经典危机公关案例：策略与实施

经典危机公关案例：策略与实施
近年来，随着社交媒体的普及，企业面临的危机日益增多。面对这些挑战，企业需要采取有效的公关措施来维护品牌形象和市场地位。以下是两个经典危机公关案例的分析，探讨危机公关的策略和实施方法。

案例一：pepsi广告"鲨鱼"事件
1995年，pepsi在其广告中展示了一名年轻男子与鲨鱼搏斗的场景，最终用一罐pepsi庆祝胜利。然而，不久后一名青少年模仿广告场景，在澳大利亚海域不幸身亡。此事引起了澳大利亚民众的极大愤怒，pepsi被指控为不负责任和鼓吹危险行为。

pepsi采取了以下应对措施：
迅速制定计划：迅速制定公关计划，将广告下架并发布声明，对事件表达哀悼和歉意。
公开致歉：高层出面，公开向澳大利亚民众致歉，并承诺会采取措施确保此类悲剧不会再次发生。
采取补偿措施：包括赔偿家属，成立安全基金等措施。

这一系列措施有效地化解了此次危机，pepsi保持了其品牌形象和市场地位。此次危机公关事件中，pepsi主动迎接挑战，及时响应和应对危机，这是公关成功的关键。

案例二：麦当劳致癌事件
2014年，中央电视台《每日新闻联播》曝光，麦当劳和肯德基在供应商选择及生产过程中存在安全隐患，麦当劳在其供应商工厂食品材料中被发现大肠杆菌和其他细菌。麦当劳的品牌诚信和形象遭到了严重挑战，从而引发了广泛的公众关注和质疑。

麦当劳采取了以下措施：
公开致歉：发表正式声明，向消费者公开致歉，并承诺加强质量控制工作，确保产品健康安全。
采取补救措施：成立了质量控制委员会，并向公众公布了供应商的所有资料，以证明其对产品质量应有的负责任态度。
承担社会责任：重视社会责任并承诺通过县级财政和市级财政的代理商来开办名为"工厂化农药限量"计划，该计划将负责改善在中国受限农药使用的麦当劳蔬菜供应商的运作情况。

综上所述，在面对严重的危机时，麦当劳及时采取了有效的公关措施，这些措施使得企业能够在短时间内控制损失，缓解危机，并赢得了社会各界的好评。

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