如何玩转品牌年轻化？东阿阿胶跨界《上新了故宫》，给你标准答案！

发布时间：2025-07-11 16:44

在古代，宫廷御用就是评判一件东西是否顶级的最权威标准。对于食物而言，出自御膳房也就成为了一道菜的最高规格。

现如今，普通人已经可以接触到大部分宫廷御用的器物、御膳房的贡品。但即便如此，一样产品能打上宫廷御用的标签依旧会让许多人产生向往。

近日，东阿阿胶借势热播综艺《上新了故宫》，强化产品源自御膳房乃国宝级滋补品的概念。同时联名故宫，推出定制款鲜制即食阿胶。一系列的趣味传播内容使东阿阿胶产品与故宫产生了强链接，激发了消费者的兴趣，获得了极高的关注度。

借势热播节目

跨界+明星引发关注热潮

《上新了故宫》第二季正在热播当中，这一季深入故宫未曾开发的区域，带来了许多最新的研究成果和考古发现，让观众发现并了解到许多故宫“新事”。

东阿阿胶借势《上新了故宫》第二季，在微博上发起了话题#故宫里的滋补艺术#，带领消费者们一起发现以前在故宫里的人是怎么滋补的，将滋补作为故宫里的又一“新事”，引发消费者的好奇与关注。

近两年来，《我在故宫修文物》、《上新了故宫》这类有关于历史文化的节目受到了大批年轻观众的喜爱，这意味着年轻群体对于中国历史，古代文化产生了越来越多的兴趣。所以这一次借势营销极大程度的帮助了品牌和年轻消费者进行交流。

紧接着，东阿阿胶还借助《上新了故宫》中明星嘉宾的影响力，不断在微博上发布明星与滋补这个话题的相关内容，引起粉丝关注。同时还邀请节目中的嘉宾宋轶成为首席品牌体验官，进一步利用明星效应提升话题热度。

随后，东阿阿胶发布了与故宫跨界联名的三款限定产品。而这三款产品的包装设计理念分别源于《十二美人图》、镀铜金转柱太平有象钟、《花鸟图轴》，历史文化底蕴与艺术设计理念产生碰撞，让这三款产品产生了独特的美感。

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极具美感、颜值超高的跨界限定款让年轻用户对产品产生了极大的兴趣和购买欲。借势提升品牌内涵和调性，跨界助力产品销售，东阿阿胶这次的跨界营销很好的达到了品效合一的效果。

《上新了故宫》的热度+故宫联名跨界的热度+明星自带的流量和热度，三者叠加让这波话题的关注度持续攀升。截至目前，该话题的阅读量已超过6000w，成功的将流量、曝光导向品牌和产品。

趣味性创意

体现品牌年轻化特性

除了借势节目、联名跨界这样对于年轻人自带吸引力的内容之外，东阿阿胶另一聪明之处就在于加入了许多年轻人喜爱的趣味性的创意传播内容，借此进一步推动品牌年轻化，更容易与年轻消费者产生链接。

第一，东阿阿胶在微博上持续发布了多个宫廷创意小视频，用宫廷小剧场这样的趣味形式持续吸引消费者关注，也进一步加深消费者心中东阿阿胶国宝滋补品的概念。

第二，东阿阿胶还在微博上发布了宫廷风的职业自救指南系列海报。将当代年轻人的三种典型作死代表用古代宫廷美人的形象画出来。利用痛点获得年轻消费者的情感共鸣，利用现代人与宫廷画风的反差感激发消费者兴趣。

第三，东阿阿胶还在微博上发布了一张故宫滋补之旅游玩路线图，途中展示了故宫的全貌，并为消费者规划了一条可以到达外御膳房、内御膳房以及御药房的独家滋补路线。来说，就是一次量身打造的故宫之旅。

东阿阿胶利用这些年轻人喜爱的趣味创意，让整个营销活动有了内容之外的吸引点。不同的创意也可以深入到不同的圈层中去，让整个活动的影响力得到最大限度的扩张。

东阿阿胶的特色品牌年轻化

东阿阿胶正在走着自己特色的品牌年轻化道路，除了年轻化的营销活动和趣味的传播内容之外，和其他老国货最大的区隔战略就是来自于产品方面的年轻化。

产品的年轻化其实主要来源于设计和理念两方面。

一方面，在这个颜值及正义的时代，产品的设计感是吸引年轻消费者的第一因素。最具代表的就是这次和故宫联名的三款限定产品，颜值超高的产品设计让消费者产生了更大的兴趣。宫廷元素的运用，不但符合现在年轻人的审美，也整体提升了产品的高贵感。

另一方面，当产品理念被年轻消费者认同后，使用产品自然也就成为了消费者彰显自己个性的方式。在理念上做得最棒的要看前一段发布的高端系列产品东阿阿胶真颜，他们提出了“我粉我自己”的态度，鼓励年轻消费者坚持自我，追逐个性。

正是由于产品的年轻化，才真正消除了东阿阿胶是只有妈妈那一辈人才会用的产品的固有观念，才真正让年轻的消费者开始重新审视品牌，对品牌产生认可。

品牌年轻化，几乎是老国货们都在经历的战略选择。

但是品牌的年轻，不是通过营销单方面地给自己贴上短暂的标签，像东阿阿胶这样从产品的设计到理念，从营销的创意到传播的全方位年轻化，才能获得年轻消费者的真正认同。

跨界营销借势营销东阿阿胶《上新了故宫》

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