入华半年跻身品类前三网红“空姐喷雾”背后竟是TA

发布时间：2024-12-11 14:32

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凭借一款“空姐喷雾”，短短半年内，韩国品牌黛尔珀迅速打开了中国市场。

5月21日，黛尔珀在上海浦东嘉里中心举办品牌发布会。据悉，黛尔珀是本土领军企业拉芳家化代理运营的海外品牌，在6个月的时间内，黛尔珀中国团队通过精准定位及明星达人的推广宣传，迅速在喷雾精华品类中跻身前三。

无疑，在国内护肤一片红海的行业格局下，品类创新成为新兴品牌脱颖而出的关键所在。

内容+流量+口碑，发力中国市场

据黛尔珀品牌创始人介绍，被誉为“空姐喷雾”的黛尔珀精油赋活肌底液是黛尔珀的第一款产品，也是热度最高的一款产品。它不仅深受中国消费者的喜爱，在韩国也受到明星和当红KOL的种草推荐。黛尔珀开创了精华喷雾的全新理念，通过精华+化妆水打造出水油分离的产品形态，可为消费者带来3秒可见的水光肌。

黛尔珀空姐喷雾

在产品品质的把控上，黛尔珀将意大利Alba地区的白松露作为产品基因。作为土壤中的“钻石”，白松露具有一种“超氧物歧化酶”的特殊酵素，有助于改善受损皮肤。配合烟酰胺和27种植物营养，“空姐喷雾”兼具了保湿、抗氧化和美白的功效。

在韩国，黛尔珀已涉足百货、药店等2000个网点；在韩国第一搜索网站NAVER中，黛尔珀的产品独揽化妆品排行榜前三名。除此之外，黛尔珀已经在美国、日本等20个国家布局。

如今，中国已成为黛尔珀的重要市场，据黛尔珀中国区负责人郭俊介绍，2019年，黛尔珀将投入3000W用于各渠道产品的推广，以明星+KOL+媒体口碑为策略规划，提升品牌的知名度和影响力。在内容营销方面，将通过KOL的专业解析，提升内容深度，打造言论标杆。在品牌具有一定影响力之后，将进一步和明星、红人合作，通过舆论热点和品牌的共性结合，形成具有传播力的内容，树立品牌形象。

郭俊

发布会上，黛尔珀首个中国区代言人Justin黄明昊也来到现场，和嘉宾粉丝们一起分享护肤心得。作为从偶像练习生出道的明星，Justin以阳光、上进的个人形象深受年轻消费者喜爱。在他需要长途飞行的工作环境下，黛尔珀的明星产品“空姐喷雾”成为他的最佳保湿伴侣。

Justin黄明昊（左三）和粉丝

据了解，除了空姐喷雾外，黛尔珀将在2019年继续发布新品，包括水漾喷雾面膜、肌底精华、修护眼霜等。运营团队期望用全新的品类，为消费者带来具有惊喜感的护肤体验。

拉芳家化布局线上，完善品牌矩阵

自2017年上市以来，拉芳家化不断通过外延式并购和投资完善产业布局。2018年，拉芳家化已经构建了成熟的进口化妆品品牌管理体系，正在向“完善矩阵、年轻化、国际化、持续创新”的目标上持续发力。作为黛尔珀的中国独家代理商，拉芳家化通过黛尔珀打通线上渠道，为消费者带来时尚、个性化的品牌选择。

在现场，拉芳家化副总裁张晨介绍，作为成立20余年的企业，拉芳家化具有坚实的产业根基，此次代理黛尔珀是向美妆业务发展的重要一步。黛尔珀目前由德薇（拉芳投资的专业进口品公司）负责中国市场的运营，短短半年，通过社交媒体和KOL营销，已在天猫等线上渠道取得相当不错的成绩，未来还将通过品类的扩充，丰富产品线，打造年轻消费者喜欢的新兴品牌。

张晨

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