药品代言中娱乐明星占了88% 甚至代言多种药品

http://www.sina.com.cn 2007年07月23日10:52  新浪娱乐

　　本报讯 近日，CTR央视市场研究公司最新的一份研究报告显示，药品代言中娱乐明星占了88%，甚至同一个明星代言了多种药品，不过，这样的“身兼数职”所带来的风险也相对较高。这是对2006年全国所有上星电视台的药品、保健品广告的监测数据进行研究而得到的。

　　这份报告分析说，通常许多品牌在选择代言人时，会考虑到“排他性”问题，例如，保持在同行业内的唯一性。不过，药品行业却并非如此，很多明星“身兼数职”。报告提供了这样一组数据：2006年代言药品行业电视广告的名人中，有近1/5的名人所代言的品牌超过了两个。其中，张国立是代言药品品牌最多的名人，达到4个。

　　报告认为，对于名人来说，代言多个品牌面临的风险较大，如果明星所代言的药品、

保健品药效不好，或者说有虚假宣传的嫌疑，观众在对药品本身失去信任的同时，也会质疑明星的公信力、社会责任感。(东方)

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