抖音直播再出新规：第三方美妆商品售卖须入驻星图

近日，抖音商业内容交易管理平台巨量星图发布公告称，为进一步保护消费者权益，将加强美妆品类内容管控，并按照商品链接来源制定了如下规则：

如果商品来源为小店，直播间中的商品挂车链路将保持原有方式。如果商品来源为第三方平台，对应商品链接需相关商家通过巨量星图发送任务单后进入直播间中的购物车。

同时说明了巨量星图抖音直播订单的结算方式为“订单底价+商品售卖佣金”的结算方式。

星图公告

抖音官方制定系列规则背后的原因不难想象，一方面对小店商品和外链商品“区别对待”，是基于抖音想通过小店体系打造自身电商闭环的运营策略，为此给到小店卖家流程上的便利和资源上的倾斜。据第一财经报道，目前抖音小店的GMV占比已经超过50%，今年的任务是“让用户在抖音App内部完成整个购买动作。”

而选择美妆类产品入手也是基于美妆产业对抖音直播的重要意义：据巨量算数发布的《2020抖音美妆直播报告》，今年5月抖音美妆看播用户已经超过了美妆短视频用户，平台吸引了50000+时尚达人、3700+明星以及60000+时尚品牌入驻。

网址：抖音直播再出新规：第三方美妆商品售卖须入驻星图 https://mxgxt.com/news/view/154631

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