剖釋Gen Z美容熱潮如何成為美容界新力軍？

发布时间：2025-07-12 12:50

News 27 Feb 2022

「浩浩蕩蕩迎來另一新世紀」不只是一句歌詞，更不是一個口號，而象徵新時代的降臨。從各個美容趨勢之中，不難發現很多潮流也是由 Gen Z 帶起，而且一眾由 Gen Z 創辦的美容品牌更加成為了大熱牌子，可見這股風潮已席捲美容界，成為生力軍。

by Ceci Wong

Next Gen Beauty

以往我們從天橋、名人明星身上留意美容潮流，但隨着社交平台的影響力，很多時已經出現了由社交平台影響時裝展妝容的趨勢。例如標誌性的 Gen Z Green 出現在 Dua Lipa、 Gigi Hadid 於 Versace SS22 天橋的眼妝;又或 Gen Z 最愛的 Face Stickers 成為了 Etro 水晶妝容靈感，在模特兒面上貼上不同的華麗閃石等。可見在傳統領導潮流的各大品牌中，不難發現年輕一代的影響力;本在網絡流行的熱潮，也會出現在現實之中。加上疫情影響，潮流已經不再分線上線下，令不同的想法擴大至各個層面。特別是深受年輕一輩歡迎的 TikTok，在過往一年更衍生獨特而新奇的美容潮流，不論認同與否，在美容界已經成為熱話。當然也有某些妝容、品牌會真正成為現實中趨勢，你又認得哪些?

Dua Lipa @ Versace SS22, photo Courtesy of Versace

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Gen Z 鍾情的美容風格大膽而具創意，上文提及的 Face Stickers 正是其中一個最標誌性的妝潮，以不同的「面部貼紙」成為彩妝的一部分。好像韓國美妝教主 Pony 與 Gen Z 熱捧的品牌 Morphe 聯乘系列中，其中一項正是以月亮、星星等夢幻紫調為主題的貼紙，而且更加成為系列的重點產品。還有由化妝師 Phyllis Cohen 創辦的 Facelace，可說是 Face Sticker 中最著名的品牌，設計出不同的形狀、物料，像蝴蝶翼眼部貼紙、金銀線條等，每款設計都相當華麗有心思，難怪可以登上不同時尚雜誌。

當然少不了由坐擁過百萬 Instagram 追隨者的 Simi & Haze 創辦的 SimiHaze Beauty，首次推出的產品正是迷幻風的眼妝貼紙，連 Blackpink 成員 Jennie 和 Rosé 也貼上，把熱潮繼續發酵。可見 Face Stickers由 Gen Z 間流行，再由不同明星如 Olivia Rodrigo 等示範，加上一張貼紙已可當眼線、眼妝，方便使用，因而成為其中一個走向大眾的潮流。

韓國美妝教主Pony 與Morphe聯乘系列中的face sticker引來熱烈追捧。

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除了憑《怪奇物語》打響名堂的 17 歲女星 Millie Bobby Brown，於 15 歲已推出針對 Gen Z 為主的 Florence by mills 外，還有不少年輕的美容品牌創辦人也不能忽視。年僅24歲的Olamide Olowe於2020年8月創立護膚品牌 Topicals，復古包裝下蘊藏的是一種 Gen Z 的美容哲學，打破傅統的框架，以包容性為主導，不分性別男女身型膚色，讓大家誠實地面對皮膚問題。而她們提倡的態度也不再像以往提倡修復膚質，而是改變對追求無瑕肌膚的態度，即使擁有痘痘與濕疹肌，都有顯得漂亮的方式。品牌在去年 3 月於 Sephora 上架後不足 48 小時已售罄，而OlamideOlowe已被選為2022年的ForbesUnder30 名單之一，可見其 Gen Z 力量。

Brightening & Clearing Serum, Topicals

USD 36

TOPICALS

還有由 Tiktok 紅人 Addison Rae 在 2020 年推出、以 Clean Beauty 為主的美容品牌 item beauty，在她強大的人氣之下，同樣深受年輕一代歡迎。無害、天然、Cruelty-free 也是 Gen Z 選擇護膚品的重要元素，回想起於 Clean Beauty 界別突圍而出的 Drunk Elephant，當初亦於網絡火紅，同樣以無害成分為主，深受 Gen Z 歡迎，打開了 Clean Beauty 的新世界，更被 Shiseido 集團收購，證明年輕勢力的地位。