黄子韬跨界卫生巾引抢购潮：明星效应撬动千亿赛道？

明星商业版图再添新坐标

浙江朵薇护理用品有限公司近日因黄子韬的跨界代言引发市场关注。这家前身为浙江米派护理用品有限公司的企业成立于2021年6月，法定代表人徐嘉斌，早期以代加工业务为主。黄子韬在直播中强调，旧工厂生产线已全面停用，新工厂采用全自动设备，产品通过17项国家检测并达到医护级标准。值得注意的是，爱企查数据显示黄子韬并非该公司大股东，其关联企业海南永恒星龙文化发展集团有限公司仅持有朵薇部分股份。

二手市场现溢价转售现象

凤凰网财经调查发现，闲鱼、转转等平台已出现朵薇卫生巾加价转售案例。原价39.9元/箱的日用款被标价45-60元，夜用款溢价幅度达20%-50%。部分卖家标注“限量包装抢购过量”，也有用户直言“冲着明星背书购买，实际使用后决定转手”。平台数据显示，相关商品上架24小时内咨询量突破300人次，但成交率不足15%。

千亿赛道暗藏行业困局

据中国生活用纸协会统计，2023年国内卫生巾市场规模达1267亿元，但行业集中度持续走高，宝洁、尤妮佳等外资品牌与七度空间、自由点等国产品牌占据85%市场份额。朵薇切入的“医护级”赛道虽属蓝海，但近三年已有12个新品牌入场，其中3家因质检不达标被市场淘汰。业内人士透露，医护级卫生巾生产成本比普通产品高30%，但70%消费者表示“无法感知品质差异”。

明星跨界遭遇双重质疑

针对黄子韬的跨界动作，舆论呈现两极分化。支持者认为其打破性别偏见，数据显示直播期间25%购买者为男性群体；反对者则质疑“非专业领域背书缺乏说服力”，微博相关话题阅读量达2.3亿次，其中32%的讨论聚焦“男明星是否适合推广女性护理产品”。法律界人士指出，根据广告法第十六条，卫生用品广告不得含有表示功效、安全性的断言，而黄子韬在直播中“医护级防护”的表述已引发监管关注。

2025年5月21日

网址：黄子韬跨界卫生巾引抢购潮：明星效应撬动千亿赛道？ https://mxgxt.com/news/view/1543053

相关内容

黄子韬跨界卫生巾：明星效应与行业变革
黄子韬跨界卖卫生巾一夜狂揽4000万 明星流量能否撬动女市场
顶流男星跨界卖卫生巾，黄子韬豪赌千亿市场：是情怀还是智商税？
黄子韬“1分钱卫生巾”引爆热搜！
黄子韬跨界卫生巾15分钟爆卖19.5万件
黄子韬卫生巾上线：明星效应与行业革新
黄子韬2亿押注卫生巾，首夜狂卖4000万
黄子韬49.8元卫生巾遭疯抢：明星跨界是良心还是割韭菜？
黄子韬跨界出圈，卫生巾品牌首秀即“爆款”
顶流黄子韬，将卫生巾做成明星周边

随便看看