对话新经济人物｜迪士尼林家文：跨境发展业务策略初显成效，70家授权合作伙伴亚太地区开展跨境发展业务

封面新闻记者 吴雨佳

9月10日，华特迪士尼公司大中华区2025消费品部启动大会正式启动，在此次大会上，华特迪士尼公司亚太区消费品部高级副总裁及总经理林家文（Kermid Rahman）发表了关于迪士尼在中国未来商业策略和发展方向的观点。

大会以“聚力·创新”为主题，林家文阐述了“聚力”一词的含义，即汇聚力量、团结协作。这不仅涵盖了迪士尼内部各业务团队之间的紧密合作，也包括与合作伙伴、授权商的协同努力。通过聚力，迪士尼能够整合各方资源，形成强大的合力，共同推动业务的发展和创新。“创新”则是迪士尼持续发展的核心动力。

在8月刚刚举办的“D23：迪士尼全球粉丝大会”上，迪士尼公布了影视内容和迪士尼体验的扩建计划，引发粉丝和消费者的关注。林家文表示，迪士尼“始终以内容为核心、以创新为驱动”。除了强大的影视内容和丰富的乐园体验之外，还会“围绕公司旗下各大品牌，包括迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战、国家地理，来进行我们全年的整合营销计划，不断加深我们和消费者的情感纽带。”

此外，在长期持续投入迪士尼经典IP的同时，迪士尼也将根据消费者调研，打造属于这里的“人气明星”。林家文提到，继草莓熊之后，史迪奇将成为下一个重点推广的角色。消费者调研显示，史迪奇在Z世代中具有超高的人气，明年即将上映的史迪奇真人大电影《Lilo and Stitch》将进一步提升其人气和影响力。

从去年开始，华特迪士尼启动了跨境发展业务策略。林家文分享了这一策略的成果，截至目前已有近70家亚太地区的授权商与迪士尼正式开展跨境业务，不少中国品牌因此成功进入了日本、韩国和东南亚等市场。

谈及未来发展，林家文表示，“未来五年，我们希望能帮助更多授权商进入亚太，甚至是欧洲和北美市场。”他强调，迪士尼将继续秉持开放、合作的理念，与更多优秀的中国品牌携手共进。通过跨境发展业务的策略，为中国品牌提供更多与国际市场接轨的机会，助力它们在国际舞台上绽放光彩。

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