“明星之乡”、天然摄影棚……明星热度提升江门旅游流量 “明星+旅游” 唱好“文旅戏”

江门星光公园的雕像群。

胡蝶故居屋内重现了民国时期胡蝶居家生活的场景。

《让子弹飞》拍摄地台山梅家大院。

远昌小学是刘德华及其家人捐赠的新学校，校内有一座以刘德华命名的教学楼。

　　近日，网剧《法医秦明之读心者》在江门台山举行开机仪式，张耀、汤敏、彭楚粤等主演首次亮相台山。该剧预计今年底播出，其主要剧情安排在台山取景拍摄。近年来，江门五邑凭着丰富的旅游资源、深厚的历史文化，特别是极具特色的侨文化，为众多影视剧的拍摄提供了丰富的场景，被称为天然摄影棚。此外，江门还是一座拥有“明星加持”的城市。在江门星光公园内，收录了120余位江门籍明星手印和脸谱，无不印证着江门“明星之乡”的人文魅力。

　　那么，明星能否成为江门文旅融合发展的驱动力？江门应如何利用“明星之乡”的品牌效应，推动文旅融合发展？连日来，记者前往部分明星家乡进行了一番探访，并与旅游业界人士共同探讨。

　　文/江门日报记者 易航 谭国基

　　图/易航 范雪燕

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　　“星光”璀璨，百余位香港明星根在江门

　　4月17日，记者来到位于蓬江荷塘镇的雷步村，香港明星刘德华的根就在这里。在雷步村村委主任刘艳欢和老村民刘胜枝的带领下，记者走进雷步村，触摸这座800年的古村，倾听他们讲述刘德华与雷步村的故事。

　　“800年前，刘氏先祖从南雄珠玑巷迁到新会。70年前，年仅14岁的刘礼离开新会去香港谋生，他众多儿女中有位名叫刘德华，是娱乐圈里的大明星。”退休前，刘胜枝负责联络雷步村的海外华侨和港澳同胞，手头还整理着刘氏族谱。他说，虽然近年来刘氏父子返乡次数不多，但他们对家乡的关爱并没有停过，尤其是为家乡教育事业出钱出力，成了乡人称赞不已的善事。离刘氏宗祠堂不远处的远昌小学是刘德华及其家人捐赠的新学校，主教学楼命名为“刘德华教学楼”。

　　与雷步村相邻的良村是一条容姓村落，是香港明星容祖儿的家乡。良村村委老书记容福权向记者展示了一张老照片，这张照片拍摄于2001年11月，是荷塘籍旅港乡亲容祖儿回新会开演唱会时与良村乡亲的合影。穿过一道道狭窄的巷子后，容福权带记者来到容祖儿的祖屋，只见一座青砖老式建筑，大门紧闭，窗户上的玻璃早已脱落。容福权告诉记者，容祖儿先祖至少早三辈以上便已迁居香港，祖屋早已无人居住。

　　中国电影开拓者黎民伟，香港电影第一位女演员林楚楚，著名导演关文清、黎北海，电影皇后胡蝶，香港明星刘德华、梁朝伟、周润发、容祖儿、陈百强……他们有一个共同的身份：祖籍江门。记者了解到，据不完全统计，香港的江门籍明星达120多位。此外，江门还是影视作品取景的天然影棚，《除暴》《让子弹飞》《一代宗师》《明月几时有》等知名影视作品均在江门取景。

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　　打好“星”牌，助推乡村旅游发展

　　丰富的明星资源和影视资源能否成为推动江门文旅发展的驱动力？江门市旅游发展智库专家、南京大学旅游研究所副所长张建新认为，近年来，微电影、微视频、旅拍等成为受年轻人青睐的旅游方式，这与明星和影视作品带来旅游效应不谋而合，明星和影视热度催生旅游流量，对旅游目的地热度的拉动效应显而易见。

　　记者梳理发现，近年来，因明星和热门影视剧使得旅游目的地变成热门打卡点的现象十分常见。2021年春节，《你好，李焕英》热映带火湖北襄阳。2020年夏天，《隐秘的角落》走红带火了广东湛江。2019年开播的《陈情令》带动贵州打卡热，同年《长安十二时辰》热播让游客竞相前往西安打卡同款“盛世大唐”。此外，不少旅游企业趁热打铁，以带有明星印记的场所为旅游开发重点，策划旅游线路，吸引游客前往。

