一部电影告诉你品牌故事怎么讲

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女儿国国王赵丽颖与唐僧冯绍峰的结婚官宣拉瘫了微博服务器。

众多新媒体同行感谢赵女王的体谅之情，没有在深夜或节假日公布。

老余本来不怎么关注的，媳妇连发了十几条消息过来满是叹息、气氛、无奈各种情绪五味杂陈。

正纳闷怎么了，原来是觉得冯绍峰是个花心大萝卜而怜惜赵丽颖。

平常老余基本不怎么关注娱乐圈的事，只因为媳妇的原因对她关心的几个明星还有所耳闻。

赵丽颖据说没什么背景，一路打怪升级到今天几乎没什么负面新闻的地步，迎得众多粉丝的喜欢且弄瘫痪服务也是必然。

从品牌宣传的角度来看肯定是成功的。

老余并不是想聊娱乐八卦，而是以赵丽颖被赞，冯绍峰被不少人批评的角度来看，冯绍峰的品牌肯定是比不上赵女王。

品牌故事要怎么讲，其实也有内在的逻辑，说不上多么复杂，甚至有时候看一部电影就够了。

一、一个糟糕的开局

前几天看了一部名字叫作《嗝嗝老师》的印度电影，。

电影中讲的是一个天生患有一种情不自禁地很大声打嗝的女老师，经历重重困难挑战，最终将一个吊车尾的班级逆袭的故事。

电影的剧情虽然还是那熟悉的操作方式，但其中也不凡一些有意思以及引人思考的情节。

女老师从小非常用心读书，获得了硕士学位的她长大后四处应聘老师，哪怕是替补老师，但都因为打嗝而被拒之门外。

有学校的校长或教导主任直言说一个有语言障碍的人不可能当老师。

虽然作为观众的我们明知道最后的结果一定是好的，但是电影所给的切入点也确实是老余未料到的。

因为机缘巧合，女老师有进入一个很有名气的私立学校里担任替补老师的机会。

而她要执教的这个班级理所当然的就是全校最差的班级，恶作剧、搞怪、抽烟、打架不听话应有尽有。

女老师除了与其他主角面临的同样困难之外，比一般人面临的障碍更大。

这好比正常人跑步很快，大家会觉得还不错哦；

如果是腿部有残疾的人跑步飞快，大家才会纷纷献上膝盖。

品牌故事的宣传通常也是沿用这样的一种“编”写方式。

君不见多少牛人大佬们都是在某个厂子，某个万分艰难的时候出手，面临的局面是前所未有的糟糕。

只有这样才能体现出一个品牌的成长有多么来之不易，也符合大众对于发展与成长必定要经历许多的磨难的认知相一致。

如果还想再增加一些可读性，还可以让主角人物经历妻离子散、天灾人祸、多重打击之下奋起直追。

往往越是前期惨烈得与众不同，后面逆袭时越会得到我等群众的拥戴与欢迎。

二、一个重要的人

《嗝嗝老师》中的女老师在小时候读书的时候因为打嗝的声音巨大，经常受到同学的各种嘲笑与戏弄。

因为天生的这个怪病导致她上小学时敏感、缺乏安全感、毫无自信，这对于小孩子而言几乎是灭顶之灾。

而一次重要的学校公开会议，老校长在讲台上向各位师生讲话。

因为礼堂的面积不大，小女孩打嗝的声音直接影响到了校长的讲话。

其他师生本以为校长会生气或者建议小女孩退学或者转学。

但校长把小女孩子叫到讲台，一边询问情况一边以她为例子告诉大家每个人都有值得学习的地方，而小女孩子今天就让所有人学到了这个天生的疾症的名字与症状是什么。

也就是这位老校长激励着女教师这么多年一直孜孜不倦地努力成为一名优秀的教师，继续去教书育人。

当女教师真正走上讲台的时候，哪怕面对的是一群顽劣不化的比学渣还渣的的学生，一样坚信老校长对她说过的那番话。

所以，讲品牌故事的时候一个重要的人也非常重要。

这个人可以是某一个生意上的人，也可以是自己的父母、妻子、兄弟等等。

通常主人公在谷底或还未发迹的时候一定要有那么几个人，留在他身边并肩作战，陪他东山再起。

马云当初有十八罗汉一起创业和慧眼识珠的孙正义；周杰伦当年也得益于吴宗宪的赏识等等

