乡村振兴文化 IP 如何出圈第05版:特别报道 20210625期四川农村日报

发布时间：2025-07-10 23:32

“天府红谷”项目在打造上充分发挥“文”的价值浸润。受访者供图

□四川农村日报全媒体记者
　　罗敏
　　让乡土文化能人走向更广阔的舞台、让乡镇代言人带火魅力乡村“打卡地”，推动乡村文化创造性转化、创新性发展，让许多过去被忽视的乡村走进大众视野……截至 6 月 17日，四川省首届乡村文化振兴魅力乡镇竞演大赛网络综合话题点击量达3500万+，大赛共收到各地参赛视频近1000条。线上竞演活动取得阶段性成果。
　　2021 年，“十四五”开局之年，从解决吃穿住行到关注乡村精神生活，文化成为乡村振兴的重要引擎。通过本次竞演活动，一个个文化IP蓬勃生长，汇聚出当下全省各地挖掘文化内涵、促进乡村文化振兴的新风貌。
　　地方民歌、传统器乐、传统舞蹈、传统戏剧等民间艺术，织染编扎、烧制锻造、特色商品生产等传统技艺，乡村美食、乡村服饰、乡村节庆等民风民俗……记得住乡愁的载体，不仅有保存下来的乡村建筑实体，还有各类非物质文化遗产，通过竞演得以被发现、被看见。如何在挖掘、保护的基础上，放大特色文化IP，各地正以能人为核心，以乡村为载体，让文化IP站在短视频的风口、插上互联网的翅膀，寻求跨界融合、破圈。
出圈有“颜” 重塑乡村公共空间
　　网红乡村的特质有哪些？尽管不是千篇一律，但离不开围绕IP全方位设计乡村。在魅力乡镇竞演中，一些乡村发掘与重塑原乡空间，不断展示出其丰富的可能性。
　　位于邛崃市天台山镇靖口村的“天府红谷”就像一座川西大院，融入山山水水中。在这个由靖口村废弃大窖纸厂改造而来的养生度假空间，游人可以体验川西林盘的美好和农事的乐趣，感受“从前慢”的诗意生活。
　　而为保证项目“活水”不腐，天府红谷还积极吸纳各行业具有影响力的人士成为天府红谷“新村民”。这些热爱乡村的新村民入驻后，所举办的专场音乐会、读书会等，潜移默化中推动乡村文化振兴。
　　本次大赛中记者发现，不少乡村有着丰富的文化资源，但长期居住于其中的村民是难以通过文化自觉进行挖掘的。于是，引进有资源带动能力、产业视野的人才成为关键。
　　在遂宁市船山区龙凤古镇，不仅以古西汉妙庄王城为文化脉络，保存了较为原始的民居环境、市井生活，还通过“古镇+文创”跨界搭配，推动人文空间、艺术磁场与多元产业重新组合裂变，让古镇焕发时代活力。其中，引入专业团队运营，基于上世纪50年代的废弃老电厂建造而来的龙凤文创园于2019年1月开门迎客后，迅速成为当地的文化地标、网红拍照打卡地。
出圈有“料” 创新融合发展模式
　　在乡村振兴战略的指引下，我省逐步形成了一批各具特色、各美其美的美丽乡村，走上了“文化+旅游、农业、生态、科技”等的融合发展之路。
　　在南充市南部县八尔湖镇，不仅能欣赏到青山翠拥、绿水环绕的优美景色，还可以体验到传统与现代交相辉映，跨入数字乡村馆体验5G智能等先进科技。
　　“让乡村成为科创元素的生动载体。”负责该项目的南部水务发展集团公司总经理刘炯说，才运营近一个月的八尔湖镇数字乡村馆，就是在全面实施乡村振兴战略大背景下应运而生的农村新业态。人们在这里可以体验到 VR 虚拟现实，不同场景切换，带来全新视听震撼。
　　而挖掘乡村文化 IP，相比房子的修缮、保护，更为重要的还有造内容、恢复举办乡村传统赛事、文娱活动等，打造乡村品牌活动，增强村民在乡村振兴中的参与感。
　　蒲江县甘溪镇箭塔村，这个曾经人均收入不足万元的相对贫困村，因“年猪祭”活动发生了嬗变。该村乡土作家卢树盈向记者介绍，通过恢复传统民俗活动，连续举办五届“年猪祭”，箭塔村形成了特色的民俗文化品牌，并以此为核心，进一步延伸出了丰富多彩的自然和文化体验，推动蒲席编织技艺、幺妹灯等传统文化资源创造性传承、创新性发展。
　　“蕴含在乡村的历史文化资源，需要被盘活。而对于村民而言，他们所关心的是能够带来什么实在的利益。”卢树盈说，近几年，以“年猪祭”为突破口，该村开启了自己的乡村特色旅游。乡亲们在自家门口卖掉了腊肉香肠、土鸡肥鸭、柑橘茶叶等农副产品。
　　文化的价值带给村民思想变化，现在文化志愿服务在村里蔚然成风，村里各种活动都活跃着志愿者的身影。
　　出圈有“情”讲好乡村IP新故事
　　时代在变，但乡村背后蕴藏的魅力却并未消散，曾凭《送你一把草》获得2018年“中国好故事”一等奖、被称为“故事女王”的卢树盈开辟起新的叙事场。2019年回箭塔村后，她开始用小视频记录乡村生活点滴。“乡村就是一部流淌着的故事集。”她把“年猪祭”幕后的故事，通过小视频记录在公众号上。
　　在她的短视频中，从清晨鸟鸣到傍晚，从田间栽种到舌尖美食，从民间技艺到公益传承课堂，原生态乡村生活恬静美好。
　　如何唤醒乡村文化的深度基因，用年轻人的方式言说乡村的诗意故事，让传统文化民俗在当下焕发强劲生命力？讲好村里的故事，离不开来自基层的文化能人。
　　在本次大赛中，“余奶奶”和“唐钦钦”一老一少搭档出镜引起了记者的注意。今年24岁的95后女孩“唐钦钦”原名叫唐于钦，出生于犍为县农村。今年3月份，其与奶奶的生活日志视频陆续在抖音平台上发布，短短3个多月时间，在短视频平台收获了5.6万粉丝和48万点赞。
　　“最开始我只是单纯想记录农村生活，跟大家分享我们的日常，没想到受到那么多网友喜欢。”唐于钦说，从小跟奶奶最亲，奶奶60多岁了，趁现在身体还好，就想留下更多的影像记录。
　　记者翻看视频，单条视频从最初的1000多点赞量，到如今的平均7000+点赞，“余奶奶的唐钦钦”短视频得到越来越多关注，跟视频所传达的乡村孝道文化、和谐家庭分不开。
　　在网友的评价里，“余奶奶”像老小孩，“唐钦钦”百般宠溺奶奶。“曾经奶奶带孙女，如今孙女带奶奶”“陪伴奶奶的时间太少，看着你发的视频，心酸”……孙女和奶奶的日常打趣，成了网友对亲人情感的寄托。
　　在唐于钦看来，与父辈那种传统农民相比，自己是一个新农人，会在视频中用年轻人的视角看乡村。乡村文化IP，就在这引发情感共鸣的视频创作中渐渐形成，也正在启发乡村能人新的文化自觉。