2023看得见的粉丝价值——六大平台KOL粉丝分析研究报告.pdf

克 劳 锐 指 数 研 究 院 2023 六 大 平 台 K O L粉 丝 分 析 研 究 报 告 【克劳锐出品】· 2023年5月 2023.05 克 劳 锐 指 数 研 究 院 报告核心发现 达人现状 “短频快”内容赛道达人 占比缩小 ，具备更专业身份的深度 内容创作者更受青睐 内容趋势 艺术文创异军突起、金融 丨财经 丨商业内容扎根 ，内容生产更注重创作者专业/深知性 粉丝变化 整体年龄结构高龄用户 占比提高 ，知乎、B站、小红书青年用户仍是中坚力量 粉丝价值 大搜索行为成势、创作者需精准入局、平台短板结构补齐、加强建设民生生态内容 1 克 劳 锐 指 数 研 究 院 报告说明 数据选取 • 报告选取微博、知乎、抖音、快手、小红书、B站六个平台进行粉丝价值的研究 ，选取此六大平台的依据 是平台内容模式兼容形式较多 ，包括图文、短视频、直播等 ，平台内容产出以KOL （不包括明星、政务账 号 ）的内容为核心。 数据说明 • 报告中所有数据如无特殊说明 ，均来 自六大平台粉丝量Top-20000的账号 （知乎选取粉丝量Top-10000 账号 ）以及六大平台互动量Top- 20000的内容 ，账号粉丝统计时间为截止2022年12月31日 ； • 六大平台自有垂类分布具有差异化 ，本报告涉平台粉丝Top账号所对应垂类为克劳锐统一化处理 ； • 互动量说明 ：微博 ：转载+评论+点赞 ；抖音快手微信视频号 ：点赞+评论+分享 ；小红书 ：点赞+评 论+分享+收藏 ；B站 ：点赞+评论+分享+弹幕+硬币 ；知乎 ：赞同+评论+分享+收藏。 2 克 劳 锐 指 数 研 究 院 01. 各平台KOL垂类粉丝现状 目 录 02. 各平台KOL粉丝画像 CONTENTS 03. 各平台KOL社交价值Top盘点 04. 2022粉丝价值体现 3 克 劳 锐 指 数 研 究 院 01 各平台KOL垂类粉丝现状  各平台KOL粉丝分布现状  各平台各垂类KOL变化  各平台各垂类KOL粉丝互动特征 4

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