如何让产品成为故事的真正主角，同时激发、吸引和建立一个社群? 如何通过使用两大资产——社群和产品，来建立一个持续的品牌? 对于那些已经存在了100年甚至更长时间的传统品牌，如何让受众保持兴奋，并在新一代中建立新的社群? 70届戛纳国际创意节上，李维斯高级副总裁兼首席营销官Kenny Mitchell、李维斯档案部主管Tracey Panek和Droga5首席创意官Scott Bell在第70届戛纳国际创意节上向我们讲述了过去150年间他们“有史以来最伟大的故事”，分享了李维斯品牌经久不衰的秘诀。
Kenny Mitchell领导下的李维斯品牌的消费者营销策略专注于建立牛仔布的领导地位和不断增长的市场份额。“从1873年第一条适用于工装的牛仔裤，到二十世纪成为西海岸时尚单品，到成为众多明星影响下的流行文化标志。李维斯始终把产品放在第一位，用创造性思维和生动的品牌故事讲述产品，取悦消费者，使产品成为故事的真正主角。”Kenny Mitchell向观众介绍道。“李维斯成功的秘密有四点：1、真实传递产品的核心价值；2、拥抱目标消费者；3、用产品讲述不同文化故事；4、打破常规，聚焦产品价值。”
在同质化越来越严重的当下，如何讲好一个故事，仍然是营销的核心。而如何通过产品激发、吸引和建立一个社区，如何通过故事吸引目标消费者，提高品牌的影响力、可持续性，李维斯给出了答案。正如本场论坛的标题，“The Product. The Hero”，真正强大的品牌是会讲故事的。李维斯通过挖掘、讲述每一条牛仔裤背后的故事，在150周年的特殊营销节点，完成了510系列的营销盛宴。
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