乳企新代言潮流：奥运明星与影视演员合流

01乳企代言趋势

在乳制品行业， 代言营销已成为企业及品牌不可或缺的策略。通过选择与品牌形象高度契合、公众形象优质且具备流量的“代言人”，企业能够迅速吸引目标消费者的注意，有效提升品牌形象，进而促进市场销售。近年来，这一趋势愈发明显。据新乳业统计，自2024年4月至今，伊利、蒙牛、光明、君乐宝、妙可蓝多、李子园、荷兰皇家菲仕兰、美力源等众多乳企均已官宣了新的“代言人”。

▍ 代言营销的重要性

代言营销为乳企快速吸引消费者与提升品牌形象提供了有效策略。通过优质且具流量的“代言人”，企业可以有效推广自己的品牌，提升市场竞争力。

▍ 奥运年与明星效应

今年作为奥运年，第33届夏季奥林匹克运动会将在法国巴黎举办，这也为乳企及品牌在选择“代言人”时提供了更多灵感。 奥运年激发乳企选择代言人为知名运动员，利用他们的影响力提升品牌。知名运动员因此成为了热门人选。例如，伊利在官宣两位老牌品牌代言人——刘翔和李娜回归的同时，还签约了金牌老字号许海峰为品牌大使；光明乳业也宣布了著名排球教练郎平出任鲜活大使。

▍ 影视演员与综艺节目合作

同时，影视演员和歌手这类高关注度和影响力的人物依旧是乳企及品牌的重要选择。 与高关注度影视演员合作，参与综艺节目，能增强品牌互动与曝光。如蒙牛签约导演兼演员贾玲为品牌代言人，其新作《热辣滚烫》票房佳绩；妙可蓝多则签约了王一博，其主演的电视剧《追风者》备受瞩目。此外，乳企和品牌还会通过赞助综艺节目与嘉宾合作，实现更好的宣传效果，例如金典鲜牛奶的鲜活营养代言人汪苏泷在《歌手》中的出色表现，以及优酸乳合作的《无限超越班2》中导师吴镇宇的犀利点评和表情包火速走红，也成为了品牌有料大使。

▍ 撞车现象与影响

值得注意的是， 同一演员代言多个品牌引发话题讨论并提升关注度。例如，君乐宝旗下的酸奶品牌纯享5月官宣的品牌代言人成毅，同时也是李子园的品牌代言人。这种巧合也为两个品牌带来了不少话题和关注度。

▍ 品牌与代言人举例

许海峰，这位金牌老字号，如今成为了伊利的新晋品牌大使。他的加入，无疑为伊利注入了新的活力，也展现了品牌对奥运精神的传承与弘扬。汪苏泷，这位音乐才子，如今成为了金典鲜牛奶的代言人。他的形象与金典鲜牛奶的鲜活营养理念高度契合，共同传递着健康生活的正能量。优酸乳品牌携手实力派演员吴镇宇，共同担任有料大使一职。吴镇宇的加入，无疑为优酸乳品牌注入了新的活力，两者携手，旨在传递健康、活力的生活理念。谷粒多品牌，邀请实力派演员于适担任代言人。于适的加盟，为谷粒多注入了新的时尚与活力，共同传递健康、时尚的生活态度。蒙牛乳业携手实力派演员贾玲，共同打造健康、活力的品牌形象。 多位名人如许海峰、汪苏泷等代言各大品牌，彰显品牌的多样选择与定位。贾玲的加入，为蒙牛注入了新的时尚与力量，助力传递健康、积极的生活理念。酸酸乳品牌迎来新代言人——檀健次。他的加入，不仅为酸酸乳注入了新的活力，更助力品牌在市场上展现健康、时尚的形象。光明乳业携手新代言人——中国女排传奇郎平，共同打造健康、活力的品牌形象。君乐宝奶粉携手实力派演员陈小春，共同演绎健康、快乐的品牌形象。陈小春与君乐宝奶粉携手，共同诠释健康、快乐的品牌形象。妙可蓝多品牌代言人王一博，与品牌共同传递健康、活力的理念。李子园品牌代言人成毅，携手品牌共倡健康生活。美力源品牌代言人杨子姗，携手品牌共推健康生活理念。荷兰皇家菲仕兰旗下品牌美素佳儿，携手万茜共同倡导健康生活。

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