王俊凯×掌阅代言人营销，玩转粉丝营销实现品牌年轻化

借助明星代言，已成为品牌快速完成曝光、拉新、带货的惯用营销手段。那么明星代言粉丝营销又该怎样在众品牌中脱颖而出，玩出新花样呢？赞意助力掌阅与王俊凯的两波营销效果说话，给出了这道题完美的答案和详细解题步骤。

 

第一波营销深入：走心撩粉，调动粉丝传播积极性

王俊凯代言掌阅官宣，用仅有一张王俊凯照片权益，完成了上线7天2.8亿话题阅读量数据，王俊凯微博转发量174万+，远超同期代言丰富物料品牌的传播效果，最大化实现了粉丝营销效果。掌阅到底是以怎么样的走心策略和内容，充分调动起粉丝传播积极性呢？

一、洞察粉丝喜好，带领粉丝嗨起来玩

1、文艺有格调的悬念预热，获得粉丝期待和认可

而对于粉丝来说，王俊凯从出道到未来的每个关键时刻他们都铭记在心。品牌在这方面和粉丝保持一致性，将获得更强烈的粉丝好感度。悬念海报创意选自王俊凯不同年龄的三个发展阶段，巧妙的和掌阅APP内的三本书进行结合。文艺而又深刻的洞察增加了悬念预热的格调，获得了粉丝的认可提升了对掌阅品牌的好感度。

2、拒绝单向输出，双向互动为明星荐书

在以往的粉丝活动中，粉丝大都是接受明星给到的内容，品牌明星和粉丝之间缺更深层次的互动。小凯的书单推荐活动一改往常粉丝活动的单一性，在站内设置投票页面，粉丝通过自己的意愿选出自己希望明星能阅读的书，最终票数最高的书将会被推荐给明星阅读，双向的互动充分调动了粉丝参与活动的热情。

3、增强明星和粉丝联系，同框上APP开屏

在活动中营造粉丝和明星的专属感和仪式感，更能充分调动粉丝参与热情。用书中的句子留言对明星的表达，最终将选出3位和明星一起登上掌阅APP的开屏，对粉丝而言这种仪式感比转发送签名照具有更强的参与意愿；对品牌而言也能快速增加粉丝们对其认可和喜爱。

二．充分利用粉丝团资源，为品牌传播助力

粉丝团作为粉丝圈中的KOL，能更大化的帮助品牌实现传播扩散效果最快和最优，充分利用粉丝团资源是粉丝营销的关键所在。掌阅自悬念预热至代言相关活动，15+核心粉丝团展现出了非常给力的传播速度和传播质量。同时还会自发整理活动攻略，号召引导粉丝参与活动。帮助品牌信息在粉丝圈辐射范围更广，加速粉丝向用户转换。

三．扩展独特传播渠道，让代言人火出圈

走心而又独特的传播资源，能快速提升粉丝对品牌的期待值和好感度，他们也会更愿意自发的整理内容进行二次传播。掌阅和40家的品牌蓝V合作，在官宣当天有计划的安排蓝V在全天不同小时的21分（9.21是王俊凯生日），发布王俊凯代言掌阅的联合海报，在蓝V圈和粉丝圈都形成了较强声量的影响力。

继1月掌阅官宣王俊凯代言人后，掌阅已获得粉丝对品牌好感度，也充分调动起了活动参与热情。4月掌阅借助423世界读书日继续在微博、微信、线下等全媒体多渠道深化王俊凯代言人营销，对于粉丝的营销重点，也从建立品牌好感度到实现品牌忠诚度提升；从对活动有参与热情，到实现品牌拉新转换。基于这个目标，掌阅开启了第二波代言人粉丝营销。

第二波营销升级：粉丝成为营销创意本身，高度捆绑产品完成拉新

423世界读书粉丝营销创意，在和产品关联性上实现了更加贴合的强捆绑，最大程度引导粉丝在APP站内的拉新和购买，完成代言人粉丝到产品用户的转换。

一．    创意强捆绑品牌、代言人、粉丝

对于粉丝而已，爱豆与我有关才是参与品牌活动的最大动机，掌阅深知这一点的重要性，在APP内发起粉丝书活动。粉丝在活动页面写下自己和王俊凯的成长故事，并设置9210门槛达成后即可开启实体书制作权利送给王俊凯。提升品牌好感度的同时，刺激粉丝参与将其转化为APP用户。APP活跃人数高达23.4万+，有效实现了粉丝向用户转换。

二．深度结合代言物料，为站内拉新引流

明星最新的物料对于粉丝而已有着极强的吸引力，如何巧妙将代言物料最大化是品牌要考虑的重中之重。掌阅官微发布王俊凯影像书解锁活动，号召粉丝破解答案。引发粉丝积极在评论猜测答案进行互动，提升粉丝参与热情，最终引导粉丝下载APP去站内阅读王俊凯影像书，完成了代言物料的拉新作用。

三．福利明星定制化，粉丝品牌粘性升级

品牌福利对于粉丝本身就具有一定的吸引力，而明星定制版加持的品牌无疑是锦上添花，粉丝会有更强烈的参与愿望，同时也和品牌形成强关联。掌阅推出王俊凯定制版21天免费VIP，让王俊凯为粉丝送上福利，用直接的利益点完成品牌用户转换，增强粉丝对品牌的好感度和忠诚度。

总而言之，代言人营销只有充分发挥粉丝经济的最大化作用，才是营销制胜的关键：

1、首先，品牌方要充分了解明星代言人，把自己变成真正懂代言的粉丝，做到灵活调动和利用粉丝资源的传播优势，为品牌所用。

2、其次，营销整体要从品牌、代言人、粉丝三者出发进行强捆绑，做到品牌营销出发点结合代言人内容，代言人内容吸引粉丝参与，粉丝参与完成品牌拉新转换，实现传播和效果上的闭环。

3、最后，营销活动尽量遵循循序渐进的原则，做到从增强粉丝认知，到拉新转换，再到产品购买，一步步完成粉丝对品牌的认知、喜爱、和忠诚度，真实且牢固的实现明星粉丝到品牌用户的转换。

网址：王俊凯×掌阅代言人营销，玩转粉丝营销实现品牌年轻化 https://mxgxt.com/news/view/156492

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