高票房战略：电影营销大法（下篇）—捆绑、IP、粉丝

我们这里所说的捆绑并不是谁故意捆绑谁，而更多的是由于档期、题材、演员甚至是导演的原因，粉丝、观众或者媒体都有意无意地进行比较，而两部电影之间也视对方为竞争对手，渐渐便捆绑到一起了

四、捆绑营销

我们这里所说的捆绑并不是谁故意捆绑谁，而更多的是由于档期、题材、演员甚至是导演的原因，粉丝、观众或者媒体都有意无意地进行比较，而两部电影之间也视对方为竞争对手，渐渐便捆绑到一起了

典型案例：小时代3与后会无期

小时代3与后会无期都是2014年暑假7月下旬开始上映的，原本这是两种截然不同风格的电影，但就是因为两部电影的导演都是80后知名作家，而且粉丝众多，加上电影都是同期上映互为竞争关系，一时间关于两部电影的票房谁高谁底的猜测在粉丝之间纷纷引发，媒体通稿也都是把两部电影进行演员、题材各种PK，一时间形成了1+1>2的观众关注度，两部电影都取得了很高的票房，尤其是小时代3在小时代2明显不如第一部的时候，小时代3竟然成了这个系列的最高票房，后会无期也因为在两部电影的口碑对比中取得胜利，片子后劲十足，最后逆袭小时代3 的票房，但是整体来看两部电影都受益了。

五、IP营销

如今的影视市场是一个IP的时代，得IP者得天下！《同桌的你》仅仅是一首歌改编成电影后变成了青春ip电影收获了理想票房；改编自盗墓类鼻祖小说《鬼吹灯的》的电影寻龙诀斩获了16.8亿的票房；就连改编自暴雪娱乐的经典游戏《魔兽世界》的电影也要在今年的6月8号与观众见面了。在这些IP电影中最有代表性的便是漫威电影了，这是IP营销最成功的案例，以至于后来的DC电影也开始效仿这种模式，致力于打造自己的DC电影宇宙

当钢铁侠、美国队长、复仇者联盟等众多漫威电影在票房上取得惊人的成绩时，我们不得不佩服漫威电影建立电影宇宙的成功 【科普：漫威电影宇宙是由漫威影业基于漫威漫画出版物中的角色独立制作的一系列电影所构成的共同的架空世界。它像漫画中的漫威主宇宙一样，是由共同的元素、设定、表演和角色通过跨界作品所建立的】然而这种成功绝非偶然，我们知道漫威漫画塑造了众多的英雄角色，而且每个角色特点鲜明并且拥有各自不同的故事，漫威影业在计划改编成电影的时候就考虑到了这点，他们将其中的主要英雄人物都拍成系列电影，然后将系列电影又组合起来，又形成新的故事，反正这些英雄角色同属于一个世界观的，漫威的电影宇宙在基于漫威漫画的基础之上又成功搭建了属于自己的电影世界，而且各部电影在拍摄甚至是宣传的时候可以让各种英雄角色在其中客串，其宣传效果丝毫不弱于巨星的号召！

六、粉丝营销

很多人都说粉丝撑不起票房，然而事实上并非如此，粉丝还真有撑起票房的案例，国产电影有小时代系列，进口电影比如星球大战系列就是很好的案例，当然了，这种撑起票房并不仅仅是在粉丝不断刷票房，而更多的是在于宣传，在于热度

星球大战作为早期科幻电影的重要题材之一长期以来已经积累了无数星战迷，不管是同一系列还是同一题材似乎都能收获较高的票房，在今年1月份上映的星战系列电影：星球大战7便是一部大型的粉丝电影，首日近2亿的票房让我们见证了星战粉丝的力量，尽管普通观众反响较差，都说看惯毫无剧情、打打杀杀的特效，但是在星战迷心中可是大大的好评，不论是对上胃口还是情怀使然却都去豆瓣刷起了高分，甚至还看不上为电影做推广的鹿晗的粉丝，尽管最终电影票房止步8.2亿，但是以这种观众吐槽的口碑收获了这么高的票房，粉丝的力量还真不能忽视

在国产电影中说到粉丝片，我想几乎每个人都会毫不犹豫谈起小时代，这部集结小说粉、作者粉、演员粉为一体的系列电影堪称国产粉丝电影营销最成功的典范，小时代系列四部电影撸到近18亿的票房，小四真是赚的盆满钵满了，尽管很多观众纷纷吐槽是烂片，但是小四却牢牢抓住了粉丝的心，电影中华丽的造型、毫无节制的撕逼和煽情恰恰是郭敬明这种小说的特色之处，在粉丝看来，真是贴合小说啊，普通观众不买账没关系，有小说粉、演员粉、对了还有在被其他粉丝拉去观看这部电影渐渐喜欢上了这种撕逼受虐风格的粉丝在，票房完全不用担心了，哈哈！这种粉丝电影才是真正可以无视档期的！

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