前不久，英国数字营销公司Upbeat Agency公布了2023年收入最高的明星美妆品牌。其中，Fenty Beauty以43.62亿元登顶榜首。
在名人扎堆美妆生意的这十几年时间内，不少品牌的发展经历了起起伏伏。失败者不胜枚举，而能出圈者也不在少数。随着更多自带流量的国际化明星名流高调入局，美妆市场的竞争格局也更加多元和多变。不管是因为创始人的光环效应，还是因为丰富扎实的产品线，无可否认的是，这些明星美妆品牌正获得越来越多消费者的青睐。
前十名人美妆品牌奔向150亿
根据Upbeat Agency发布的榜单，整体上十大名人美妆品牌总销售额超过130亿元，为136.07亿元。
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除榜首Fenty Beauty外，前十明星美妆品牌中还有Anomaly Hair Care和Kylie Cosmetics两个品牌销售额突破了3亿美元（约合人民币21.71亿元）的大关，分别为39.28亿元和27.54亿元。
海外名人美妆的蓬勃30年
有影响力的名人美妆，最早诞生于娱乐产业发达的美国。 早在1987年，著名女星伊丽莎白·泰勒（Elizabeth Taylor）将她对香水的热爱与创业精神结合，推出了第一款香水Passion；1991年，另一款经典香水White Diamonds诞生，伊丽莎白·泰勒也成为最早建立名人品牌并将其推广至全球的明星之一。
时间进入90年代，1994年，来自索马里的传奇超模伊曼（Iman），创造了第一个为所有肤色女性设计的美妆品牌Iman Cosmetics。在当年看来，这个包容性的创造，非常超前。随后，越来越多名人看到了美妆潜在的“名利双收”，开始涌入这一赛道。可以看到，在移动网络尚未普及的大屏时代，这些好莱坞明星们创立的品牌，调性大多和明星本人呈现出的特性相符，一般进驻丝芙兰、各大百货商超等线下渠道。品类也逐渐横跨护肤、彩妆、护发、香水和生活方式等。
在中国，本土火没烧旺
中国演艺圈对美妆的涉足，要回溯至10多年前。2012年，吴奇隆推出美妆品牌黑白能量Qi Energy；2013年，凭借《爸爸去哪儿》重新翻红的林志颖自创胶原蛋白口服品牌“爱碧丽”，还一度因为夸大宣传被方舟子打假。2014年，是一个“神奇”的年份。
那一年，演员刘嘉玲创立嘉玲面膜，走微商渠道；同年，相声演员郭德纲也创立了“波碧水bobi water”面膜，走微商渠道；而主持人李静也早已创办静佳品牌，并在2014年联合羽泉组合，共创男士护肤品牌「羽泉」。
而目前国内名人美妆做得较为出色的，要属范冰冰在2019年创立的Fan Beauty，以及著名化妆品毛戈平创立的同名品牌毛戈平。就在3个月前，雅诗兰黛集团首次投资了周扬青于2021年创立的美妆品牌CODEMINT纨素之肤，也证明了中国本土的名人美妆，正在被世界看见。
可以看出，10年前那批“折戟”的名人美妆，有两个共性：
一是销售渠道主要以微商为主
二是抱着极端的爆品思维、渠道思维，而不是长线的品牌思维
名人美妆所蕴含的IP光环、价值引导，不正和宗教品牌、人群品牌的要素重合了吗？满足基本使用价值之后，美妆品牌就是兜售梦想的。 无论是反叛、先锋又敢于进行肤色斗争的蕾哈娜，还是患病时依旧坚强面对生活，并通过品牌来提高人们对心理健康认识的赛琳娜。都通过强烈的品牌表达、完善的DNA落地，激昂品牌内核传递到了消费者面前。从粉圈，走向大众，再聚拢成品牌核心的人群。
毫无疑问，能支撑一个名人品牌走得更长远的，永远是产品力、品牌基因，还有对商业的可持续理解、对价值观的倡导、对特定圈层的渗透。
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