在2025年盛夏的第一周，营销行业呈现出一种复杂却充满张力的多面景观。美团外卖以“小龙虾当工具”的方式，精准切中用户记忆点；lululemon则携手贾玲和汪顺，传递“不完美也能动起来”的夏日自由主张；闲鱼选择刘宇宁作为品牌首位代言人，激活社区与用户之间的长期情感机制；珀莱雅更是与邝玲玲合作，以“年轻的秘密”为题，重塑护肤产品的情绪表达。这些品牌通过“共情”的姿态，与用户建立更深层的联系。
美团外卖的广告以小龙虾为载体，通过超现实的表现形式，将其转化为“存在感”的象征。广告中提到“小龙虾可以当衣架、锅铲、iPhone Pro Max”，这种幽默的比喻迅速吸引了观众的注意力。品牌不仅仅是在展示产品，更是在传播核心价值：“买了不会吃亏，买了就是最大值。”在如今短视频算法盛行的时代，信息的传递需要更高的密度，而“梗”正是这一需求的完美体现。
闲鱼宣布刘宇宁为品牌首位代言人，带来的不仅是流量，更是与用户的深度互动。刘宇宁不仅参与品牌的日常运营，还为平台录制了专属开屏视频，并策划了互动活动。这种“沉浸式身份绑定”的方式让代言人从单纯的“象征性面孔”转变为“情境性陪伴”，让用户感受到品牌的温度。
lululemon的“夏日乐挑战”则邀请了贾玲和汪顺，鼓励大众参与轻运动。品牌传达的信息是“每个人都能找到自己的动感”，强调参与感而非单纯的运动标准。这种策略让用户在社交平台上分享自己的参与体验，形成了一种积极的生活态度。
珀莱雅的营销则更像是一场温柔的情绪触碰。与泰国演员邝玲玲的合作围绕“年轻的秘密”展开，通过短片和叙事的方式传达品牌对“抗初老”的重新定义。邝玲玲的形象与品牌的价值观相契合，吸引了年轻女性的共鸣。
这一系列品牌案例反映出一种新的营销趋势：真正打动用户的不是技术的堆砌，而是情感与关系的重建。品牌通过幽默的梗、明星的陪伴、参与感的提升以及情绪的传递，努力让自己变得更像用户的“我们”。在这个盛夏，品牌们用各自的方式回答了如何与年轻人建立连接的问题，展现了未来营销的新可能。返回搜狐，查看更多
