“流量为王”的时代，明星人设如何发展？
随着中国社会市场经济的发展，以及消费主义的崛起，国内娱乐产业发展迅速。
在这个“流量为王”的注意力经济时代，越来越多的明星艺人走进了大众的视线，而如何让明星能够长期保持活力，实现其自身的商业价值和艺术价值，成了明星本人、经纪公司、粉丝群体共同关心的重大问题。
01
人设一词，最早起源于漫画、动漫、小说等文学作品，是作者对其创作的角色进行的人物设定，设定内容包括性格特征、外貌特征、家庭背景、人际关系等，类似于小说大纲，其设定结构具有一定的特殊性和稳定性，在文学艺术创作中起着举足轻重的作用。
而人设一词，其本身所具备的高度符号化，易传播，易区分的特征, 被顺利地从二次元引入三次元，越来越多的明星偶像，开始打造属于自己独一无二的人设。
明星人设的发展，既产生了一些积极影响，也造成了许多不良后果。因此，从消费主义视角探讨和研究明星“人设”产生的原因、形成的传播过程及其发展状况，有着非常重要的现实意义。
我们首先对“消费主义”和“明星人设”的研究进行了梳理，探讨消费主义文化背景下的明星人设现象出现的原因，通过分析明星的人设文本，研究明星人设建构的主导力量和建构方式，受众群体对明星人设这一符号商品消费的方式和种类，通过研究具体的明 星人设案例，分析明星人设崩塌的原因、影响，以及对明星人设的建构现象的分析和思考。
资本力量极大地推动符号建构和符号化商品的消费，推动明星经纪模式的出现；新媒体技术的发展，赋予了明星展示自我，构建人设的新渠道。
明星人设建构的话语权不再被影视公司和传统媒体所把控；技术升级, 受众逐渐觉醒，自我赋权，纷纷主动参与到明星人设的建构当中，带来了“造星”模式的变化，催生出大批网络综艺“养成系偶像”。
受众群体对明星人设这一符号商品消费的方式和种类，包括以视觉消费为主导的感官消费，明星人设带来的炫耀性消费；
还有粉丝个体在对明星人设建构中形成的自我认同、粉丝个体在粉丝社群中获得归属感等带来的情感消费；
以粉丝电影为代表的物质消费，以及明星人设催生出的多条物质消费产业链；
以及粉丝们主动参与进行文本生成与再创造的文本消费。
02
研究人员探讨了明星人设建构的积极意义，认为明星人设建构现象具有促进文化多样性发展，满足受众群体消费需求，促进经济发展等积极影响。并针对明星人设建构中存在的问题，从政府、明星本人、经纪公司、粉丝群体等方面出发提出了推动明星人设建构发展的策略措施。
随着社会经济发展，消费时代的到来，娱乐行业勃兴，越来越多的明星艺人走进了大众的视线，而如何让明星能够长期保持活力，实现其自身的商业价值和艺术价值，成了明星本人、经纪公司、粉丝群体共同关心的重大问题。
而人设一词，其本身所具备的高度符号化，易传播，易区分的特征，被顺利地从二次元引入三次元，越来越多的明星偶像，开始打造属于自己独一无二的人设。
明星人设现象，具有一定的复杂性，有的是明星由于饰演的角色特质，被沿用到明星本人身上，有的是明星本人的性格特色，具有一定特殊性，也有由经纪公司特意选取观众所喜爱的人设特意为其包装。
无论是如何形成的明星人设，其初衷都是带给观众良好的印象，促进其个人影响的扩散和传播。从本质上来讲，人设就是将具体的、复杂的明星本人抽象化、简单化、符号化，在新媒体环境中获得更加便捷和广泛地传播，使其更容易被大众接受和喜爱，迎合大众审美。
随着人们物质生活水平的大幅提升，社会大众的消费重心也发生了改变，从以往追逐具体物质的消费，转移到追求精神文化生活领域上的消费，更加注重对符号和意义的消费。
