李六合：规范明星代言就是在规范广告市场

李六合：规范明星代言就是在规范广告市场

发布时间: 2010-10-19 08:13   来源: 荆楚网   进入电子报

　　昨日，国家工商总局副局长刘凡在第十一届西博会“美宁”中国广告（国际）发展论坛上透露，《广告法（修订送审稿）》已报送国务院法制办，该修订送审稿将参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”也列为广告主体。如获通过，这将意味着，明星、名人代言虚假广告除承担相应的行政责任、民事责任外，构成犯罪的，还将追究其刑事责任。（10月18日四川新闻网）
　　《广告法（修订送审稿）》规定明星、名人代言广告或承担连带责任，强化广告代言人的虚假广告刑事责任，顺民意，合民心，是规范广告市场的重要举措。
　　虚假广告殃及的是民生和健康问题，明星、名人代言虚假广告助纣为虐，令人感到气愤，可过去被追责的明星、名人却寥寥无几，为什么？这是因为原《广告法》中规定广告行为人（包括广告人、广告经营者、广告发布者和广告代言人）明知为虚假广告，而参与制作广告的，应当承担连带责任。而连带责任通常被理解为行政责任或者民事责任。可现在好了，《广告法（修订送审稿）》规定明星、名人代言虚假广告构成犯罪的，还将追究其刑事责任。这样会大大约束明星、名人代言广告，进而规范我国的广告市场，改善消费环境。
　　明星、名人代言广告或承担连带责任，是应用了共同犯罪的一般理论，将广告代言人的刑事责任扩大到生产销售假药、劣质药品的犯罪活动中，进一步扩大了共同犯罪法律适用范围，为追究广告代言人的刑事责任提供了司法依据。也就是说，虽然广告代言人和生产、销售虚假产品的刑事责任不同，但今后可以单独追究广告代言人制作虚假广告的法律责任。
　　明星、名人代言广告或承担连带责任符合社会的真实。因为明星、名人代言虚假广告其实就是一种犯罪行为。明星、名人代言广告是利用名人效应的助推了产品扩张量，让更多的消费者购买，借以扩大销售量。明星、名人代言虚假广告让消费者上当受骗分两种情况：一是在不知道产品有问题时代言的，可过失难免，其造成危害的事实就是种犯罪。二是明知道产品有问题时还为了经济利益轻意代言的，是对消费者生命的轻视更是犯罪。
　　稿源：荆楚网
　　作者：李六合

(本文来源：荆楚网 编辑：吴双建)

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