体育明星品牌形象探索性研究

发布时间：2025-07-13 21:33

摘要：采用定量和定性混合研究方法 ,运用个人品牌和品牌形象理论 ,从消费者感知视角探讨体育明星品牌形象维度并进行量表开发和实证分析.研究由3个相对独立的调查组成.研究1 :采用焦点小组访谈和深度访谈 ,结合网络言论收集 ,对所获资料进行编码分析 ,归纳出消费者感知的体育明星品牌形象构成维度.研究2 :以研究1所得的体育明星品牌形象维度为依据 ,开发体育明星品牌形象量表.基于350名大学生调查数据 ,对量表进行信度、效度分析.研究3 :运用研究2形成的量表 ,基于362名被调查者的调查数据 ,比较分析不同人群所喜欢的体育明星品牌形象.结果表明 ,体育明星品牌形象包括外在形象、品德作风、运动水...

关键词：

体育明星品牌形象混合研究

分类号：

G80-05(体育理论)

资助基金：

国家自然科学基金 ( 71472153 ) 博士科研基金 ( 15YJBSO1 )

在线出版日期：

2016-03-25 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：

10 ( 36-44,104 )

英文信息

网址：体育明星品牌形象探索性研究 https://mxgxt.com/news/view/1573422