这些大佬级别的人物在接受后来人顶礼膜拜的时候也一定需要各种奇闻迭事来作为补充。

即使他们自己不需要，但社会、群众、营销号等需要这样才能形成一个大众更愿意看到的“品牌”发展经历。

三、一个致命的危机

老余最早知道吴晓波是在十五年前看完《大败局》这本书后。

《大败局》里面是讲到了中国曾经红极一时的民营企业最终走向消亡的全方位记录。

看完之后书里面对于企业的发展早期中期的讲述还是有那么一些些熟悉的套路与方式。

开局穷得叮当响，得益于某个亲朋好友或是自己灵光一现，抓住某个机会一飞冲天。

早期经历各种艰难险阻很想放弃，某个重要的人施予援手，进而日天日地。

只是进了《大败局》的企业基本上最后都名存实亡，也就没有后来的凤凰涅槃，东山再起。

电影中的女教师同样面临各种危机，甚至到了崩溃的边缘。

无论是学生打架，还是恶作剧炸坏了窗户，或破坏优等生的博览会模型，甚至是考试时买答案作弊等等。

这一件又一件的事情自然也会让女老师发疯甚至动摇，再加上家庭的各种不顺进一步激化了这些矛盾。

品牌故事的编写同样需要如此阐述来适应吃瓜群众的心态与需求，虽然实际上并不是所有的情况都是如此。

老余认识一个郑州的客户，他从自己创业做经销商到现在，已经是当地知名度与销量排名第一。

一路上非常顺利，几乎就没碰到那种什么危及公司生存的事情。

用他自己的话来说除了厂商与自己的努力，趋势与平台的发展更加重要。

商超那几年的发展快要日破天际的时候转型做了商超，电商火爆的时候做了猫超与京东自营，现在已完成全面的原始积累。

跟对平台有时候重和很要重要，也可以参考一下前几年的微商、公众号，这两年的直播与短视频。

至于这位郑州的客户是如何拥有卓越的远见与眼光的，客户自己笑称：运气好选对了。

这可不符合人民群众认知以及价值观，这样讲下去不是一个“合格”的品牌故事。

品牌故事中一定要讲到什么时候碰到了重大危机，导致整个公司快开不下去，主角力挽狂澜，最后拨云见日，苦尽甘来。

四、一个圆满的大结局

电影中的学渣们虽然被冤枉作弊，实际上他们买了错误的答案，拿到的答案与试卷不一样。

就在这种情况下还被校长当着全校准备宣布全体开除，女教师被解雇。

最后得知事情真相的隔壁班男老师站了出来，说清了事实，并向女教师以及学渣们致以了最崇高的敬意。

电影最后的几分钟，女教师在这里工作到退休，当上了这所学校的学长，成为杰出的教育家。

自己退休的那天，全体师生以及她的第一届“学渣”们返回学校，夹道欢迎，表示感谢。

电影其实还有更多深刻的未落入俗套的表达，无论是教育与家庭的关系，学生的天赋才能，以及对应的教育，优等生成绩好但品德差的呈现等等，这里就不展开论述。

品牌故事写到这个时候自然也是展示自己多年辛苦、努力所得到的回报的时候。

无论是自己所取得的成绩，各行各业的关注，消费者的热爱与好评，ZF的奖励以及重要领导人的来访。

这一切的故事讲起来也就就顺其自然了。

结语：

一个尴尬的开局，一个重要的人，一个致命的危机，一个圆满的大结局，这四个主要的表达方式被大多数的故事所沿用。

人民群众喜闻乐见的又是这种最常见的手段，也最容易流传开来的。

即使这种套路与方式被电视剧沿用了多年，被电影采纳了N次，但我们看起来的时候一样很爽。

毕竟故事总是需要各种冲突、戏剧化、逆袭与反转更容易引起注意。

品牌故事作为故事的范畴以内，无论如何也难以跳出这四个发展方式。

毕竟那些含着金钥匙的那些人虽然也被人们所谈论，但也会有很多人吐一口唾沫，喝一口啤酒说一句：要是老子有这么好的条件，同样也能这样。

图片均来源于网络

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