明星代言市场变革：熟龄艺人的新春天与短剧体育的崛起

01代言市场变革

❒ 长剧艺人的挑战与机遇

主流长剧流量艺人正面临短剧圈与体育圈的双重挑战，整体代言数量呈现下降趋势似乎已不可避免。然而，这种变化却让代言市场迎来了新的生机，创意时代似乎正悄然回归。消费者们不再需要面对千篇一律的明星精修美颜图，而是能够更清晰地分辨每位艺人所代言的品牌与产品。

近日，代言市场似乎正经历着时光的流转。在商场中漫步，电梯间里黄龄、蓝盈莹、惠英红的广告轮流播放；走出电梯，一楼奶茶店的招牌上赫然印着孙燕姿的形象；打开手机，“520”特辑中五月天的广告温馨亮相，而母亲节和父亲节期间，倪萍和倪大红的广告则分别传递着节日的祝福。

❒ 熟龄艺人的新春天

今夕何夕，品牌方似乎对熟龄艺人青睐有加，难道是要携手对抗年龄焦虑吗？

不同于外卖大战中品牌方玩谐音梗找代言人的策略，五月天、高圆圆、吴彦祖等艺人的代言数量激增，这显然是代言市场风向的转变。吴彦祖近期频繁官宣代言，甚至有网友调侃他是否缺钱了。然而，从代言的品牌来看，吴彦祖的广告选择并不随意，奥迪、迪桑特等都是知名大牌。因此，这种变化更像是知名品牌策略的调整，他们主动向老牌艺人伸出橄榄枝。

继吴彦祖等老牌明星代言增多后，众多超大龄演员也突然受到品牌方追捧。例如，与吴彦祖共演迪桑特广告的86岁金鸡奖女配吴彦姝，近期便与Prada、miumiu、欧莱雅等大牌达成合作，成为业界瞩目的焦点。难道35岁就意味着职业生涯的终点？看看人家86岁的高龄，依旧能攀登新的高峰。

❒ 谐音梗的兴起

综上所述，2025年以来的品牌代言趋势愈发不可捉摸。从谐音梗到老牌明星，再到高龄演员，这种多元化的选人标准无疑对传统的流量体系构成了严峻挑战。究竟是代言市场陷入了混乱，还是它正在为日益变化的消费环境探寻全新的应对之道？

谐音梗代言潮的兴起，折射出品牌在塑造自身人设方面的深思熟虑。如今，众多互联网大厂纷纷致力于打造“听劝”人设，即积极倾听并采纳网友的建议，迅速而有效地落实他们的创意。单纯地提供用户金钱福利，已不足以建立起深厚的情感连接。就如近期国补政策的调整，对拼多多造成了不小的冲击，便可见一斑。

“听劝”意味着品牌会虚心倾听网友的意见，迅速且切实地执行他们的点子，从而赢得网友的青睐。这一策略在不经意间便完成了产品推广与品牌人设塑造的双重任务。

❒ 新消费群体的崛起

以往，品牌在选择代言人时，往往只受到流量粉丝的关注。然而，随着“听劝潮”的兴起，普通群众也逐渐参与进来，不仅关心代言人的人选，还能为品牌建言献策。品牌在选择这类代言人时，并不主要看重他们的带货能力，而是希望通过回应网友的期待，来赢得更广泛的路人缘。

如今，谐音梗在年轻艺人代言中得到了广泛运用。例如，魏大勋代言RIO微醺、王源代言溪木源、檀健次代言多多柠檬茶（因小名多多）、范丞丞代言绝味鸭脖（因脖子长）等。任嘉伦更是巧妙地运用了旧名“任国超”来制造谐音梗，他所代言的Etro品牌名正是取其谐音“爱超”。

❒ 短剧与体育的新力量

这或许是因为熟龄艺人在经过一段时间的沉寂后，重新出现在代言市场上，往往能带来新鲜感和反差感，从而吸引路人的注意。相比之下，流量较高的年轻艺人由于本身就是品牌选代言人的主流对象，因此他们的出现并不会给路人带来太大的惊喜。此外，某些年轻艺人的小名、花名或外号等谐音梗，可能对于大多数路人来说并不熟悉，因此只能触及粉丝群体的兴趣点。

例如，陈都灵的谐音梗之所以能够脱颖而出，得益于伊刻活泉巧妙地选择了广告位置。在成都这样的“0多”环境中，打出“都0的茶”这样的广告语，既巧妙地运用了双关语，又生动地呈现了品牌特色。然而，如果换个地方或品类，这种谐音梗的效果可能就不那么明显了。同样，陈都灵代言其他品牌时，虽然也尝试用“灵”字来造梗，如一加手机在成都的活动中的“陈都灵用一加上分很灵”，但这样的广告语显然无法达到“都0的茶”那样的出圈效果。

如今，品牌在选代言人和造梗时都在努力“听劝”，但同时也需要注意保持与自身品牌调性的契合。例如，一加手机过去一直以高品质路线为主，曾找韩寒代言并邀请小罗伯特唐尼拍摄广告。然而，现在跟随潮流玩LGBT谐音梗，这种转变对于品牌形象的塑造无疑带来了不小的挑战。

周杰伦，被誉为平价代言人之王，曾坚定地表示：“我代言的产品，必须让我的歌迷能够轻松拥有。”然而，近期周杰伦却一反常态，接连宣布了五个高端奢华品牌的代言，包括Dior、法拉利、日默瓦等。尤其是当他官宣“贵妇品牌”海蓝之谜的代言后，市场反响热烈，引发了广泛讨论。

事实上，尽管当前经济环境面临挑战，但年轻群体与成熟群体的消费心态却大相径庭。过去，品牌们热衷于吸引年轻人，然而现在他们发现，真正具有购买力和消费意愿的是熟龄人群。

网址：明星代言市场变革：熟龄艺人的新春天与短剧体育的崛起 https://mxgxt.com/news/view/1574287

相关内容

代言市场风向标：熟龄艺人崛起与流量短代困境
短剧崛起：长剧市场的潜在变革与挑战
短剧演员的崛起：产业新趋势与市场潜在影响
2025微短剧品质盛典：短剧新势力崛起，影视界新变革
短剧市场的崛起与演员发展新趋势
演唱会市场变革：实力派歌手的崛起与挑战
2025年美妆品牌代言人大战：青春气息与体育明星的崛起
短剧演员签约潮：行业变迁与明星崛起的背后故事
品牌代言角色变化：从名人效应到体育明星的崛起
体育明星代言崛起：超越娱乐明星？孙颖莎、樊振东开年霸榜

随便看看