独家不再吃香？周杰伦入驻抖音，李连杰快手开号，明星多平台运营成主流策略

7月9日，周杰伦正式宣布入驻抖音。7月10日，官宣一天后，周杰伦账号粉丝突破一千万。

对于此次入驻，有网络传言称抖音与周杰伦签约花费了9位数。后续有报道称，双方的合作实际上并未涉及任何签约费。另有娱乐营销行业人士透露，未来或涉及流量资源置换，此外平台有能力促成明星品牌代言、综艺冠名等商业合作。

此前，周杰伦入驻另一家短视频平台快手，开通他在中国大陆的首个中文社交媒体账号，两个月内收获3000万粉丝。截至7月9日，周杰伦在快手的账号“周同学”粉丝量为4848万人。

有媒体分析认为，签约独家为平台带来大量用户增长的模式已成为历史，难以再复制。这也让明星艺人尝试多平台开号，扩大在各平台的影响力，这或许是短视频时代更为有效的运营策略。

有行业知情人士分析称，未来周杰伦或将在多平台同时运营。明星们普遍采用统一的IP形象和名称进行多平台运营，比如周杰伦在快手和抖音都使用"周同学"的IP形象，这有利于品牌一致性。明星多平台运营的核心是内容适配策略，在不同平台发布不同形式的内容。

眼下，明星多平台入驻已经成为趋势。就在周杰伦抖音账号开设前夕，李连杰官宣入驻快手，此外陈奕迅也宣布入驻哔哩哔哩平台，账号名为"陈奕迅所长"。

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