　　被誉为“明星之乡”的江门也进行过一番探索。在蓬江北新区，一个没有围墙的公园，处处充满着演艺元素。高高的纪事塔，醒目的红星，别具特色的明星灯柱。入口处有黎民伟、胡蝶、黄宗沾、红线女、刘德华、梁朝伟等六位巨星组成的群雕，每个人物都以其较为典型的艺术形象出现。这是一个在全国少有的以明星为主题的公园——江门星光公园，120多位明星的脸谱墙印证着这座城市的明星底蕴，不少游客慕名而来，领略侨乡的魅力。

　　与此同时，不少明星家乡村落也开始探索“星”路，让明星名片为家乡文旅发展赋能。鹤山沙坪街道坡山村是中国第一代影后胡蝶的故乡，如今位于该村水寨村86号的胡蝶故居已成为鹤山市不可移动文物。近日，记者来到胡蝶故居看到，这是由两座古香古色的清代广府三间两廊式建筑组成的民居，屋内重现了民国时期胡蝶居家生活的场景，而在村头便可看到江门文旅的“门”字logo和旅游标识。坡山村委妇女主任张女士向记者介绍，得到政府支持修葺一新后的胡蝶故居，每周末都会迎来许多游客来村子参观。

　　雷步村正计划打好“星”牌，助推乡村旅游发展。“在征得刘德华先生的同意下，雷步村打算将村内部分的历史建筑改造成刘德华影视馆，展示刘德华影视作品和名人事迹，对村前鱼塘进行重新改造，种植可观赏性的花卉，发展文化和旅游业，将雷步村打造成网红旅游村。”刘艳欢说。

　　明星热度带来流量，也成为了宣传家乡的文化窗口。说起粤语实力派偶像歌手陈百强，许多江门人都熟悉。陈百强去世后，他的家乡台山四九镇洞宁村为他建立了陈百强纪念馆，敬仰其爱乡情浓。陈百强纪念馆成为了解明星家乡和陈百强生平的窗口，而每到陈百强逝世周年纪念日或生日等特殊日子，他的歌迷们都会在这里举办音乐会，演唱陈百强生前的金曲，纪念自己的音乐偶像。离陈百强纪念馆不远处的四九镇松朗村是香港Beyond乐队主唱黄家驹的家乡。虽然黄家驹从未回到故乡举办演唱会，但他的故乡台山像是有魔力一样，每年6月30日（黄家驹忌日）都会吸引一群人从四面八方来台山举办“致敬家驹音乐会”怀念他。

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　　“明星+旅游”，结合特点合理开发

　　“明星+旅游”“电影+旅游”作为一种时尚、个性的特色文化旅游资源组合，为文旅融合发展打开了一扇新窗，然而，现实中也存在一些明星效应带火的网红打卡点昙花一现。如《三生三世十里桃花》带热了赏花游，部分旅游目的地一哄而上，却很难留住回头客，因电视剧《白鹿原》走红的景区白鹿原民俗文化村，近年来游客锐减，“缺文化气息”“特色匮乏”“吃得太贵”等游客吐槽不断，景区开张仅四年就被拆除。“明星故居的开发应根据每位明星的特点及故居的各种文旅资源组合来策划，结合旅游线路组合的合理性考虑。”张建新建议。

　　江门影视制片人梁庭辉曾参与《让子弹飞》《一代宗师》等电影外联制片工作，在他看来，明星和影视剧作为一种旅游景区的营销呈现方式是可以的，但是影视只是传播的载体，单独依靠这些还不够。梁庭辉说，“明星+旅游”“电影+旅游”的模式要得到稳定和可持续发展，需要内外兼修。向内要和周边景区、产业等结合在一起，最好能和周边景区等做成一条旅游线路。此外，景区需要不断增加一些优质的消费项目，游客去影视取景地并不是仅仅看场景，还需要开放一些衍生品带动其他消费。向外应大力引进更多的名剧组、名导演、名演员来到江门开展影视工作，参与剧本创作和拍摄。

　　江门市旅游行业协会秘书长陈文飞表示，江门可以发挥侨都优势，打造华侨华人演艺圈的文化奖项，在影视圈打响江门名声，除了演艺界的明星会关注外，明星的粉丝也会关注江门。江门是天然摄影棚，也可以邀请明星在江门拍摄电影，结合江门滨海、温泉、洋楼等元素宣传江门城市形象。旅行企业可以通过拍电影的场景设计一些打卡线路，让游客看完电影后，跟着荧幕的脚步进行打卡。此外，也可以在明星祖居上做文章，结合乡村特点，把乡村历史、明星文化挖掘出来，包装成为旅游产品，结合一些博物馆、人生轨迹和影视剧作进行发挥。

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