作为文化工业体系的重要产物，大众文化领域的重要现象，一个个拥有独特人设的明星，成为社会消费的新热点。
同时，伴随着新媒体技术的发展，信息传播方式的更新，人类步入社会化媒体时代。过往的线性传播模式被打破，社交网络即时性、双向性的特点赋予明星与粉丝极大的交流便利，彼此间的心理距离被极大拉近。
商品化时代的到来，消费主义当道，社会大众的消费力极大提升，物质生活水平的提高使人们将富余的消费力转投到抽象的符号和意义消费领域。近些年，拥有鲜明特色人设的明星群体成为国内大众热衷于消费的对象，已成经济文化生活不可忽视的现象。
03
现有研究主要聚焦消费文化以及“明星人设”两方面，多数学者对于“消费文化”展开了细致地研究，而对于“明星人设”的学术研究还未形成完整的体系，现有研究主要以期刊研究的形式为主，
因此，研究者将消费文化结合“明星人设”展开。对于媒介消费文化的研究，学者们大多立足于传播学原理，结合时代背景进行深刻的探讨研究。对于媒介与消费文化之间的关系问题，基于媒介社会责任的论述角度，在消费主义已不可避免的情况下，好莱坞商业文化的巨大冲击使我国娱乐产业面临新的机遇与挑战。
全球化背景下，国产电影既要抓住新形势学习西方先进的运作模式，顺应“大片时代”的潮流，也要立足于我国本土的文化产业，改进传统的大众媒体流量模式，结合社会化媒体，探究新兴的明星人设研究与传统造星模式的区别，积极研究作为新兴文化产业链中重要一环的明星人设效应。
对于明星人设的研究，我国的学者主要从以下几方面进行：从明星形象角度进行研究。明星形象是现代娱乐工业对明星这一资本进行管理和投资的手段，明星作为电视综艺节目中的重要元素，通过形象重构和再生产为大众提供娱乐。
明星形象与电影中的形象产生的叠加效应，通过明星与电影一体的媒介生态，形成交互作用。
在对明星的人设营销分析中，认为大众对于明星的人设和现实场景的冲突产生了混淆，这种人设的思维定式模糊了明星的社会角色和现实，由此产生人设崩塌。
明星人设塑造在社交媒体时代有了格局性的改变。新媒体时代明星生活状态和粉丝情感体验的矛盾很突出，明星面临生活公共化的利弊权衡，这也有益地作用于粉丝群体的共时性体验和自我认同感。
明星人设和粉丝群体之间存在交互作用
人设现象能够折射出社会关系，因此对于粉丝群体的建设和交往研究很有必要。从权力关系角度研究明星人设。许多学者认为，明星人设在不同权力主体的约束下，深刻影响了其形象的建构。
相较国外，我国娱乐产业发展具有一定的滞后性，因此“人设”一词在近些年才获得较为广泛的传播，但是放眼世界，明星打造“人设”现象早已有之。
为了能够在浩浩荡荡的娱乐潮流中屹立不倒，不使自己成为一闪而过的“流星”，早期的明星们通过追踪社会热点，迎合时下社会风气，从而形成自己独特的个性和形象，这就是早期的“人设”。
伴随着市场经济浪潮的到来，消费主义的兴起，作为第三产业的影视娱乐行业迅速勃兴，资本市场、媒介技术、受众群体等因素，对明星人设建构和发展产生了巨大影响。
网址：“流量为王”的时代，明星人设如何发展？ https://mxgxt.com/news/view/157008
相关内容
互联网造星时代，流量明星如何构建“人设”？流量时代何时兴起？流量明星因何出现？
明星失业、网红进阶、人设崩塌 下个“顶流”如何出圈?
如何让明星流量成为城市留量
谭飞：因势利导“流量明星”的健康发展
从流量到销量：明星代言如何驱动品牌增长
明星代言的博弈：后流量时代的生存之道
德不配位的流量明星现象何时休？专家这么说
粉丝经济时代，你为什么不敢用流量明星？
人设崩塌，大数据时代，明星如何做好舆情监控
