周杰伦成Dior全球品牌大使，到底是谁高攀了谁？

“到底应该先恭喜周杰伦？还是先恭喜迪奥？”

法国奢侈品牌Dior迪奥宣布周杰伦为新任全球品牌大使后，有网友半开玩笑地发出疑问。

这次合作于周杰伦是可喜可贺。

在他穿着Dior艺术总监 Kim Jones 打造的演出服在曼谷演唱会表演后，12月12日Dior就官宣其成为Dior时装和 Kim Jones 系列的全球品牌大使。这是中国艺人首次获得“全球品牌大使”称号。

过去Dior可谓是把代言合作的称号玩出了花、被粉丝戏称是在各地“批发大使”，但“广撒网”的它这次给足了诚意。相比品牌挚友、某线代言人、某区域品牌大使等等，周杰伦的头衔分量够重，算是与Natalie Portman、Robert Pattinson、朴智旻（Jimin）、金智秀（Jisoo）等明星一起站在了Dior的心尖上。

然而，即使周杰伦得的是头一份的待遇，更多网友还是持“是Dior高攀”的观点。

笑话，难道杰伦没有给你Dior独一份的脸面吗？

他曾参加香奈儿等奢侈品品牌的发布会，但从来没有正式地与奢侈品品牌合作过。

有传言称，周杰伦喜欢代言“自己粉丝买得起的品牌”，比如优乐美、爱玛电动车、美特斯邦威、中国移动（动感地带），还有粮全其美手抓饼。

图源微博：@粮全其美官方微博 

这些甲方就没有不高兴的。“你是我的优乐美”几乎成了与互联网同寿的梗、“我的地盘骑爱玛”击穿了大小村镇的墙、美特斯邦威被拍成了潮牌、“我的地盘听我的”把中国移动推成了当时学生群体的首选。

连粮全其美的手抓饼，都因可以被看作《等你下课》蛋饼周边而抬咖。

而多代言“粉丝买得起的品牌”，不代表周杰伦的带货能力局限于中低端。2018年高端品牌帝陀手表和法国香水欧珑就进入他的代言宇宙。

周杰伦还是苏富比、佳士得等拍卖行合作的策展人。2021年6月他作为苏富比当代艺术晚拍客座策展人选出的46件拍品系数成交，总成交额高达8.46亿港元(约合7.78亿人民币)。2022年他限量发售的NFT项目40分钟以0.26以太币的单价售出10000个，约等值6200万元人民币。

只能说周杰伦的知名度贯穿各层级市场。难怪Dior说这次合作极能体现自己与各种文化之间的特殊关联。

再加上近年流量明星频频塌房，转向国民性强、有口碑、依然活跃在娱乐圈的老牌明星，是奢侈品品牌们的新策略。但是这样的“宝贝资源”还有几个？从这个角度看，“抢”下周杰伦的Dior是该偷着乐。

不过也有业内人士认为，这次的合作有点不搭、草率。

图源小红书：@Maxi时尚生活杂志 

《门道时尚》同样提到，在与Dior合作之前，周杰伦穿搭中出现频率更高的是Louis Vuitton和CHANEL，2022年的Balenciaga穿搭也令人印象深刻。 

但正如周杰伦的粉丝从要办电话卡套餐的学生成长为了让Dior都垂涎的潜力客户。不断变化的周杰伦多展示优雅的一面也不奇怪。现在网友们最关注的“不搭”，反而是一个很好解决的小问题—— 

“演唱会上那衣服没兜他插了半天，Dior赶紧加个裤兜啊！”

开篇和封面图源：网络 

本文来自微信公众号“Vista氢商业”（ID：Qingshangye666），作者：训仔，36氪经授权发布。

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