男明星代言对消费者购买行为的影响研究

男明星代言对消费者购买行为的影响研究

【摘要】： 如今,在产品营销和广告中使用明星代言是公司促销策略的主要因素之一。名人作为广告中的主要工具之一可以促使消费者使用特定的产品和企业的忠诚度,因为他们的特殊和独特的能力或特点。近年来,男明星代言女性化妆品的广告越来越常见,在印度尼西亚亦是如此,然而其效果如何,学术界对这一问题的研究还很少、尚不成熟。因此,本文将对此展开深入探讨。基于背景,本研究以男明星代言为切入点,从品牌形象关系的视角探索男明星代言对购买决策的影响路径。通过对男明星代言,品牌形象和购买决策的相关文献进行回顾梳理。构建了男明星代言五维度(诚信、专业知识、吸引力、尊重、相似性),品牌形象三维度(强度、唯一性、喜爱度)与消费者购买决策意向三者之间关系的概念模型。本研究采用路径分析法,利用来自印度尼西亚从未使用过Nature Republic(自然乐园)化妆品的女性的205份抽样问卷,探讨了男明星代言对消费者购买决策的影响,以及品牌形象对此关系的中介作用。研究结果表明,男明星代言对购买决策有直接的影响;品牌形象对男明星代言和购买决策的影响有中介作用。

【学位授予单位】：南京师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018

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