泡泡玛特联名战略升级,鹿晗dimoo系列有望官宣合作
关于泡泡玛特是否会推出官方鹿晗联名Dimoo系列,目前尚无确切官方消息,但结合行业趋势、双方合作基础及粉丝文化热度,存在较大可能性。以下是综合分析:
一、双方合作基础与迹象
鹿晗的潮玩基因与泡泡玛特关联
鹿晗是公认的潮玩爱好者,曾多次公开互动泡泡玛特产品(如Labubu隐藏款),其个人潮牌「SHU」也曾与泡泡玛特Labubu推出联名款“机车战士,证明双方已有合作信任基础。
鹿晗的“少年感”形象与Dimoo萌系设计高度契合,粉丝自发创作的“Dimoo塑鹿晗”话题(如发型、神态联动)引爆社交媒体,为官方联名提供了市场预热。
泡泡玛特的明星合作策略
泡泡玛特擅长借力明星效应扩大IP影响力。例如:
Labubu:通过Lisa、鹿晗等顶流曝光,带动全球销量激增;
Molly:与陈冠希潮牌CLOT、迪士尼等联名强化跨界渗透。
Dimoo作为泡泡玛特核心IP之一,已有与优衣库、迪士尼联名先例,拓展明星合作是合理延伸。
二、商业价值与市场潜力
粉丝消费力与情绪价值
鹿晗粉丝(芦苇)以高消费力著称:2025年巡演门票秒罄、Labubu隐藏款二手价炒至4500元,印证其“为爱付费”意愿。
联名款可同时吸引潮玩圈与追星族,形成“收藏价值+情感投射”双驱动,复制Labubu的“天价拍卖”现象(如初代Labubu拍出108万)。
Dimoo的IP扩展需求
当前Labubu增长迅猛(2024年销量增7倍),但泡泡玛特需避免单一IP依赖。Dimoo作为第二梯队头部IP,通过明星联名可激活新增量,尤其迎合Z世代“萌系审美。
⚠️ 三、潜在挑战与不确定性
版权与形象适配风险
明星联名需协调肖像权、设计主导权等条款,鹿晗团队对品牌调性要求较高(如少年感与商业化的平衡)。
Dimoo原有风格(如迪士尼联款)需与鹿晗个人特质融合,避免“强行联动”争议。
市场竞争与时机考量
泡泡玛特近期资源倾斜Labubu(2025年为Labubu十周年),且明年将重点推进Molly二十周年,Dimoo联名可能需排队。
若粉丝“Dimoo塑鹿晗”热潮降温,商业价值或打折扣。
结论与预测
可能性较高(70%+),但短期内(2025年内)落地概率较低,核心依据如下:
- 利好因素:
① 双方已有成功合作案例(Labubu联名);
② 粉丝二创为联名提供天然营销势能;
③ 泡泡玛特需要Dimoo突破Labubu“一家独大”局面。
- 落地节奏:
预计联名计划需待2026年Molly周年活动后启动,或以“限量盲盒+演唱会周边”形式试水,参考鹿晗巡演周边策略。
建议粉丝关注:
鹿晗工作室动态、泡泡玛特财报/IP规划发布会,及Dimoo新系列设计风向(如少年感强化款)。若有合作,大概率在巡演安可场(如北京站)或Dimoo周年节点官宣。
网址:泡泡玛特联名战略升级,鹿晗dimoo系列有望官宣合作 https://mxgxt.com/news/view/1545475
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