从校园到乐坛，百事可乐如何与年轻人同频共振？

今年夏天，百事可乐成了斜杠品牌，不止卖饮料，更跨界踏入华语乐坛，推出了原创专辑《渴望就可能》，在QQ音乐、网易云音乐双平台首发。

与此同时，百事可乐今年携手QQ音乐，盛大启动的“渴望就可能·百事校园最强音年度盛典”，短短几个月总曝光量便达到了32.8亿次以上，各大平台累计上榜热搜41次，热度引爆了这个夏日。

从“百事校园最强音”诞生到如今，已经十一年，华语乐坛也经历了几番更迭，从群星时代到如今流媒体环境下的全民音乐人，百事可乐为何能一直引领潮流，始终保持和年轻人的同频共振的？

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十一年音乐梦想之旅

近年来，音乐营销迅速崛起，成为品牌与消费者间构建情感纽带的热门桥梁。跨越体育赛事、虚拟游戏、快消品及耐用品等多个领域。

在食饮品牌里，百事可乐无疑是先行者。

回顾过去，早在2013年，百事校园就首次亮相，走进年轻音乐人的视野，鼓励他们勇敢地站上“百事校园最强音”的舞台，展现自我，追逐梦想。

这不仅为校园音乐文化注入了新的活力，也成为了无数青年学子心中难以忘怀的青春记忆。

此后的十一年里，“百事校园最强音”深入千所高校，为众多怀揣音乐梦想的年轻人提供了宝贵的展示机会和成长平台。它不仅助力上百位年轻歌手实现了音乐梦想，更逐渐发展成为百事本土化战略中颇具代表性的文化IP。

百事一直以来做的，其实是真正与年轻一代站在一起，深度理解年轻人在当下的需求，才能不断带来激活当下情绪的振奋点。

进入2024年，百事可乐迎来了一次重大的品牌重塑与升级，还推出了全新品牌主张“渴望就可能”。作为百事本土化战略中最具代表性的IP之一，“百事校园最强音”也在今年进行了多重升级，进一步丰富了品牌的本土化实践进程。

把一个校园音乐IP做出了在内容、形式、流量、扶植……多方面全面开花的阵势，不断开发更多年轻人深度沟通触点，开启了百事体验式营销全域生态新篇章。

在这一过程中，“百事校园最强音”项目也实现了质的飞跃，通过一系列精心策划的升级举措，不仅深化了品牌与年轻消费者的情感连接，更激发了无数青春梦想的火花。

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全方位升级，音乐梦想启航

一方面，百事可乐原创俱乐部，孵化音乐新力量。

“百事最强音·原创俱乐部”便是百事可乐将视野拓展至校外年轻唱作人的创新力作——集结10位颇具潜力的乐坛唱作人，为这些才华横溢的年轻唱作人提供了与专业导师共同创作的机会，并以“渴望就可能”的概念为创作主线，展开限时全封闭式自由创作。

在邓紫棋、万妮达、单依纯等顶尖音乐人的亲自指导下，新生代音乐人共创作了近30首充满生命力的原创Demo，这些作品不仅展现了年轻一代的才华与激情，更将“渴望就可能”的品牌理念以音乐的形式生动诠释，通过抖音平台的广泛传播，触达了数以亿计的年轻观众。

在“原创俱乐部”这一载体下，年轻音乐人们用多元的声音互相交流，发挥灵感，与百事音乐大使单依纯、万妮达并肩创作，最终推出两首代表Z世代音乐张力的合作单曲，并汇集其他三首营内诞生的作品，与百事可乐代言人李荣浩的合作曲《一百》，一同收录进“渴望就可能”年度专辑中。

另一方面，为了进一步巩固百事可乐在音乐领域的地位，品牌亲自操刀，推出了年度音乐专辑《渴望就可能》。这张专辑是对华语乐坛新生代音乐力量的有力支持，每一首歌曲都承载着对“渴望”的深刻理解与追求，让“渴望就可能”的品牌理念深入人心。

渴望就可能·百事校园最强音年度盛典”在成都凤凰山体育公园的盛大启幕，百事可乐音乐季达到了前所未有的高潮。这场融合了线上线下元素的音乐盛宴，不仅为总决赛的优胜者提供了展现才华的舞台，还邀请了李荣浩、王鹤棣等明星阵容助阵，从音乐创作的热情到潮流文化的碰撞，全方位展现了“渴望就可能”的无限可能。

至此，“百事校园最强音”项目圆满落幕，但它所留下的不仅仅是音乐的回响，更为品牌与年轻消费者之间搭建了更加坚实的桥梁。

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新十年，新征程

结合上述内容，我们就不难理解，百事可乐为何能始终保持和年轻人的同频共振。

一是因为百事可乐通过多样化玩法构建品牌生态，与年轻人共创文化现象，实现全链路价值最大化。

二是因为其在输出品牌主导的价值观念的同时，百事着力于共创文化现象，创造可增值的品牌商业资产。

行业内认为，找到与Z世代自身渴望适配的营销语言，是“百事校园最强音”IP的能够持续受到年轻消费者欢迎的本质原因，而将概念导向行动，用渴望态度不断突破营销的边界，为消费者打造切实体验感的传播链路，更是百事与其受众建立持续深度沟通与正向关系的基石。

食品饮料绿皮书认为，随着百事音乐企划蓝图的新篇章开启，“百事校园最强音”已迈入新的十年征程，将继续激发年轻人的多样梦想。今年，百事音乐体验式营销迎来全面升级，预示着品牌将以更加创新的音乐营销语言，与年轻世代展开深度对话，未来可能会带来更多令人期待的惊喜。

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