品牌玩法套路多，这些代言人，大使，挚友到底是怎么区分的？

在粉丝经济时代，越来越多的品牌通过明星与消费者进行沟通。一方面借助其超高的人气值来为自己的品牌宣传造势，同时也是利用这些流量明星强大的粉丝流量完成品牌的利润转化。似乎，明星代言成为了不少品牌“屡试不爽”的绝招。但是，一旦涉及像LOUIS VUITTON、CHANEL、Dior、Estee Lauder等国际品牌，品牌与明星之间的合作似乎就变得复杂了，头衔也有了许多种不同的称呼：品牌代言人、品牌形象大使、品牌挚友……

 

总体来说，可以通过一套公式来总结几者之间的关系：品牌代言人＞品牌形象大使＞品牌系列大使。那么，这些头衔到底各有何不同呢?

品牌代言人

品牌合作关系：★★★★★

品牌代言人是我们日常在媒介上看到的最多一种品牌和明星之间的关系。指的是为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。代言人可以存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人；也可以出现于政府组织的活动中。

以香奈儿为例，其代言人金字塔从上到下依次为品牌形象代言人、产品代言人、品牌形象大使、地区系列大使，最近几年还出了品牌挚友、品牌缪斯等代言人“变种”。 品牌形象代言人代言的是香奈儿品牌的整体形象，通常会与品牌建立长期合作关系；产品代言人只代言某一款或者某一系列产品，比如香奈儿5号香水的代言人Lily Rose Depp。足以可见，同样是品牌代言，不同的称谓意味着不同的代言等级和待遇。

而通常这些站在金字塔最顶端的品牌代言人们（一些品牌将“品牌大使”“形象代言人”等同于“品牌代言人”身份）会由品牌为其制作硬广、定制专属产品并支付代言费；

此外，品牌代言人还可以分为产品代言人、产品系列代言人。比如，在百事产品，旗下的薯片，可乐根据产品线的不同也是分为了不通过的产品代言人。针对不少国际奢侈品牌，品牌代言人又可以分为全球性品牌代言人，亚太区代言人甚至是中国区代言人这样。

品牌形象大使

品牌合作关系：★★★★

在日常企业的宣传当中，我们除了听到较多的品牌代言人之外，再就是品牌形象大使了。品牌形象大使是指与企业、机构、事业单位、政府的相关组织进行合作。依托大使本人较强的社会影响力与人格魅力为所代言的单位或者活动开展相关的推广宣传工作。

鉴于品牌形象大使的流量影响力，可以加速品牌本身的形象建设和转变，但是互联网一代的明星流量更多的是来自各种网络曝光，八卦和自我的人设，这意味着明星在圈内的地位上升或下降、受人喜爱或拉低好感，可能是一件变化非常快速的事情。

例如，2017年2月，法国奢侈品牌香奈儿宣布刘雯、陈伟霆和白百何担任其腕表品牌大使的身份。4月，白百何就被爆出涉及婚姻危机的丑闻。香奈儿很快在6月重新宣布其腕表品牌大使是刘雯、陈伟霆，而没有再出现任何白百何的名字。

 

品牌挚友

品牌合作关系：★★

同样作为品牌代言人的衍生品，品牌挚友相比品牌大使与品牌的关联度更弱。相比较站在金字塔尖的品牌代言人，品牌挚友既没有代言费也没有定制产品，但出席活动时可以向品牌借用服装手袋等产品。其中，形象大使和品牌挚友多为短期合作。比如卡地亚（Cartier）与其品牌挚友鹿晗的合作仅限于拍摄广告，且合约期限只有一年。

虽然在品牌的合作权益上，品牌挚友相比其他的代言人之类的要弱得很多。但是通常情况下，被赋予品牌挚友的明星日常的各种活动都会携带各种品牌出席，品牌通过明星本身的影响力达到品牌曝光，而明星也可以借助品牌的光环增加人气，对于品牌和明星来说就是一个双赢的过程。

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