在当今社交媒体时代，明星的影响力愈发显著，尤其是当他们在平台上分享生活点滴时，往往能够引发巨大的市场热潮。以Labubu和撕拉片为例，这两者的流行趋势恰好体现了品牌如何抓住明星的“野生流量”。
Labubu，这个可爱的角色，因BLACKPINK成员Lisa的社交媒体晒照而迅速走红。随之而来的，是蕾哈娜、Dua Lipa、Emma Roberts等欧美明星的纷纷打卡，令这一品牌在全球范围内获得了前所未有的关注。如今，这股风潮已经蔓延至国内，金晨、白敬亭、曾舜晞等明星也开始分享与Labubu的亲密合影，甚至GAI在《歌手》舞台上也带着Labubu亮相。
然而，Labubu并不是唯一获得明星加持的品牌。撕拉片，一种带有盲盒性质的即时显影胶片，也在明星的热捧下成为了社交平台的新贵。闲鱼上，这款产品的价格从70元飙升至3000元，涨幅高达28倍，显示出消费者对这种新兴产品的狂热追捧。即便是一张300元的废片，依然无法阻挡消费者的购买热情，仿佛它成为了一种“制片茅台”。
在这个信息茧房逐渐加固的时代，品牌如何有效利用明星的影响力，已成为一门新兴的艺术。传统的明星代言模式正在被打破，品牌开始探索更具生活感、分享欲和真实感的合作方式。通过明星的生活场景和情感连接，品牌能够实现更高的互动和认同。
近年来，明星代言的费用不断飙升，最顶级的流量明星代言费用可以达到3000万。然而，数据表明，明星代言的影响力和品牌的关注度并没有与费用成正比。2024年上半年，品牌官宣代言人数量同比增长61.9%，但真正能够引发热议的出圈案例却屈指可数。
为了与粉丝产生更深层次的情感连接，品牌纷纷推出限定礼盒和周边产品。瑞幸、库迪、三得利等品牌近半年内推出了大量代言人小卡，试图通过这种方式加强与粉丝的互动。尽管如此，品牌的销量目标往往难以实现，80%的品牌未能如愿通过明星代言显著提升当期销售。
在这种背景下，明星的“无心插柳”现象频频出现。比如，Jennie在脱口秀节目中提到的韩国零食“香蕉踢”，使其品牌股价在短短四天内暴涨2640亿韩元。明星同款的曝光，天然地提高了品牌的讨论度和信任感，成为了一种最自然的宣传方式。
明星营销的进化论也在此时展开。过去，代言人主要通过广告和海报与产品建立联系，而如今，代言人的作用更倾向于通过生活方式表达品牌价值，提升品牌影响力。品牌需要将明星的生活场景与产品深度结合，形成长期的互动关系。
例如，闫妮与RIO的合作便是一个经典案例。她在《小巷人家》中表现出的精神状态吸引了大量网友关注，随后RIO迅速官宣她为品牌大使，并推出了一系列“微醺组合拳”的营销策略，成功提升了品牌知名度。
此外，明星们的vlog也成为品牌传播的重要渠道。通过分享生活中的点滴，明星能够与粉丝建立情感连接，使品牌成为粉丝生活的一部分。虞书欣、白鹿等明星的相机分享，瞬间带火了富士、索尼等品牌，体现了明星的“生活带货”能力。
在品牌与明星的多样化互动中，明星的配合度显得尤为重要。KPOP女团成员直井怜在社交平台分享同款妆容的秘诀，迅速引发购买热潮，显示出明星在社交媒体上的影响力。
品牌与明星之间的合作，需要多方的支持与沟通。明星的“生活带货”并不难，但缺乏标准和规则让品牌营销变得复杂。建立一个高效沟通的平台，将是行业破局的关键。通过与明星的深度互动，品牌能够在社交媒体时代抓住“野生流量”，实现品牌的破圈与扩张。返回搜狐，查看更多
