口红效应：经济萧条期的消费心理学

发布时间：2025-07-06 22:14

口红效应：经济萧条期的消费心理学
口红效应，是指在经济不景气时，人们会转向购买廉价奢侈品的现象。就像口红，虽然不是生活必需品，但在经济低迷时，它却能成为人们的心理慰藉。

举个例子，2008年全球金融危机期间，电影产业却异常繁荣。人们减少了在大额消费上的支出，但愿意花相对较少的钱去看一场电影，获得娱乐和放松。电影在这个时期就如同“口红”一样，成为人们在经济不景气时的一种心理慰藉和消费选择。

模型应用：
在经济萧条期，口红、小型彩妆、香薰蜡烛等产品可能会受到欢迎；电影和游戏行业也有可能繁荣。这是因为这些产品和行业提供了一种“奶头乐”式的快乐。
口红和小型彩妆可以让人们在不花费太多钱的情况下提升自己的外貌和自信；香薰蜡烛则能营造出舒适的氛围，缓解人们的压力。
电影和游戏能够让人们暂时忘却经济困境带来的烦恼，沉浸在虚拟的世界中获得快乐和满足感。

作为企业家，在经济萧条期可以考虑生产这种小型轻奢品。作为投资者，可以选择部分快消品、影视、游戏公司的股票。