸣向影视圈的转型之路较为成功，也颇具代表性，目前以演员、主持人、歌手三重身份活跃在荧幕前。费启鸣来自辽宁大连，毕业于济宁学院文化传播系，凭借一条“如果你的前男友和現男友同时掉进水里，你是否愿意让我做你的男朋友”的抖音短视频引爆了大众对他的讨论度和关注度，粉丝在短时间内巨增。

二、网红转型优势

（一）传播渠道多元

新媒体技术水平的提高拓宽了传播渠道，也加快了传播速度，网红借助多元的传播平台进一步渗透大众社交，并迅速被大众所熟知，因此，网红的成名机会也越来越多。费启鸣正是通过在抖音平台投递短视频的方式收获大量粉丝，并和粉丝在抖音形成一个大型社交互动社区，逐渐向微博、微信等其他平台传播，以此形成二级传播、三级传播，经过多级传播的发酵，费启鸣被传播的范围不断扩大，大众也由此提高了对他的关注度和讨论度。

（二）符合大众审美

人类本性中就有普遍的爱美的要求，出众的外形能让大众获得视觉需求上的满足和感官审美上的愉悦。费启鸣充分利用自身的外貌优势增强竞争力，个人的形象定位清晰，呈现在大众眼前的是一副邻家大哥哥的乖巧形象，为提高个人辨识度也总是带着一副细框眼镜，在众多网红中脱颖而出，因此也被粉丝称为“盐系少年”。

（三）内容生产成熟

传播内容是传播过程的核心，它直接决定了传播的最终结果，在传播渠道多元的今天，内容为王仍是真理。费启鸣大学学习文化传播，专业性学习也让费启鸣具备较高的原创能力和二次创作能力，他慢慢从紧跟热点向引领热点转变，从内容模仿向内容创新转变，形成独特的视频风格定位。费启鸣是最早一批的抖音用户，校园文艺风、可爱搞怪风是费启鸣一直坚持的两个视频创作方向。费启鸣在短视频中频繁展示唱歌实力，这让他在转型后有了发唱片的机会。

（四）团队专业运营

网红圈竞争激烈，单枪匹马不抵资本运营，网红和团队的合作是互利共赢的过程，网红为寻求长远发展主动和专业团队签约，而团队洞悉市场需求，为网红发展保驾护航。团队对网红进行整体包装，利用各种资源提高其知名度，致力于打造更多的网红品牌推向市场，从网红身上得到更高的利润空间。费启鸣在2018年走红后，正式成立了个人工作室，升级费启鸣个人品牌，弱化他身上的网红标签。

三、网红转型方式

（一）综艺节目立人设

综艺节目是网红形象更加立体的一次转型考验，网红要想为向影视圈转型而吸粉造势，参加综艺节目是最快的催化剂，通过在节目中树立好的人设，既有助于网红利用社会舆论宣传，也符合粉丝的期待;而综艺节目相对于影视剧而言门槛较低，节目为提高收视率和制造噱头会主动邀约网红参与录制。费启鸣走红后，录制湖南台老牌节目《快乐大本营》，作为固定嘉宾录制《口红王子》《青春的华路》《超能幼稚园》等真人秀节目。在综艺节目中，费启鸣给大众留下活泼搞怪、幽默谦虚的好印象，与影视明星同台录制节目也极大地提高了他的知名度。

（二）参演高质量网剧

网剧拍摄成本低，在保证作品质量的前提下为了降低拍摄成本，网剧往往不会启用高片酬的流量明星，在演员选择上主要以新人为主或“红人带新”两种形式，相对放低了对演员的要求，为有演技的网红打开了参演或主演网剧的大门。费启鸣2019年出演了个人首部影视剧《我在未来等你》，该剧在爱奇艺播出后，费启鸣以娴熟自然的演技征服了观众，也成功走出了网红蜕变为演员的关键一步。

四、网红转型困境

（一）网红市场高度饱和

网红职业化是网红市场饱和的重要原因，新媒体技术蓬勃发展，网红以低门槛、高收入的特质迎来了爆发式的野蛮生长，网红孵化的频率越来越高，出现网红遍地开花的现象，与此同时，网红洗牌换新的频率也越来越快，网红还未大红大紫就因为更有竞争力网红的出现而惨遭淘汰，或者在全平台实现短时间爆火，因为后劲不足，最终也慢慢淡出大众视线，而网红能够成功向影视圈转型的首要是能在社交平台上维持较长时间的热度，在平台有一席立足之地。

（二）影视壁垒难以消除

影视圈和网红圈形成壁垒的背后是影视文化和网红文化的碰撞，影视圈承担着向大众输出优秀影视文化的责任，行业需要的是素质扎实、内涵深厚的职业演员，而网红在社会中主要起到娱乐大众的作用，网红为走红哗众取宠，队伍鱼龙混杂、参差不齐，大众也因此降低了对网红的好感度和接受度，这种负面影响也必将随着网红向影视圈的转型而转嫁给影视圈，影视圈也需在面对大众质疑时给出合理答复，因此，影视圈在包容网红的跨界转型问题上也尤为慎重。

五、结语

网络媒体的蓬勃发展给了普通人迎合当下潮流和展示才华个性的机会，普通人也因此抓住走红的机遇成为这个时代的幸运儿，网红是媒体技术发展带来的附属产品，其走红有很大的偶然因素，因此，影视圈对网红的转型提出了更长远、更务实的要求，网红只有靠作品和实力才能真正敲开影视圈的大门。

参考文献：

[1]马相彬.议题与认同：“网红”传播的文化解读[J].视听，2016（8）.

[2]许昭.从自媒体的角度看网红现象[J].新闻传播，2016（20）.

[3]罗帆帆.明星“人设营销”策略分析[J].江苏商论，2018（4）.

网址：新媒体环境下网红向影视圈发展转型探究 https://mxgxt.com/news/view/1575372

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