周杰伦入驻抖音引发平台流量争夺战 快手面临用户流失风险

7月9日，华语乐坛天王周杰伦正式入驻抖音，账号名为“周同学”。尽管尚未发布任何作品，但截至当晚十点半，账号粉丝数已接近850万。据悉，双方的合作并未涉及任何签约费，未来或涉及流量资源置换等商业合作。

此前，快手是周杰伦开通的首个中文社交媒体账号，该账户签名至今还写着“全网唯一，只在快手”。据悉，与快手的合作早已到期，这意味着快手这个拥有4848万粉丝的账户或将不再运营。随着周杰伦官宣入驻抖音，快手很可能将面临大量粉丝流失的风险。

周杰伦入驻抖音的时间节点值得推敲。2020年5月，快手与杰威尔音乐达成版权合作，获得周杰伦全部歌曲及MV的短视频平台授权。而此次周杰伦入驻抖音之际，其与快手的合作刚好满5年。据悉，周杰伦已经超过1年半未在快手直播，账号更新频率大幅下滑。

此次周杰伦入驻抖音或将进一步强化抖音在明星生态上的优势。抖音近年来持续加码明星生态，先后吸引刘德华、陈奕迅等巨星入驻。而对于更依赖“社区文化”的快手来说，周杰伦的“出走”则可能带来一定的用户流失。

快手和抖音之间的“抢人大战”早已不是新鲜事。从早期的网红主播到如今的顶流明星，双方一直在通过各种方式争夺优质内容和流量资源。激烈交锋的背后，一定程度上反映出平台的流量焦虑。

从快手的角度来看，当下其在业绩和经营上面临着一定压力。2025年第一季度利润同比下滑3.4%。此外，快手用户增长进入瓶颈期，与抖音相比在市场份额上存在明显差距。

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